Kuzmin

Гл а в а IV. Выбор для разновременного потребления

ив условиях неопределённости

U

U = U(M)

	U(M0	+ B)	с
		EUG
			а
	U(M0)
	U(M0 – B)

M0 – B M0 M0 + B M

Рис. 4.4. Склонность к риску

U = U(M)

U U(M0 + B)

U(M0) = EUG

U(M0 – B)

M0 – B M0 M0 + B

M

Рис. 4.5. Нейтральность к риску

81

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

Существуют различные способы снижения риска. Можно диверсифицировать, распылить риски, в частности, создание акционерного общества и привлечение многих акционеров снижает риск для каждого конкретного акционера. Можно страховать риски и стремиться к получению всеобъемлющей информации, чтобы не принимать ошибочных решений.

Важнейшие термины и понятия

Сегодняшняя ценность платежа

Предельная норма временного предпочтения

Положительное временное предпочтение

Отрицательное временное предпочтение

Нейтральное временное предпочтение

Ожидаемая полезность

Нерасположенность к риску

Расположенность к риску

Безразличие к риску

Вопросы для повторения

1.Чему будет равна максимально возможная величина потребления в настоящем?

2.Чему будет равна максимально возможная величина потребления в будущем?

3.Влияет ли ставка процента на величину сегодняшней ценности платежа?

4.Что означает положительное и отрицательное временное предпочтение?

82

Гл а в а IV. Выбор для разновременного потребления

ив условиях неопределённости

5.В чём разница между неопределённостью и риском?

6.Можно ли измерить вероятность любого будущего события?

7.Функция полезности U = √M является функцией полезности человека, расположенного к риску или нерасположенного к риску?

8.Каким образом экономические субъекты могут снизить степень риска?

83

Г л а в а V

ВЫБОР В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОЙ РАЦИОНАЛЬНОСТИ

5.1.Выбор за пределами личной выгоды

5.2.Познавательное ограничение и поведение потребителя

5.1.Выбор за пределами личной выгоды

Вглаве III уже рассматривалось поведение потребителя в условиях рационального выбора. Однако зачастую люди делают свой выбор, который нельзя объяснить рациональным поведением. Например, есть любители выпить тормозную жидкость. Вряд ли при этом они стремятся к максимизации совокупной полезности. Какими рациональными мотивами руководствуется человек, когда он даёт чаевые за услугу в том месте, в котором больше не появится? Очень часто люди совершают свой выбор под воздействием обычаев, привычки, страсти и т. д. Все эти мотивы можно отнести к неэгоистическим побуждениям, которые влияют на поведение людей.

Так, на поведение людей может повлиять проблема обязательств. Для её рассмотрения используется дилемма заклю-

84

Г л а в а V. Выбор в условиях ограниченной рациональности

чённого. У двух преступников, сидящих в одиночных камерах, есть выбор: или сознаться или не признаваться. Если оба заключённых будут молчать, то имеющихся улик хватит только на один год заключения каждому. Если признаются оба, то каждый получит по 5 лет заключения. Если один сознается, а другой будет молчать, то сознавшийся будет освобождён, а всю вину будет нести молчавший заключённый. Соответственно, он получит 20 лет. Очевидно, что в интересах обоих не сознаваться. Однако вопрос заключается в доверии или отсутствии его. Каждый из заключённых будет бояться, что его товарищ сознается, в результате сознаются оба и получат вместо года по 5 лет. Если бы здесь присутствовала четкая система обязательств (наличие доверия), результат был бы другим.

На поведение человека может повлиять механизм вознаграждения. Обычно механизм вознаграждения проявляет себя с лучшей стороны. Человек, который действует под влиянием определённых стимулов, проявляет больше энергии для достижения цели, чем человек, который руководствуется рациональным расчётом.

Различия вкусов также могут объяснять различия в поведении людей. Некоторые экономисты утверждают, что вкусы у людей одинаковы, а их поведение дифференцируется потому, что они вынуждены учитывать различия в доходах и ценах. Это спорное утверждение, поскольку в жизни мы можем наблюдать различия предпочтений и вкусов. Поведение человека может строиться без учёта личной выгоды исходя из намерений альтруистического характера. Можно получить моральное удовлетворение от перераспределения дохода в пользудругого человека (дать солдатуденег на сигареты).

С достижением личной выгоды, т. е. с максимизацией совокупной полезности, не согласуется забота о справедливости. Можно отказаться от крупного выигрыша в игре, ес-

85

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

ли этот выигрыш достался при помощи нечестных действий партнера в игре.

5.2.Познавательное ограничение

иповедение потребителя

Рассмотренные выше действия потребителя, происходящие за пределами личной выгоды, совершались сознательно. Потребитель не сожалел о своих действиях.

Однако поведение потребителя может быть иррациональным в том случае, если бы он хотел вести себя рационально, но сделать это был не способен, так как не мог объективно оценить ситуацию.

Люди часто совершают действия в условиях ограниченной рациональности. Например, двум группам людей предоставляется возможность сделать выбор. Первой группе людей дают билеты на концерт стоимостью 100 руб., второй группе дают 100 руб. для покупки билетов на концерт. Перед людьми из двух групп ставят вопрос, что бы они сделали, если бы члены первой группы потеряли билеты на концерт стоимостью 100 руб., а члены второй группы потеряли бы 100 руб., предназначенные для покупки билетов. С точки зрения рационального выбора, принятие решения идти или не идти на концерт не должно отличаться для обеих групп. Однако большинство из группы потерявших билет на концерт не идут. Большинство из группы потерявших купюру в 100 руб. покупают билет и идут на концерт. Здесь мы уже видим не рациональный выбор, а влияние психологии на экономику.

В поведении потребителя может проявляться асимметричность восприятия событий. Если делать выбор между

86

Г л а в а V. Выбор в условиях ограниченной рациональности

одним действием, которое приносит одновременно выигрыш в 100 руб. и проигрыш в 80 руб. и другим действием, которое приносит выигрыш в 20 руб., то с позиции рационального выбора разницы нет. Однако люди придают большее значение потерям, чем выигрышу, и поэтому могут предпочесть второе событие.

Потребитель при формировании своего поведения может игнорировать невозвратные издержки, считая, что если какойлибо товар или услуга оплачены заранее, то надо ими непременно воспользоваться, даже если это не принесёт особой пользы. Например, отдыхающим в санатории была заранее оплачена стоимость просмотра видеофильмов в закрытом кинозале. Однако в условияхжаркой погоды стал функционировать видеозал на открытом воздухе. Просмотр видеофильмов в нём бесплатный. Потребитель же продолжает смотреть фильмы в закрытомпомещении, так как эта услуга уже оплачена.

В поведении потребителя не всегда учитываются прямые вменённые издержки. Например, официальная цена билета на футбольный матч сто рублей. На чёрном рынке он стоит 1000 руб. Большинство зрителей не продают свои билеты за 1000 руб. и при этом не готовы купить билет на футбольный матч на черном рынке за 1000 руб. Хотя, с точки зрения рационального выбора, различий нет.

Можно повысить степень удовлетворения человека от его потребительского выбора без того, чтобы он получил дополнительное количество полезностей. Например, человек получит больше удовольствия, если определённую сумму ему выдавать частями, а не сразу. Потери же наоборот, лучше не растягивать, а объединить вместе. Можно воспользоваться «эффектом серебряной обёртки». Это метод выделения небольших доходов из больших потерь. Два магазина торгуют одеждой. Один магазин продаёт одежду за 500 руб.

87

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

и при этом на 50 руб. делает подарок. Другой магазин продаёт ту же одежду за 450 руб. Более счастливым будет ощущать себя потребитель, купивший одежду в первом магазине.

На принятие решения может воздействовать интенсивность явления или события. Чем событие интенсивнее, ярче, тем больше должно быть различие в этих событиях, чтобы мы его заметили. Если вы видите в ближайшем магазине пакет чипсов за 35 руб., а в пяти минутах ходьбы в другом магазине такой же пакет за 25 руб., то вы идёте в другой магазин. Если же вы покупаете холодильник за 25 000 руб., а в магазине в пяти минутах ходьбы такой же холодильник продается за 24 990 руб., то особой реакции у вас не будет.

Эти и другие познавательные ограничения позволяют сделать вывод, что потребитель не всегда строит своё поведение в соответствии с правилом максимизации совокупной полезности.

Важнейшие термины и понятия

Рациональное и иррациональное поведение

Ограниченная рациональность

Асимметричная функция ценности

Познавательные ограничения

Методвыделения небольшихдоходов избольшихпотерь

Невозвратные издержки

Вопросы для повторения

1. Всегда ли в основе поведения потребителя лежит стремление к максимизации общей (совокупной) полезности?

88

Гл а в а V. Выбор в условиях ограниченной рациональности

2.Что можно отнести к неэгоистическим побуждениям

вповедении потребителя?

3.С какими проблемами обязательств вы сталкивались

втечение последнего времени?

4.Каким образом дилемма заключённого используется для иллюстрации поведения потребителя?

5.Чему придаётся меньшее значение: доходам перед потерями или потерям перед доходами?

89

Г л а в а VI

ПРОИЗВОДСТВО

ИИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА

6.1.Организационно-правовые формы предприятий. Мотивы деятельности предприятий

6.2.Издержки производства и прибыль

6.3.Производство в коротком и долгом периодах

6.1.Организационно-правовые формы предприятий. Мотивы деятельности предприятий

Вфункциональной экономической системе потребности людей реализуются через материальное и нематериальное производство, а создаваемые в производстве материальные блага, услуги и духовные ценности выступают как условие жизнедеятельностииндивида, социальнойгруппыивсегообщества.

Предназначение производства в экономическом смысле находит своё выражение в предложении, следующем за потребностями. На уровне микроэкономики в фокусе анализа находится отдельный экономический субъект – фирма, домохозяйство, инвестор, отдельный товаропроизводитель и потребитель, собственник тех или иных ресурсов и т. д.

90