Такие подходы отражают, главным образом, правовые аспекты деятельности фирмы, не раскрывая ее (фирмы) экономическую сущность.

Вместе с тем, фирма – это сложное экономическое явление. Подходы к пониманию причин ее существования различны. В настоящее время существует несколько концепций (теорий) фирмы: неоклассическая, неоинституциональная, бихевиористическая и эволюционная.

Дальнейшие наши рассуждения опираются на неоклассическую теорию фирмы. Данная теория рассматривает фирму как производственную единицу, деятельность которой описывается производственной функцией, а целью является максимизация прибыли. Главная задача фирмы заключается в нахождении такого соотношения ресурсов, которое обеспечило бы ей минимальные издержки производства. В этой связи оптимизация размеров фирмы тесно связана с действием эффекта масштаба.

Фирма – это производственная единица, осуществляющая свою деятельность на принципах оптимизации затрат с целью максимизации прибыли.

В общем случае прибыль фирмы можно определить по формуле

где PR – прибыль; TR − валовой (совокупный) доход; TC − совокупные (общие или валовые) издержки.

2. Издержки и доход фирмы

Издержки фирмы делятся на внешние (явные, бухгалтерские) и внутренние (неявные). К внешним издержкам относятся, например, затраты на покупку оборудования и сырья, заработная плата рабочим и др. Разница между валовым доходом (совокупной выручкой) и внешними издержками равна бухгалтерской прибыли. Она не учитывает внутренние (скрытые) издержки, т.е. альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме (например, альтернативную ценность времени предпринимателя). Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, можно получить экономическую прибыль.

Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические (альтернативные) издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы владелец при наилучшем его использовании.

Для более детального анализа экономической деятельности фирмы введем понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки).

Совокупный доход (совокупная выручка) – это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества благ

где TR − совокупный доход; P – цена товара или услуги; Q – количество товаров или услуг.

Средний доход – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции (понятие рассмотрено ниже) средний доход равен рыночной цене:

где AR − средний доход.

Предельный доход – приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:

где MR − предельный доход.

Перейдем теперь к анализу издержек. В теории фирмы важную роль играет фактор времени. Поэтому, прежде чем охарактеризовать издержки, введем понятия краткосрочного и долгосрочного периодов.

Краткосрочный период – период, в пределах которого нельзя изменить производственные мощности, а можно лишь поменять степень их загрузки (изменяя протяженность рабочего времени, количество сырья и др.). В отличие от краткосрочного, в долгосрочном периоде фирма может изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования, т.е. уменьшить или увеличить производственные мощности. Кроме того, в долгосрочном периоде в отрасли меняется количество фирм как в сторону уменьшения (в случае ухудшения рыночной конъюнктуры), так и в сторону увеличения (если продукция отрасли востребована, и значит, работа здесь прибыльна).

В краткосрочном периоде издержки фирмы делятся на постоянные и переменные. В долгосрочном периоде все издержки являются переменными.

Постоянные издержки – это издержки, не изменяющиеся при изменении объема производства (затраты на аренду помещений, амортизацию зданий и оборудования, зарплата административно-управленческого персонала и др.).

Переменные издержки – это издержки, зависящие от объема производства (затраты на сырье, материалы, топливо, сдельная заработная плата и отчисления на социальное страхование рабочих и др.). Если производство остановлено, эти издержки равны нулю.

Сумма постоянных и переменных издержек дает валовые (общие) издержки

где TC – совокупные (общие или валовые) издержки; FC – постоянные издержки; VC − переменные издержки.

Для более точного анализа издержек применяют средние общие издержки (АТС или АС) – затраты на производство и реализацию одной единицы продукции. Средние издержки подразделяются на средние постоянные (AFC) и средние переменные (AVC) издержки. Ниже показан принцип их расчета:

Для понимания поведения фирмы очень важна также категория предельных издержек – издержек на производство дополнительной единицы продукции. С помощью предельных издержек фирма может определить, во что ей обойдется увеличение производства на одну дополнительную единицу, и, наоборот, сколько она сэкономит, если сократит производство на одну единицу.

Предельные издержки рассчитываются по следующим формулам

	(1)
	(2)

где MC − предельные издержки; TC ― соответственно издержки производства n и (n-1) единиц продукции.

На рисунке 1 показаны функции предельных и средних издержек, их взаимосвязь. Как видно из рисунка, кривая предельных издержек (MC) пересекает кривую средних переменных издержек (AVC) и кривую совокупных издержек (ATC) в точках их минимального значения.

Рис. 1. Средние и предельные издержки

ATC,

MC

0

MC

Задача фирмы по максимизации прибыли сводится к поиску оптимальных значений объема производства и цены. Равновесие фирмы обеспечивается тогда, когда она достигает максимума производства. При этом на поведение фирмы влияют несколько характеристик рынка:

• количество фирм в отрасли;

• свойства продукта, его дифференциация, наличие субститутов;

• полнота информации;

• уровень барьеров входа и выхода из отрасли (к ним, например, относятся необходимость получения патентов и лицензий, большая капиталоемкость производства и др.).

Данные аспекты определяют способность отдельных фирм воздействовать на рынок и контролировать цену. Чем меньше рыночная власть фирмы, тем более конкурентоспособен рынок.

В экономической теории указанные характеристики являются критериями классификации рынка и рыночных структур. Принято выделять четыре основные рыночные структуры:

• совершенная конкуренция;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• чистая монополия.

Наиболее часто встречающимися из этих структур являются олигополия и монополистическая конкуренция. Совершенная конкуренция (как и монополия) представляет собой более абстрактную модель рынка.

3. Понятие совершенно конкурентных фирмы и отрасли

Понятие «совершенная конкуренция» включает в себя два аспекта: «рынок совершенной конкуренции» и «совершенно конкурентная фирма».

Для рынка совершенной конкуренции характерны наличие множества производителей продукции; стандартизированный (однородный) продукт; полнота информации (например, о ценах на продукцию); низкие барьеры входа и выхода из отрасли. Примерами такой рыночной структуры являются рынки сельхозпродукции, рынки акций и облигаций.

Соответственно, к совершенно конкурентной относится фирма, которая обладает низкой рыночной долей (менее 1 %); не контролирует рыночную цену и не имеет своей ценовой политики; не насыщает рынок, работает по фиксированной цене, установившейся на рынке. В долгосрочном периоде такая фирма имеет нулевую экономическую прибыль. К подобным фирмам, с определенной долей условности, можно отнести небольшие фермерские хозяйства, российских «челноков» и пенсионеров, торгующих на улицах.

Владелец совершенно конкурентной фирмы не может повысить прибыль за счет увеличения сбытовой цены, он вынужден ориентироваться на уже сложившуюся на рынке цену (при этом саму фирму называют «ценополучателем»). Это означает, что спрос на продукцию такой фирмы абсолютно эластичен (E_D^P =∞), т.е. кривая cпроса (D) на продукцию отдельной фирмы выглядит как горизонтальная линия (рис. 2).

Рис. 2. Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы

Так как любое количество производимых совершенно конкурентной фирмой благ может быть продано только по одной цене, то средний доход будет также неизменен и равен цене продукта. Кроме того, каждая последующая (дополнительная) единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая, поэтому для совершенно конкурентной фирмы выполняется условие P = AR = MR (см. рис. 2).

4. Равновесие совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде осуществлять поиск оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, фирма может лишь путем изменения величины переменных издержек. Решая эту задачу, фирма должна ответить на три вопроса: 1) следует ли вообще производить; 2) если да, то какой объем продукции; 3) какая прибыль при этом будет получена.

Рассмотрим случаи максимизации прибыли, минимизации убытков фирмы и остановки производства.

В экономической теории существует два подхода к определению объема производства, при котором прибыль фирмы (независимо от того, к какой рыночной структуре она относятся), будет максимальной:

1) сравнение валового дохода (TR) и валовых издержек (TC);

2) сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

При первом способе валовой доход совершенно конкурентной фирмы изображен прямой линией, т.к. каждая дополнительная единица продукции добавляет одну и ту же величины − ее цену (рис. 3, а). Величина прибыли зависит от количества проданной продукции, поэтому ее максимальная величина будет получена тогда, когда дополнительно реализованная единица продукции не даст приращения прибыли (состояние равновесия фирмы):

где ΔPR – приращение прибыли, ΔQ – приращение объема продукции.

В общем случае прибыль представляет собой разницу между валовым доходом и валовыми издержками, поэтому

где ΔTR÷ΔQ – угловой коэффициент (tg наклона) кривой совокупной выручки, ΔTC÷ΔQ – угловой коэффициент кривой совокупных издержек.

Итак, максимальная прибыль будет получена при объеме выпуска Q₀, для которого наклон кривой совокупной выручки равен наклону кривой валовых издержек (рис. 3, а).

Сравнение кривых MR и MC (рисунок 3, б) показывает, что при MR > MC, продажа дополнительной единицы товара увеличивает прибыль, при MR < MC продажа дополнительной единицы товара понижает прибыль. Следовательно, фирма максимизирует прибыль в точке В (точке равновесия), где MR = MC, а объем производства равен Q₀.

а)

TC

TC, TR

TR

C

D

0 Q₀ Q

б)

P,

C MC

AC

A B P=AR=MC

Прибыль на

D единицу

_M C

0 Q₀ Q

Рис. 3. Принцип максимизации прибыли путем сопоставления:

а- валового дохода и валовых издержек; б- предельного дохода и предельных издержек

Применение правила MR = MC не ограничивается моделью совершенной конкуренции, а распространяется на все модели рынка (монополии, олигополии, монополистической конкуренции). Однако в условиях совершенной конкуренции, где кривая спроса совершенно эластична, цена продукта равна предельной выручке (P = MR). Поэтому правило равенства MR = MC можно записать как P = MC.

Определив равновесный выпуск, можно подсчитать прибыль, которая будет представлена площадью прямоугольника ABCD. Высота этого прямоугольника (BC = P – AC) равна прибыли на единицу продукции, ширина – равновесному выпуску (AB = Q₀). Общая прибыль будет равна произведению сторон прямоугольника, т.е. П = Q₀ × (P – AC). Она достигнет максимума не в точке минимума средних издержек (точка M), а в точке, где MR = MC.

Таким образом, если цена больше средних издержек, фирма получает экономическую прибыль. Если же рыночная цена равна средним издержкам при выпуске, для которого MR (P) = MC, то прибыль равна нулю. Фирма будет лишь покрывать свои издержки.

Итак, равновесие совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде выражается равенством P = MR = MC.