- •Введение
- •1 Теоретические основы решения проблемы
- •Конкурентная среда предприятия: понятие, сущность, факторы её формирующие
- •Конкурентные стратегии предприятия: классификация, процесс разработки
- •1.3 Значение маркетинговых исследований в формировании конкурентной стратегии предприятия
- •Анализ конкурентных преимуществ кинотеатра фл оао «Киномакс»
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
- •2.2 Анализ финансовых показателей предприятия
- •2.3 Анализ внешней среды предприятия
- •2.4 Анализ внутренней среды предприятия
- •Разработка конкурентной стратегии
- •3.1Обоснование выбора конкурентной стратегии
- •3.2 Обоснование экономической эффективности выбранной стратегии
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Приложение
3.2 Обоснование экономической эффективности выбранной стратегии
Стратегию лидера по издержкам планируется использовать 3 года. За этот период мы получим дополнительный финансовый резерв.
В таблице 3.3 показана выручка предприятия, коммерческие расходы предприятия (плата дистрибьютору), прочие расходы, чистая прибыль и рентабельность до реализации предложенного мероприятия.
Таблица 3.3 - Финансовые показатели предприятия до снижения издержек.
Показатель |
2011 |
2012 |
2013 |
Выручка, тыс. руб. |
116821,103 |
132344,719 |
136572,894 |
Коммерческие расходы, тыс. руб. |
58410,5515 |
66172,3595 |
68286,447 |
Прочие расходы, тыс. руб. |
18019,06 |
19864,87 |
21305,26 |
Чистая прибыль, (после налогообложения) тыс. руб. |
34332,77 |
39361,37 |
38524,58 |
Рентабельность, % |
29,38918 |
29,74155 |
28,20807 |
Здесь мы видим, что в 2013 году предприятие платит за кинопрокат 50% от выручки, что составляет 68 286 447 рублей. А чистая прибыль, уже после налогообложения, составляет 38 524 580 рублей. Но хочу отметить, что не вся чистая прибыль остаётся у ФЛ ОАО «Киномакс» г. Красноярска для его развития. Так как ОАО «Киномакс» это сеть кинотеатров, то какая-то сумма (как правило, большая её часть) уходит на развитие сети, а оставшиеся деньги остаются в филиале. Но если реализовать предложенные меры, то «Киномакс» г. Красноярска сможет иметь больше финансовых ресурсов для развития.
В таблице 3.4 (см. на следующей странице) показаны финансовые показатели кинотеатра «Киномакс» как лидера по издержкам, за прогнозируемые 2014 и 2015 года.
Таблица 3.4 - Финансовые показатели после реализации выбранной стратегии.
Показатель |
2013 |
2014 |
2015 |
Выручка, тыс. руб. |
136572,894 |
139800 |
143300 |
Коммерческие расходы, тыс. руб. |
68286,447 |
63360 |
64485 |
Прочие расходы, тыс. руб. |
21305,26 |
22767 |
23532 |
Чистая прибыль, (после налогообложения) тыс. руб. |
38524,58 |
44011,86 |
45332,06 |
Рентабельность, % |
28,20807 |
31,48202 |
31,63438 |
Коммерческие расходы после реализации стратегии в 2014 году составят 63 360 000 рублей, а чистая прибыль составит 44 011 860 рублей.
Экономическая эффективность будет равна:
E= ((44 011 860 – 38 524 580)/38 524 580)*100=14, 24%
Чистая прибыль станет больше на 14% по сравнению с прибылью до реализации стратегии.
Дополнительный доход будет равен 5 487 280 рубля в год (457 273 рубля в месяц).
Минимизировав издержки, мы получили дополнительные финансовые ресурсы. Они и будут нашим дополнительным конкурентным преимуществом, они будут нашим финансовым резервом, неким фондом для конкурентного развития предприятия.
К приходу на рынок нового игрока, кинотеатр «Киномакс» будет иметь дополнительные конкурентные преимущества:
Возможность на проведение дополнительных маркетинговых мероприятий.
Возможность снижать цены для привлечения потребителей.
Возможность на ремонт части основных фондов без значительного ущерба предприятию.
Возможность развивать и внедрять в кинотеатр новые технологии.