2. Система World Wide Web

Система World Wide Web (WWW) представляет собой информа­ционную систему, к которой можно получить доступ через Интернет. Например, с системой WWW может работать программа Internet Explorer (проводник Интернета) и др.

WWW предоставляет пользователю удобный доступ к большин­ству информационных архивов Интернет. Особенностью этой сис­темы является механизм гипертекстовых ссылок, благодаря которо­му пользователь может просматривать материалы в порядке выбора этих ссылок.

WWW состоит из отдельных информационных разделов, кото­рые называются страницами. Каждая страница может содержать связи и указатели других страниц WWW. Переход от одной страни­це к другой посредством линии связи происходит простым щелкань­ем мышкой. Этот переход означает перемещение по системе WWW, т. е. просмотр документов, приведенных на страницах WWW.

Таким образом, система WWW есть система взаимосвязанных документов, которые помещены в сеть Интернет и которые пред­ставляют ее страницы.

Любой хозяйствующий субъект (фирма, предприятие, банк и т. п.) легко может создать в сети Интернет свой Web-узел со своим дизайном и представлением информации в необходимом объеме.

Доступ к сети Интернет означает, что пользователь уже имеет:

• модем и вход у одного из поставщиков услуг Интернета. Модем (англ. modem) — это устройство для обмена информацией по обычным проводам между компьютерами или между ком­пьютером и удаленным терминалом;

• терминал (англ. terminal, лат. terminalis — конечный, относя­щийся к концу) представляет собой внешнее конечное устройство вычислительной системы, предназначенное для ввода и вывода информации, для обмена данными с пользователями по каналам связи и т. п.;

• связь с локальной сетью, которая подключена к Интернет;

• модем и оформленную подписку для работы со службой Micro­ soft Network.

Для эффективной работы в сети необходимо иметь канал с про­пускной способностью не менее 64 Кбит/с.

Информационные серверы специализируются на концентрации той или иной информации. Поэтому серверы имеют круг своих кли­ентов, которые их посещают (просматривают информацию). Обыч­но описание каждого сервера включено в специальные глобальные поисковые системы, поэтому, когда пользователь ищет (по ключе­вым словам) необходимые для него информационные серверы в Интернете, ему выдается список таких серверов. Есть серверы с вы­сокой посещаемостью пользователями с определенными специаль­ными интересами. Есть и малоизвестные серверы с низкой популяр­ностью и низкой посещаемостью.

В бизнесе при формировании маркетинговой политики и разме­щении рекламы важно учитывать, на каком сервере будет разме­щаться реклама. Для этой цели следует искать серверы, специали­зирующиеся на информации в области бизнеса,

Существует еще несколько приемов рекламы в Интернете, в част­ности рассылка коммерческих предложений через систему так назы­ваемых телеконференций, прямая рассылка по электронной почте и др.

Предложение организовать Web-сервер «под ключ» на террито­рии заказчика включает в себя предоставление канала Интернета, серверное программное и аппаратурное обеспечение.

Масштабы представительства в сети могут быть различными. Фирмы, предоставляющие свой сервер, как правило, предлага­ют различные варианты размещения информации. Ими могут быть:

1. Визитная карточка. Это небольшая Web-страница с основной информацией о фирме и ее деятельности, характере и типе предоставляемых услуг. Обычно WWW-страница сопровождается ссылкой на электронный адрес, по которому любое лицо может сразу связаться с контактным лицом и выяснить нужные подробности.

2. Дерево Web-страниц. В сети размещается целое дерево WWW- страниц, взаимосвязанных текстовыми и графическими ссыл­ками, или, другими словами, создание виртуального сервера.

При работе с WWW пользователь использует средства просмот­ра страниц. Под средством просмотра Web-страниц понимается любое приложение, при помощи которого можно просматривать Web-страницы. Таким приложением является, например, програм­ма Internet Explorer. Просмотр начинается с начальной и с первой страницы. Начальная страница — это самая первая страница, кото­рая появляется на экране компьютера, когда он подключен к опреде­ленному серверу WWW. Первая страница — это страница, которая появляется в окне при запуске программы просмотра. Связью меж­ду страницами является любой выделенный фрагмент Web-страни­цы, при помощи которого можно перейти к другой странице. Сам переход производится путем щелканья по связям мышью компьюте­ра или путем нажатия клавиши на клавиатуре компьютера.

Адрес, который в Интернете определяет Web-страницу или ка­кой-то другой ресурс, представляет собой локатор ресурсов URL (Universal Resource Locator). Все документы WWW описываются и создаются специальным языком — языком разметки гипертекста HTML (Hyper Text Markup Language). HTML представляет собой стандартный набор кодов, используе­мый для создания Web-документов. Установленный на компьютере броузер пользователя при помощи HTML определяет, в каком виде выводить на экран текст, графику и прочие элементы мультимедиа.

Броузер (или Web-броузер) — это программное обеспечение, ко­торое позволяет связываться с сервером для получения доступа к HTML-документам и соответствующим файлам (т. е. Web-страни­цам) в WWW или других сетях, а также следовать но цепочке от документа к документу или от страницы к странице. В состав броу­зера часто входят дополнительные приложения, предназначенные для обработки файлов и документов определенного типа (напри­мер, электронный бумажник).

Всемирная паутина WWW как средство мировой информации превосходит все имеющиеся сегодня средства массовой информа­ции. Это превосходство обусловлено следующим:

• во-первых, ресурсы WWW не ограничены в тематическом многообразии, могут содержать самую разнообразную информацию;

• во-вторых, можно обеспечить «закачку» в домашний компьютер видеофильмов, музыкальных произведений, спектакля и т. п.;

♦ в-третьих, уже получило распространение программное обеспечение, организующее межконтинентальные игры, позволяющие вмешиваться в сюжеты телепередач, создавать свой соб­ственный виртуальный мир. А это значит, что пользование информацией через сеть Интернет приобретает глобальную интерактивность.

Бурное развитие Интернета привело к изменению деловых отно­шений в пространстве, где действует Интернет-технология. Эти от­ношения создали свою Интернет-цивилизацию.

Интернет-цивилизация есть не что иное, как виртуальное обще­ство, в котором действует и виртуальная экономика.

Частью виртуальной экономики является «сетевая экономика через Интернет».

Эта экономика сегодня привела к объединению различных миро­вых компаний в единую систему, которая уже влияет на все стороны жизни отдельного государства, превращаясь в единого хозяина в этом государстве, т. е. они во многих случаях становятся выше пре­зидентов и правительств этих стран.

Указанная единая система представляет собой единую сетевую организацию.

Единая сетевая организация характеризуется следующими па­раметрами:

а) члены сетевой организации составляют определенное сообщество, основанное на доверительных отношениях членов;

б) главным инструментом разрешения проблем сетевой организации является использование «голоса» вместо «силы», иначе говоря, высокий уровень доверия между участниками организации, создавая особый элемент — «дух доброй воли»;

в) во взаимоотношениях доминируют этнические ориентации участников сетевой организации;

г) нормы взаимности лежат в основе сетевой организации. Это означает, что в отношениях между участниками преобладают чувства взаимных обязательств и ответственности.