Задание 3

Проанализировав следующие данные, определите наиболее перспективный сегмент для компании, предоставляющей парикмахерские услуги:

Сегмент	Показатель
	Кол-во потребителей, млн чел	Интенсивность покупок 1 потребителем в год, тыс. руб.	Выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции	Издержки, связанные с сегментацией, млн руб.
А	1, 5	4	+ 20%	0,5
Б	2,2	5	- 10%	0,4
В	2,8	3	+ 30%	0,6
Г	1,1	3	+ 20%	3

Задание 4

Определите основания позиционирования для следующих ситуаций:

• «Colgate Total 12» в два раза эффективнее борется с бактериями полости рта.

• «New Balance 1300» стоят больше, чем любые другие кроссовки, которые у вас когда-либо были. Но они и предполагают больше».

• Подгузники «Procter  Gamble» : Мальчики и девочки не одинаковы. Мы тоже. Да здравствует разница!

• Горечь плохого качества ощущается даже тогда, когда сладость низкой цены уже давно забыта.

• Лимонад КС. Взрослым не предлагать.

• Киндер шоколад : больше молока – меньше какао!

• Активный «Фокус-гель». Для тех, кто не любит мыть посуду.

• Lumene : Чёткий контур. Насыщенный цвет.

• MIA. Специально для молодой кожи. Только для молодой кожи.

Задание 5

На основе представленных рекламных слоганов определите, как менялись основания позиционирования напитка «Pepsi» в ходе истории развития компании «PepsiCo». Предположите, чем были вызваны такие изменения.

Год	Рекламный слоган
1930	«Платишь как и прежде, получаешь вдвое»
1958	«Будьте общительны, пейте „Pepsi“»
1961	«„Pepsi“ — для тех, кто мыслит молодо»
1964	«Вы — поколение „Pepsi“»
1967	«Вкус, который побеждает другие напитки, - вкус „Pepsi“»
1969	«Вам много предстоит прожить, у „Pepsi“ есть, что предложить»
1975	«Счастливого дня с „Pepsi“»
1979	«Улови дух „Pepsi“»
1983	«„Pepsi“ сейчас!»
1984	«Выбор нового поколения»
1999	«Бери от жизни всё» / «Наслаждение колой»
2003	«Настоящая кола» / «Решись на большее»
2007	«Почувствуй себя счастливее». «Открывай. Живи. Твори.»
2010	«Всё только начинается»
2011	«Живи большими глотками»

Задание 6

Экспериментально-консервный завод «Лебедянский» выпускает следующие напитки:

• соки фруктовые прямого отжима, соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые, сокосодержащие фруктовые напитки, морсы – под торговой маркой «Я»;

• соки фруктовые восстановленные, нектары фруктовые и овощефруктовые – под торговой маркой «Тонус» («Тонус Active+»);

• соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые – под торговой маркой «Фруктовый сад»;

• напитки сокосодержащие фруктовые – под маркой «Frustyle»;

• соки фруктовые восстановленные, нектары фруктовые – под торговой маркой «Туса Джуса»;

• соки фруктовые и фруктово-овощные прямого отжима, соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые, а также пюре (на фруктовой основе, мясные и др.) – под торговой маркой «ФрутоНяНя» и соки фруктовые и фруктово-овощные восстановленные – под торговой маркой «ФрутоНяНя для двоих»;

• холодный зелёный и чёрный чай – под торговой маркой «Эдо».

Определите, по каким признакам ЭКЗ «Лебедянский» сегментирует рынок. Подробно охарактеризуйте целевые сегменты, для которых предназначена продукция каждой из названных марок. Сделайте вывод о стратегии охвата рынка. Определите основы позиционирования каждой отдельной марки.

На Ваш взгляд, допустила ли компания «Лебедянский» какие-нибудь ошибки в позиционировании своих торговых марок? Если да, каким образом их можно устранить?