- •Факультет социального управления
- •Подпись:____________________
- •Глава 1 Реклама в индустрии туризма
- •§1.1 Особенности и виды рекламы
- •Виды рекламы в туризме
- •§1.2 Функции рекламы
- •§1.3 Средства распространения туристской рекламы
- •§1.3.1 Туристская реклама в прессе
- •Выбор издания
- •Месторасположение и размеры рекламного обращения
- •Текст рекламного обращения
- •§1.3.2 Печатная, аудиовизуальная и телевизионная реклама
- •Аудиовизуальная реклама
- •Телевизионная реклама
- •Глава 2 Организация рекламной деятельности тур. Предприятия
- •§1.2 Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
- •§2.2 Определение целей рекламы и разработка рекламного бюджета
- •Разработка рекламного бюджета
- •§2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Коммуникативная эффективность рекламной деятельности
- •Глава 3 Реклама на примере тур. Фирмы «Айвенго»
- •§3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Айвенго»(г.Санкт-Петербург)(Ген. Директор: Крымова т.В.)
- •Заключение
Глава 3 Реклама на примере тур. Фирмы «Айвенго»
§3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Айвенго»(г.Санкт-Петербург)(Ген. Директор: Крымова т.В.)
Фирма начинала с маленькой конторки, где на дверях висела небольшая вывеска с режимом работы.
Объявления расклеивали на улицах вручную, подавали в бесплатные газеты, которые пользуются в Петербурге большим спросом. В частности использовали такие известные газеты как: “Комсомольская правда”, “Смена”, “Из Рук в Руки” и др. крупные издания г.Санкт-Петербурга. Туристская фирма «Айвенго» использовала в печатной рекламе информацию об имеющихся возможностях обслуживания туристов с помощью изобразительных и текстовых способов. Реклама фирмы выходила с периодичностью два раза в неделю. В конце каждого года рекламу своей фирмы подавали в ежегодные телефонные справочники. Даже при таких минимальных затратах на рекламу количество клиентов стало возрастать. Постепенно тур.фирма преобразилась: переехала в более удобное и оживленное место; с увеличением метража, появилась красивая световая вывеска и несколько стренлайнов в оживленных точках города. Изменилась и реклама, у фирмы появился свой Интернет-сайт (www.aivengo.spb.ru), по турфирмам рассылались факсы с координатами тур. фирмы и их возможностями. Также фирма стала принимать участие в российских и зарубежных рекламных выставках, где можно было посмотреть не только стенды, но и приобрести бесплатно красочные буклеты.
Сейчас фирма проводит инфо-туры, где работник сам встречается с зарубежными партнерами, узнает цены и условия проживания в отелях, и потом уже сам дает более точную информацию клиентам о том или ином туре.
В качестве заключения можно сделать вывод, что реклама действительно является двигателем торговли не только в сфере народного хозяйства, но и в туризме.
Заключение
В данной работе были рассмотрены основные виды рекламы; было подвергнуто рассмотрению насколько эффективно реклама влияет на продвижение тур. продукта если правильно была выбрана стратегия.
Мировая практика свидетельствует, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5—6 % получаемых доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу турпоездок.