Заголовок

Должен быть коротким (максимум 5-6 слов), ярким, запоминающимся, интригующим, скандальным и т.д.

Подзаголовок

Расшифровывает, объясняет, дополняет заголовок. Обычно это одно простое предложение. При желании можно обойтись и без подзаголовка.

Лид

Первый, а иногда второй абзац, в котором концентрируется самая важная информация. Чаще всего лид отвечает на вопросы: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» (или «Как?»).

В следующих абзацах дается полная информация о произошедшем событии, комментарии организаторов или участников мероприятия, результаты опросов или анкетирования (если они проводились), а также своеобразное резюме («акция показала, что», «организаторы планируют» и т.д.).

Если пресс-релиз рассылается по электронной почте, то желательно не только вставить сам текст в тело письма, но и «приаттачить» (прикрепить) соответствующий текстовый документ – это облегчит журналисту процесс редактирования. К письму можно также прикрепить файлы с текстами информационных материалов, а также ваши фотографии с места события.

В конце текста обязательно должна стоять подпись (сотрудника вашей пресс-службы или другого компетентного лица), а также контактный телефон. Практика некоторых общественных организаций показала, что «на ура» воспринимается журналистами указание также телефона и контактного лица-«объекта» публичного мероприятия (чиновника, организации), который, так или иначе, повлиял на возникновение общественной проблемы. В таком случае, вполне закономерно, на «объект» акции начинаются телефонные атаки со стороны журналистов, желающих заполучить комментарий в связи с состоявшимся мероприятием.

Мониторинг прессы

Под этим имеется в виду исследование, в данном случае – регулярные просмотры прессы и Интернет-изданий и отслеживание публикаций на интересующие вас темы. Мониторинг может дать очень полезную информацию: каким изданиям вы интересны, а каким нет, кто именно из журналистов ведет вашу тему, кто вам симпатизирует, а кто нет, и многое другое. Зная все это, вы сможете наладить более продуктивное взаимодействие со средствами массовой информации.

Может создаться впечатление, что в арсенале гражданских активистов, «ненасильственного оружия» крайне мало. Но это не так. В 1973 году вышла книга Джина Шарпа «Политика ненасильственных действий», в которой автор привел, ни много, ни мало, 198 методов ненасильственных действий. Они делятся на три большие категории:

1. Ненасильственный протест и убеждение

2. Отказ от сотрудничества (социального, экономического и политического)

3. Ненасильственное вмешательство

Джин Шарп в каждой из трех категорий выделяет подгруппы, объединяющие список действий. Но не все из перечисленных действий могут эффективно сработать в ста случаях из ста, поэтому рассмотрим лишь те, использование которых наиболее реально в целях историко-патриотического просвещения и воспитания.

I. Ненасильственный протест и убеждение

Официальные заявления:

1. Письма протеста или поддержки

2. Групповые или массовые петиции

Пример:

Письма поддержки и протеста, а также групповые и массовые петиции – основной метод работы «Международной Амнистии», зарекомендовавшей себя как одна из крупнейших мировых правозащитных организаций.

Акции срочной помощи проводятся для спасения заключенных, которым грозят пытки, казнь или «пропажа без вести» (насильственное «исчезновение»). Неотложные меры могут также применяться в отношении заключенных, которым требуется медицинская помощь, если их подвергли пыткам или если условия содержания угрожают их жизни. Информацию о случаях, требующих оперативных действий, Международный секретариат (MC) рассылает региональным координаторам, которые оповещают группы и отдельных членов движения. Те, в свою очередь, в срочном порядке обращаются в соответствующие органы власти с письмами, факсами, электронными сообщениями и телеграммами.

«Международная Амнистия» ежегодно открывает свыше 500 акций срочной помощи, а также 300 дополнений по ранее выпущенным акциям. В течение двух суток по каждому случаю могут быть составлены сотни обращений. В архиве «Международной Амнистии» есть как минимум три акции срочной помощи, собравших 30 тысяч откликов в пределах одной страны только за одну неделю. В другом случае за три месяца было отправлено 20 тысяч обращений. Более чем в трети всех случаев итог акции оказывается удовлетворительным: смертная казнь заменяется менее суровым наказанием; «пропавшие без вести» возвращаются; факт ареста признается; задержанные отпускаются; тяжело больные заключенные получают медицинскую помощь.