- •Федеральное государственное учреждение высшего профессионального образования
- •Тема 1. Реклама как социокультурный феномен
- •Распределение учебного времени дисциплины «Реклама на телевидении и радио»
- •Календарно-тематический план изучения дисциплины «Реклама на телевидении и радио»
- •Тема 1. Реклама как социокультурный феномен
- •1. Возникновение рекламы и развитие рекламного дела
- •2. Основные черты рекламы
- •3. Функции и виды рекламы
- •1. Имидж- реклама или информативная реклама.
- •2. Стимулирующая или увещевательная реклама.
- •3. Реклама стабильности или напоминающая реклама.
- •Тема 2. Современный рекламный процесс: характеристика основных концептов
- •Средства распространения рекламы
- •Рекламное агентство
- •Потребитель
- •Рекламодатель
- •2. Структура рекламного агентства
- •4. Стадии рекламирования
- •Тема 3. Воздействие рекламы на потребительскую аудиторию
- •4. Использование мотивов потребителей
- •3. Мотивы удовольствия
- •8. Эстетические мотивы
- •Тема 4. Понятие товарного знака и слогана в современной рекламе
- •1. Роль товарного знака в рекламном процессе
- •2. Понятие и функции слогана
- •Тема 5. Виды рекламы и их эффективность
- •1. Особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте
- •2. Эффективность рекламы в средствах массовой информации
- •Реклама по радио
- •Телевизионная реклама
- •3. Особенности рекламы в сети Интернет
- •Тема 6. Специфика телевизионной рекламы
- •Понятие рекламы. Ценность телевидения как средства распространения рекламы
- •2. Методики определения размеров телевизионной аудитории и ее характера
- •3. Стоимость телевизионной рекламы
- •1 Раз 6 раз 12 раз
- •4.Понятие медиапланирования.
- •Тема 7. Технология создания телевизионной рекламы
- •1. Виды телевизионной рекламы
- •2. Рекламный ролик на телевидении: структура и правила создания
- •Тема 8. Особенности восприятия рекламных материалов на телевидении
- •1. Психология восприятия рекламных материалов на телевидении
- •4.Позы, жесты и мимика в телерекламе.
- •Тема 9. Специфика рекламы на радио
- •1. Преимущества и недостатки радиорекламы
- •Факторы эффективности аудиоспота
- •Тема 10. Особенности производства радиорекламы
- •1. Элементы и структура радиорекламы
- •2. Особенности написания рекламного радиотекста
- •3. Общие правила создания радиорекламы
- •Тема 11. Социальная и политическая реклама
- •1.Понятие и функции социальной рекламы
- •2. Особенности создания социальной рекламы
- •3. Понятие и функции политической рекламы
- •4. Особенности политической рекламы. Понятие имиджа
- •Тема 12. Правовые и нравственные аспекты рекламной деятельности
- •2. Нравственные проблемы российской рекламы
- •Комплекс практических и методических заданий
- •3. Реклама – это, прежде всего:
- •Приложение №2 Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-фз «о рекламе»
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
- •Глава 6. Заключительные положения
3. Функции и виды рекламы
К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т. д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Вообще, целенаправленная реклама имеет, как правило, восемь функций:
Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутации и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя.
Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.
Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления.
Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке, реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.
Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него «чистые помыслы» и «добрые намерения». Примером может служить слоган компании «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о вас и о вашем здоровье».
Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы, как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражанию и т. п.
Побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.
Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного.
Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, следует определить, для какой цели она будет использована:
формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
формирование у потребителя определенного образа фирмы;
формирование потребности в данном товаре, услуге;
формирование благожелательного отношения к фирме;
пробуждение у потребителя желания обратиться к данной фирме;
побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
ускорение товарооборота;
стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
формирование у других фирм образа надежного партнера.
Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама:
имидж-реклама — цели 2, 3, 10;
стимулирующая реклама — цели 1, 5, 6, 7, 8;
реклама стабильности — цели 5, 9, 10.
Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того, для чего она предназначена: информировать, увещевать или напоминать.
Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.
Существует условное деление на три вида рекламы, которые тесным образом связаны с целями ее создания: