Тема 11. Разработка новых товаров и жизненный цикл товара.

Необходимость и проблемы разработки новых товаров. Сущность и критерии новых товаров. Основные этапы процесса разработки товар-новинки. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.

Конкурентоспособность товара. Процесс управления конкурентоспособ-ностью. Сервис в системе товарной политики.

Тема 12. Цена и ценообразование в системе маркетинга.

Цена и ее функции с точки зрения производителя и покупателя. Роль цены в комплексе маркетинга. Ценообразование на разных типах рынков.

Исходная цена и этапы ее расчета. Цели ценообразования. Ценообразование и спрос. Характеристика эластичного и неэластичного спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на установление окончательной цены.

Тема 13. Стратегии ценообразования.

Основные типы стратегий ценообразования в маркетинге. Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректировки цен. Изменение цен по собственной инициативе и как реакция на изменение цен конкурентами.

Раздел IV. Товародвижение в системе маркетинга

Тема 14. Организация товародвижения.

Задачи товародвижения и его роль в комплексе маркетинга. Каналы товародвижения. Факторы, влияющие на выбор канала товародвижения. Горизонтальная и вертикальная маркетинговые системы. Основные виды вертикальной маркетинговой системы.

Методы распространения товаров. Социально-экономическая сущность оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции. Функции и виды розничной торговли. Прямой и интерактивный маркетинг.

Тема 15. Формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис).

Задачи и основные мероприятия системы ФОССТИС. Каналы распространения материалов ФОССТИС.

Реклама как особый вид маркетинговой деятельности. Виды рекламы. Критерии выбора каналов распространения рекламы. Организация рекламных кампаний. Эффективность рекламы. Методы ее оценки. Особенности рекламного дела в России.

Паблик рилейшнз как форма маркетинговой коммуникации. Методы паблик рилейшнз. Особенности мероприятий паблик рилейшнз.

Раздел V. Управление маркетингом на предприятии

Тема 16. Планирование в системе управления маркетингом.

Маркетинг как функция управления. Система планирования маркетинговой деятельности. Управление на основе ранжирования стратегических задач. Содержание плана маркетинга. Маркетинговый раздел бизнес-плана. Его общая характеристика и структура.

Тема 17. Организация маркетинга на предприятии.

Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Виды организационных структур службы маркетинга. Подразделения службы маркетинга, их основные задачи и функции. Характер взаимосвязей службы маркетинга с другими подразделениями предприятия.

Тема 18. Контроль маркетинга и реализация маркетинговых мероприятий.

Объекты контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Процесс контроля маркетинга. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности. Факторы эффективности претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

Тема 19. Особенности маркетинговой деятельности организаций сферы услуг.

Возрастающая роль услуг в современной экономике. Виды и характеристики услуг. Маркетинговые стратегии для организаций сферы услуг. Контроль качества услуг.

Примерный перечень тем рефератов и курсовых работ

1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.

2. Социально-экономическая сущность маркетинга.

3. Эволюция содержания и форм маркетинга.

4. Тенденции развития маркетинга в современных условиях.

5. Социальная ответственность и этика маркетинга.

6. Процесс управления маркетинговой деятельностью.

7. Функции маркетинга.

8. Стратегический маркетинг.

9. Маркетинговая среда.

10. Система маркетинговой информации.

11. Методы, правила и процедуры маркетинговых исследований.

12. Исследование товарных рынков.

13. Сегментация рынка.

14. Изучение потребителей.

15. Исследование конъюктуры рынка.

16. Товар в системе маркетинга.

17. Товарная политика.

18. Новые товары в рыночной стратегии.

19. Жизненный цикл товара.

20. Конкурентоспособность товара и система ее обеспечения.

21. Цена и ее роль в комплексе маркетинга.

22. Процесс ценообразования.

23. Стратегии ценообразования.

24. Спрос, предложение и цены.

25. Задачи и каналы товародвижения.

26. Социально-экономическая сущность и формы оптовой торговли.

27. Функции и виды розничной торговли.

28. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

29. Прямой и интерактивный маркетинг.

30. Задачи и основные мероприятия системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

31. Реклама в системе маркетинговой деятельности.

32. Паблик рилейшнз.

33. Система планирования маркетинговой деятельности на предприятии.

34. Маркетинговые структуры предприятия.

35. Контроль в системе маркетинга.

36. Маркетинговые стратегии организаций сферы услуг.

37. Особенности разработки и использования комплекса маркетинга на российских предприятиях.

Примерный перечень вопросов к экзамену

1. Содержание и цели маркетинговой деятельности.

2. Категории маркетинга: потребности, запросы, товары, удовлетворенность, обмен, сделки.

3. Исторические этапы эволюции маркетинга.

4. Сопоставление концепции сбыта и маркетинга.

5. Функции маркетинга.

6. Концепции управления маркетинга.

7. Тенденции развития маркетинга в современных условиях.

8. Проблемы взаимоотношений общества и маркетинга.

9. Цели и объекты маркетинговых исследований.

10. Система маркетинговой информации.

11. Правила и процедуры маркетинговых исследований.

12. Виды клиентурных рынков.

13. Рынки организаций и особенности маркетинговой деятельности на этих рынках.

14. Потребительские рынки и изучение поведения потребителей.

15. Емкость рынка и факторы его определяющие.

16. Сущность и критерии сегментации рынка.

17. Процесс сегментации рынка.

18. целевой сегмент рынка и позиционирование товара.

19. Конъюктура рынка и ее виды.

20. Основные конъюктурообразные факторы.

21. Источники и методические основы конъюктурных исследований.

22. Содержание понятия товара в маркетинге.

23. Традиционный и современный подходы к классификации товаров.

24. Маркетинговые решения относительно отдельных товаров.

25. Формирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.

26. Жизненный цикл товара.

27. Сущность и критерии определения новых товаров.

28. Основные этапы разработки и внедрения в рынок новых товаров.

29. Качество и конкурентоспособность товаров, их место в стратегии маркетинга.

30. Процесс управления конкурентоспособностью товаров.

31. Сервис в системе товарной политики.

32. Цена и ее роль в комплексе маркетинга.

33. Спрос, предложение и цены.

34. Этапы и факторы ценообразования.

35. Методы ценообразования.

36. Основные типы стратегий ценообразования.

37. Товародвижения и его роль политике маркетинга.

38. Каналы товародвижения и факторы, влияющие на их выбор.

39. Социально-экономическая сущность и организационные формы оптовой торговли.

40. Ярмарки и выставки на товарном рынке.

41. Лизинг как форма реализации продукции.

42. Прямой и интерактивный маркетинг.

43. Функции и виды розничной торговли.

44. Задачи и основные мероприятия системы ФОССТИС.

45. Реклама как особый вид маркетинговой деятельности.

46. Организация и оценка эффективности рекламы.

47. Сущность и методы паблик рилейшнз.

48. Планирование в системе управления маркетингом.

49. Организационная структура маркетинговой деятельности предприятия.

50. Маркетинговые службы предприятия.

51. Контроль в маркетинге.

52. Факторы успешной реализации маркетинговых мероприятий.

53. Услуги и их особенности как товара.

54. Маркетинговые стратегии для организаций сферы услуг.