- •Бёрд Киви Гигабайты власти
- •Глава 0. Вчера‑сегодня‑завтра Страницы жизни героя, 1895. Самая знаменитая сточная яма сша
- •Обман и Отрицание
- •Одной ногой в будущем
- •Глава 1. Матрица, ее мутанты и хакеры Страницы жизни героя, 1917. Лучше бы он остался библиотекарем
- •Матрица – перезагрузка tia Явление tia
- •Подозреваются все
- •Больной скорее жив, чем умер
- •Matrix сегодня – это tia вчера
- •Радиочастотное число зверя rfid многоликая
- •Время двойных стандартов
- •Учет и контроль
- •По секрету всему свету
- •Охота на ведьм XXI века
- •Откуда исходит угроза миру?
- •Когда законы готовит полиция
- •Глава 2. Тайные рычаги власти Страницы жизни героя, 1920. Братья‑масоны
- •Перекрестки и параллели истории Библейский код
- •Череп и кости
- •Мрачные параллели
- •Игры патриархов
- •Так – победим!
- •Негласный надзор
- •Планы Маршалла
- •Он верну‑у‑улся!
- •Бильдербергский клуб
- •Глава 3. Срамные истории Страницы жизни героя, 1928. Союз до гробовой доски
- •Большие маневры: Microsoft – Пентагон
- •Нет человека – нет проблемы
- •Такая трудная любовь
- •Винтукей – для больших кораблей
- •Что означают сертификаты?
- •Дело государственной важности
- •Жертвы аборта
- •Голоса в пустоте
- •Ложь, ложь и снова ложь
- •Сокрушительный успех
- •Чудеса дематериализации
- •Генетическая идентификация
- •Ничего не сказала рыбка…
- •Глава 4. Важнейшее из искусств Страницы жизни героя, 1935. Ревность и ложь
- •Reality Show : Спасая рядового Джессику Линч Горячая новость
- •Она сражалась до последнего
- •Как это было
- •Мемуары из амнезии
- •Подмена реальности Не верь глазам своим
- •Глаз Тигра
- •Новая эра в информационных операциях
- •Говорит и показывает
- •Нейромаркетинговое мозготраханье
- •Неизменно превосходный результат
- •Глава 5. Плюсы и минусы перехвата Страницы жизни героя, 1940. Шпионы и мафиози
- •Служба гибкой морали и суд присяжных, и адвокат, и экзекутор
- •Бизнес на страхе
- •Сюрпризов не избежать
- •Gsm : Что показало вскрытие
- •Либо ложь, либо некомпетентность
- •Что такое защита gsm и как она создавалась
- •Первые утечки, первые тревоги
- •Клонирование и перехват
- •Тотально ослабленная защита
- •Вскрытие а5/1
- •Теперь будем делать по‑другому?
- •Тяжелое наследие
- •Глава 6. Охота за людьми и машинами Страницы жизни героя, 1942. Звериные клетки и электрический стул
- •Ловля рыбы в волнах бури Выявление мыслепреступлений
- •Мужчины с ошеломительным оснащением
- •Тотальный локатор Все ходы записаны
- •То же самое, но за деньги
- •Движущиеся мишени
- •От школы до тюрьмы
- •Глава 7. Тайны выборов Страницы жизни героя, 1952. Тонкая, однако, работа
- •Голосование с черным ящиком
- •Узнать это вы не можете никак
- •И грянул гром
- •Чужие здесь не ходят
- •Оптимальное решение
- •Мутный шлейф за Accenture
- •Мавр сделал свое дело
- •Закрытое акционерное общество власти
- •Глава 8. Обратная сторона луны Страницы жизни героя, 1956. Бюро подготовки общественных беспорядков
- •Жажда биометрии
- •Война – это мир, паспорт – это свобода или Как приходит биометрия
- •Лицо как удостоверение или Почему биометрия так нравится властям и бизнесу
- •Забавные игрушки или Почему надежность биометрических систем – это сплошной обман
- •Мифы биометрии или Почему биометрическое опознание следует запретить
- •Игры в умные карты
- •4 Миллиона подопытных кроликов
- •Как здесь с безопасностью?
- •Вскрытие бывает разное
- •Разрушающие атаки
- •Индуцирование сбоев (глич‑атаки)
- •Анализ побочных каналов утечки
- •Кое‑что новое
- •Наглядно и убедительно, но – для своих
- •Возня в подполье, война на небесах
- •Как это работает
- •Контрмеры на примере
- •Три источника и три составные части пиратства
- •Игра без правил
- •Глава 9. Следить всегда, следить везде Страницы жизни героя, 1961. Хвост виляет собакой
- •Шпионский зоопарк
- •Пчелы‑бомбоискатели
- •Помесь дрожжей и тараканов
- •Чуткая стрекоза и сом Чарли
- •Кошка, гулявшая не сама по себе
- •Настоящая шпионская крыса
- •Глаза в небесах
- •Большой Брат следит за тобой
- •У нас свой Хаббл
- •Кара небесная
- •Всевидящее око
- •На тебя, техника, уповаем
- •Глава 10. Альтернативы есть всегда Страницы жизни героя, 1965‑2003. Все тайное вырождается
- •Доверие и Свобода
- •Платформе партии – доверяем… Или все‑таки нет?
- •Сеть свободы
- •Технологии умной толпы Народная энциклопедия
- •Преследуя Буша
- •Искусство быть честным
- •Глава Последняя. Работа над ошибками
- •Ошибка #1. Эта книга об Америке.
- •Ошибка #2. Эта книга об угрозах технологий.
- •Ошибка #3. Эта книга о лживых властях, циничных спецслужбах и жадных корпорациях.
- •Библиография
Нейромаркетинговое мозготраханье
В условиях, когда очень многие осведомлены о возможностях злоупотребления компьютерными технологиями, всем – и политикам, и бизнесу – приходится действовать в этой области весьма осторожно.
Ведь противники‑конкуренты не дремлют, и малейшая оплошность может самым сокрушительным образом сказаться на репутации. Но слишком уж заманчивые перспективы открывают научные и технологические достижения на пути к установлению тотального контроля за мыслями «человека из народа» – а ведь это предел мечтаний идеологов и маркетологов. Разница лишь в том, что одним нужна послушная кукла для воплощения идей политического руководства, а другим – для непрерывной и интенсивной покупки потребительских товаров.
Вполне естественно и объяснимо, что и стратеги идеологического программирования, и специалисты маркетологи обычно бывают весьма скрытны, когда речь заходит о подробностях кухни манипулирования человеческой психикой. Как правило, конкретная и содержательная информация становится общедоступна лишь в тех нечастых случаях, когда изобретают и начинают раскручивать какой‑нибудь новый перспективный метод «мозготраханья».
В конце 2002 года о намерении произвести революцию в маркетинге громко возвестило интересное научно‑коммерческое заведение из города Атланта (шт. Джорджия, США) под названием «Институт наук о мышлении Брайтхаус» [BrightHouse Institute for Thought Sciences, http://www.thoughtsciences.com]. По сути своей, это маркетинговая компания нового типа, помимо психологов собравшая под своей крышей ученых‑нейрофизиологов и специалистов‑медиков по ядерно‑магнитно‑резонансному сканированию мозга. Здесь разработан особый метод «нейромаркетинга» на основе изучения ЯМР‑снимков головы, когда тайные предпочтения потребителя устанавливаются по особой окраске специфических областей мозга, реагирующих положительными или отрицательными эмоциями на предъявляемую к оценке рекламу. Прагматичные руководители компании прямо заявляют, что при изучении реакции человека их абсолютно не интересует, нравится тому собственно реклама или нет. Главное – это установить, насколько она эффективна в подсознательной стимуляции покупки конкретного товара или в выработке большей лояльности к брэнду фирмы‑заказчика исследования [JL02].
Принято считать, что концепция нейромаркетинга родилась в 1990‑е годы в Гарвардском университете. В основе метода лежат результаты психологов, согласно которым около 95 процентов всей познавательной деятельности человека и всего мышления, включая эмоции, происходят ниже уровней нашего осознания, в подсознательной области. Поэтому основная задача, которую ставят себе психологи от маркетинга (и от политики, естественно), – это как подобраться к эффективному манипулированию подсознательной деятельностью мозга. В конце 1990‑х гарвардский профессор‑маркетолог Джерри Залтмен разработал общие методы нейромаркетинга, а также запатентовал специальную технологию, получившую название ZMET, от Zaltman Metaphor Elicitation Method – «метод извлечения метафор Залтмена». В методе ZMET для прощупывания подсознания человека используются наборы картинок, вызывающие у клиента положительный эмоциональный отклик и запускающие скрытые образы‑«метафоры», стимулирующие покупку. После чего на основе выявленных метафор с помощью компьютера конструируются графические коллажи, закладываемые в основу рекламных роликов. Известно, что маркетинговая технология ZMET весьма популярна у заказчиков, ее используют более 200 фирм, таких как Coca Cola, Procter&Gamble, General Motors, Eastman Kodak, General Mills, Bank of America, Nestle. Новый метод нейромаркетинга на основе магнитно‑резонансного сканирования также использует специально подобранные картинки и фотографии, но реакция на них клиента устанавливается не беседой психологов, а непосредственным анализом снимков мозга.