Kuzmin
.pdf
Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия
P
MC ATC
AVC
экономический |
MR |
убыток |
Q
Рис. 7.6. Минимизация убытка
P
ATC
AVC
MR
Q
Рис. 7.7. Случай закрытия фирмы
121
Кузьмин Д.В. Микроэкономика
приятий данной отрасли экономической прибыли, у предпринимателей из других секторов экономики будет возникать желание начать своё дело в этой же отрасли. Приход новых производителей увеличит предложение на этом рынке. При прочих равных условиях увеличение предложения приведёт к понижению уровня цен. Экономическая прибыль исчезнет, и может даже появиться экономический убыток. Предприниматели начнут покидать эту отрасль. Предложение уменьшится, при прочих равных условиях цены повысятся. Такие колебания могут продолжаться до тех пор, пока не установится равновесие MC = MR = AC.
7.3.Монополия. Определение цены
иобъёма производства в условиях монополии
Монополия является самым ярким примером несовершенной конкуренции. Чистая монополия подразумевает наличие единственного производителя или продавца определённого экономического блага, неимеющего полноценногозаменителя.
Монополист, меняя объём своёго производства, может воздействовать на цену товара. Существование монополии во многом объясняется тем, что существуют ограничения для занятия тем или иным видом деятельности. Такие ограничения могут быть связаны с тем, что современная технология требует крупных объёмов производства для достижения эффективности. Препятствиями для проникновения на рынок могут служить лицензии и патенты, собственность на важнейшие виды сырья и т. д. Однако следует отметить, что технический прогресс не только создает благоприятные условия для монополизации, но может и снимать ограничения для вступления в отрасль. Так, городская телефонная ком-
122
Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия
пания теряет своё монопольное положение по мере развития сотовой связи.
Кривая спроса на продукцию монополиста имеет нисходящий вид, так же как и кривая отраслевого спроса в условиях совершенной конкуренции. Что следует из того, что кривая спроса на продукцию монополиста нисходящая? То, что монопольный производитель может увеличить объём реализации, только понижая цену на единицу продукции. Соответственно, предельный доход MR у монополиста меньше, чем цена или средний доход для всех объёмов производства, кроме начального. Объясняется это тем, что фирма-монополист, снижая цены для увеличения объёма реализации, вынуждена продавать все единицы продукции по одной предельной сниженной цене. Таким образом, график предельного дохода лежит ниже графика спроса (рис. 7.8).
Следовательно, перед монополией стоит выбор: реализовывать больше продукции по низкой цене или продавать по более высокой цене, но меньший объём.
Как видно из рис. 7.8, график спроса на продукцию монополиста делится на две части:
1)с эластичным спросом Dэ (снижение цены приводит
кросту валового дохода TR);
2)с неэластичным спросом Dнэ (снижение цены уменьшает валовой доход TR).
Разумный, стремящийся к максимизации прибыли монополист, очевидно, будет стремитьсявыбрать такойобъёмвыпуска, чтобынепопастьнанеэластичныйучастоккривойспроса.
На эластичном участке спроса монополист должен выбрать определённое сочетание цены и спроса. Какова будет эта комбинация? На рис. 7.9 тем объёмом производства, при
котором будет максимизироваться прибыль, является Qm, в соответствии с предельным условием MR = MC.
123
Кузьмин Д.В. Микроэкономика
P |
Dэ Dнэ |
|
D |
Qx |
Q |
|
MR |
P
TR
Qx Q
Рис. 7.8. График спроса на продукцию монополиста.
Предельный и валовой доход
Теперь надо определить цену, по которой монополист будет реализовывать этот объём продукции. Эта цена должна быть выше цены PA. Существует заблуждение, что монополист может продавать продукцию по любой, даже необоснованно высокой цене. Но это не так. Существует огра-
124
Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия
P
ATC
MC
ATC
Pm
PA
Pk
D
Qm |
Qk |
Q |
|
MR |
|
Рис. 7.9. Определение цены и объёма производства
в условиях монополии
ничение, и это ограничение связано с платежеспособным спросом, т. е. цена будет ограничена графиком спроса на продукцию монополиста. Такой ценой на рис. 7.9 является цена Pm. Какой бы объём продукции и по какой цене получало бы общество, если бы рынок был конкурентным? В условиях совершенной конкуренции графики спроса и предельного дохода совпадают. Следовательно, выполнение предельного условия MR = MC происходит при объёме производства, равном Qk. И этотобъём мог бы быть реализован по цене не выше Pk.
Важнейшие термины и понятия
Экономическая конкуренция
Рыночные структуры (модели рынка)
Рынок совершенной конкуренции
125
Кузьмин Д.В. Микроэкономика
Рынок несовершенной конкуренции
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Чистая монополия
Неценовая конкуренция
Общий (валовой) доход
Средний доход
Предельный доход
Точки безубыточности
Предельное условие MR = MC
Оптимальный объём производства
Вопросы для повторения
1.Какие модели рынка относятся к несовершенной конкуренции?
2.В чём основное отличие поведения производителя на рынке совершенной конкуренции от поведения производителя на рынках несовершенной конкуренции?
3.К какой рыночной модели можно отнести компании сотовой связи, работающие на рынке г. Москвы?
4.На какую величину изменяется валовой доход совершенного конкурента по мере выпуска дополнительной единицы продукции?
5.Что можно сказать об эластичности спроса на продукцию совершенного конкурента?
6.Приведите примеры неценовой конкуренции.
7.Что является приоритетным интересом производителя: максимизация прибыли на единицу продукции или максимизация всей массы прибыли?
8.Почему графики спроса и предельного дохода для чистого монополиста не совпадают?
9.По любой ли цене может продавать свою продукцию
монополист?
126
Г л а в а VIII
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
ИОЛИГОПОЛИЯ
8.1.Определение цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции. Модель Чемберлина
8.2.Определение цены и объёма производства в условиях олигополии. Модель олигополии
8.1.Определение цены и объёма производства
в условиях монополистической конкуренции. Модель Чемберлина
В предыдущей главе мы разобрали, как фирмы с монопольной властью выбирают цену и объём производства, максимизирующие прибыль. Однако монопольной властью обладают не только фирмы, являющиеся чистыми монополистами. Во многих отраслях конкурируют несколько фирм, но каждая обладает какой-то монопольной властью.
Начнём с монополистической конкуренции. Существует три основных определяющих признака монополистической конкуренции: относительно большое число продавцов, дифференциация товара, доступный вход и выход из отрасли. Из того, что существует значительное число продавцов, можно сделать вывод: на каждого монополи-
127
Кузьмин Д.В. Микроэкономика
стического конкурента приходится небольшой сегмент рынка. Значит, и контроль над ценами не может быть безграничным. Наличие большого количества производите- лей-продавцов ограничивает возможности для сговора, монополистические конкуренты могут выстраивать своё поведение на рынке, не обращая особого внимания на конкурентов.
Одним из основных отличий монополистической конкуренции от чистой конкуренции является дифференциация товаров и услуг, т. е. на рынке можно найти продукцию со свойствами, которые только частично могут заменить аналог, выпускаемый монополистическим конкурентом. Именно дифференциация продукции ведёт к широкому использованию неценовой конкуренции (реклама, доступность продукции, сервисные услуги, связанные с продажей товара и т. д.).
На рынке монополистической конкуренции покупатели для реализации своих вкусов и предпочтений готовы согласиться на более высокие цены, в том случае, если цена за некие различия в товарах не будет превосходить разумные пределы.
Относительные затруднения в проникновении на рынок монополистической конкуренции по сравнению с рынком совершенной конкуренции могут быть связаны со значительными затратами на разработку новых брендов, рекламу продукции, затрат на патентную поддержку и т. д.
Рассмотрим определение объёма производства и цены в условиях монополистической конкуренции. В отличие от чистой монополии кривая спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента более эластична. Причина заключается в том, что на этом рынке существует много производителей, товары которых хотя бы частично взаимо-
128
Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия
заменяемы. От чего зависит степень эластичности кривой спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции? Два основных фактора могут повлиять на степень эластичности: это число конкурентов и степень дифференциации продукта. С уменьшением числа конкурентов и усилением дифференциации товара уменьшается эластичность спроса. С увеличением числа конкурентов и ослаблением дифференциации товара спрос на продукцию монополистического конкурента становится более эластичным.
Определение объёма производства начнём с короткого периода. Этотпроцессизображённаграфике(рис. 8.1).
Монополистический конкурент будет стремиться к оптимизации результата своей деятельности (максимизации прибыли), выпуская такой объём продукции, который соответствовал бы предельному условию, т. е. пересечению графиков предельных издержек и предельного дохода.
В долговременном плане равновесие устанавливается в точке безубыточности и фирма получает только нормальную прибыль без экономической (рис. 8.2).
Безубыточность и бесприбыльность в долгом периоде образуются из-за того, что при наличии прибыли в коротком периоде другие фирмы приходят в отрасль. При этом график спроса, с которым сталкивается фирма монополистический конкурент, опускается вниз и становится более эластичным, так как доля каждой фирмы на этом рынке уменьшается, а количество конкурентов с продуктами-заме- нителями увеличивается. Экономическая прибыль уменьшается и исчезает. В краткосрочном периоде, когда существуют убытки в данной отрасли, какая-то часть фирм уходит в другие сектора экономики. Ситуация развивается в обратном направлении.
129
Кузьмин Д.В. Микроэкономика
P
|
|
MC |
|
Pm |
AC |
a |
прибыль |
|
ATC |
D |
|
|
|
|
|
|
MR |
|
Qm |
Q |
|
Р |
MC |
|
|
|
|
АТС |
AC |
|
|
|
|
убыток |
|
б |
Pm |
|
|
D |
|
|
|
|
|
|
MR |
Qm Q
Рис. 8.1. Определение объёма производства и цены
в коротком периоде
130