Глава II. Журнал l’Officiel на рынке глянцевых изданий.

§2.1 Журнал l’Officiel. Структура бренда.

L'Officiel, старейший из ныне существующих французских модных изданий, появился в Париже 1921 году, а в 1938 году стал первым журналом моды в мире, опубликовавшим цветные фотографии. Сегодня журнал L'Officiel выходит во Франции, России, Китае, Индии, Турции, Японии, Арабских Эмиратах, Бразилии, Греции, в Украине.

Французский журнал, формирующий и отражающий тенденции мировой моды. Самое авторитетное издание среди ценителей вкуса. Журнал - знает о моде все, и даже больше.³

В России журнал выходит с 1998 года. Российский L’Officiel является первым зарубежным изданием после материнского бренда. Двенадцать лет журнал возглавляла Эвелина Хромченко, строго соблюдая эстетическую линию старейшего французского журнала о моде.

Интересующие нас элементы бренда L’Officiel это: название, внешние характеристики(графическое воплощение, сочетание цветов, шрифт, упаковка), уникальное торговое предложение, слоган.

Название журнала воплощает и слоган и миссию журнала. L’Officiel в переводе с французского означает это официально, бесспорно, факт.

УТП журнала это его интеллектуальная «начинка». Основной темой журнала является не только мода и светские мероприятия. Это и выделяет журнал среди других. L’Officiel это скорее навигатор по культурной жизни, с сопутствующей тематикой.

«О моде из официальных источников»- гласит слоган журнала. И он не обманывает читателей. Эвелина Хромченко- признанный эксперт в области моды. С первого сентября 2010 года Эвелина Хромченко назначена международным редакционным директором Les Editions Jalou и исполняющей обязанности главного редактора журнала L'Officiel в России.

Стиль журнала L’Officiel выдержан в строгих традициях, на страницах издания не позволяются вольности. Цветовая гамма выдержанна строго в черно-серых и белых тонах, но это не делает журнал унылым. За счет оригинальной верстки создается пространство на страницах журнала. Каждый экземпляр журнала целлофанируют в крепкую, легко открывающуюся упаковку, что позволяет сохранить журнал и рекламную продукцию от внешних факторов.

§2.2 Анализ конкурентов журнала.

L'Officiel - самый интеллектуальный fashion-журнал, первым заинтересовался российскими дизайнерами и открыл немало талантов, отслеживает мировые тенденции в моде, активно участвующий в культурной и светской жизни столицы, создает стиль жизни своих читателей.

Главным конкурентом журнала L’Officiel на российском рынке автор считает журнал Vouge. Эти два издания можно сравнивать начиная с конкуренции главных редакторов. Бренд Vouge -титан мировой модной индустрии, очень дорогой журнал о стиле жизни, модных тенденциях, людях. Стиль журнала так же неразрывно связан со своим главным редактором – Аленой Долецкой, главной соперницей Эвелины Хромченко.

Так же конкуренцию журналу составляют такие издания как Harper’s Bazaar, Marie Claire, Elle, Tatler. Но с этим изданиями у журнала есть различая в целевой аудитории и тематике.

Название журнала	Целевая аудитория	Аудитория одного номера
L’Officiel	Молодые (25-45) женщины с доходом выше среднего. Аудитория «L’Officiel» - женщины, которые нацелены на психологию вечных ценностей.	в Москве — 61 000 человек в России — 140 700 человек Женщины — 95% читателей
Vogue	Молодые (25-45) женщины с доходом выше среднего. Читательницы «VOGUE» ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби.	в Москве — 199 000 человек в России — 709 800 человек Женщины — 79% читателей
Harper’s Bazaar	Ядро читательской аудитории «Harper’s Bazaar» составляют женщины 25–34 лет с доходом выше среднего и высоким.	в Москве — 67 100 человек в России — 152 700 человек Женщины — 83% читателей
Marie Claire	Жительница города в возрасте 25-40 лет, с высшим образованием, которая работает, неплохо зарабатывает, ни перед кем финансово не отчитывается и деньги тратит исключительно на свои прихоти. Она активно вовлечена в социальную жизнь, «Marie Claire» служит для нее источником информации и вдохновения.	в Москве — 83 600 человек в России — 229 000 человек Женщины — 95%читателей
Elle	Женщина 25–35 лет, она молода, активна, женственна. Она прекрасно выглядит и следит за собой. Любит посвящать себе времяи тратить на себя деньги и может себе это позволить. Она разбирается в моде, следит за новинками индустрии, но в вопросах выбора руководствуется собственным чувством стиля. Она следит за последними тенденциями в культуре и искусстве. Умеет получать от жизни эмоциональное и интеллектуальное удовольствие.	в Москве — 170 000 человек в России — 572 200 человек Женщины — 85% читателей