Теории распространения информации
.docЛидеры общественного мнения: Можно сэкономить средства, работая с населением и лидерами мнения, которые способны убедить других.
Лом- это люди суждения, оценки заслуживают доверия и к их мнению прислушиваются.
выделяют:
эксперты- специалисты в своей сфере,
люди престижа- воздействующие свои авторитетом,
лидеры группового мнения- неформальные лидеры в коллективе.
Роли человека:
- создающий человек открывают рекламу
- интересующий человек получает большую инф-ию
- пытающийся человек получ инф-ию от других
- оценивающий человек а нужно ли это
- усваивающий человек собственное мнение
Диффузная теория (Роджерса)- выделил виды аудитории по восприятию.
1. иноваторы- рождают идеи 2-3%
2. раннее усвоющие- 13-14%
3. раннее большинство 34%
4. позднее большинство- 34%
5. поздно усвоющие- 16%
Вывод: чтобы идеи прижились нужно убедить 5%, если 20%, то идею не остановить.
Теория изменения мнений (Лазарсфельд)- под влиянием СМИ и ЛОМ
анализ поведения избирателей политической рекламы.
1. 55% людей подвердили свою позиции.
2. 26% из нейтральной позиции переключились на одного из кандидатов
3. 5% изменили свою позицию на другого кандидата
Вывод: избирательность информации, предерживаются своих стереотипов слышат только инф-ю подтверждающую их мнение.