- •Вопрос 1.Основные этапы развития маркетинга.
- •Вопрос 2.Территориальный маркетинг.
- •Вопрос 1. Определение маркетинга.
- •Вопрос 2. Народный маркетинг, маркетинг в различных странах (Пример Россия).
- •Вопрос 1. Функции и принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Стратегии маркетинга(планирование сегментации)
- •Вопрос 1. Изучение рынка, спрос и его оценка.
- •Вопрос 2. Многоуровневый маркетинг (сетевой маркетинг)
- •Вопрос 1.Сегментация рынка.
- •Вопрос 2. Закон Парето
- •Вопрос 1. Комплекс маркетинга. Основные свойства товара и его окружение.
- •Вопрос 2. Формирование и реализация бренда товара.
- •Вопрос 1. Товарный знак, упаковка, имидж товара.
- •Вопрос 2. Продвижение товара, реклама.
- •Вопрос 1. Позиционирование товара на рынке. Массовый, диффер-ый, концент-ый марке-г.
- •Вопрос 2. Стимулирование сбыта, понятие о латеральном маркетинге.
- •Вопрос 1.Борьба с конкурентами за конкурентное преимущество.
- •Вопрос 2. Персональные продажи. Связь с общественностью как форма продвижения товара
- •Вопрос 1. Как организовать маркетинг на предприятии.
- •Вопрос 2. Стратегия и тактика конкурентной борьбы. Модель Портера.
- •Вопрос 1. Расчет эффективности деятельности компании по стимулированию сбыта.
- •Вопрос 2. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности. Цена потребления. Критика тактики на большинство.
- •Вопрос 1. Ценообразование. Установление цен на продукцию. Ценовая и не ценовая конкуренция.
- •Вопрос 2. Применение маркетинга отечественными предприятиями.
- •Вопрос 1. Современные подходы к методам ценообразования
- •Вопрос 2. Процесс маркетинговых исследований, первичная, вторичная информация, профиль продукции.
- •Вопрос 1. Жизненный цикл товара. Хозяйственный портфель фирмы и оптимизация жизненного цикла.
- •Вопрос 2. Службы маркетинга на предприятии. Виды организации.
- •Вопрос 1. Рыночная доля фирмы и борьба за конкурентное преимущество.
- •Вопрос 2. Понятие диверсификации.
- •Вопрос 1. Товародвижение и сбыт. Каналы товародвижения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.
- •Вопрос 2. Отличие новейшего маркетинга
Вопрос 2. Понятие диверсификации.
Диверсификация в широком смысле - расширение видов деятельности, переход к более разнообразным способам ведения хозяйства, объектам вложения активов и источникам привлечения ресурсов. Если в результате непредвиденных событий один вид деятельности или источник ресурса будет убыточен, то другой вид все же будет приносить прибыль.
Таким образом, метод диверсификации позволяет снижать производственные, коммерческие и инвестиционные риски.
Билет 16.
Вопрос 1. Товародвижение и сбыт. Каналы товародвижения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.
Товародвижение представляет собой планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от мест их производства к местам потребления. Основные издержки товародвижения состоят из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке, упаковке товаров, из административных расходов и расходов по обработке заказов. Товародвижение является не только источником издержек, но и возможностью для создания спроса. При совершенствовании системы товародвижения можно улучшить обслуживание или снизить цены, что тем самым может привлечь дополнительных клиентов. Фирма теряет клиентов, когда не обеспечивает поставку товара в срок.
Основная цель товародвижения – доставка нужных товаров в нужные места в нужное время с минимально возможными издержками. Но следует учитывать, что ни одна система товародвижения не в состоянии одновременно обеспечить максимальный набор услуг для покупателей и до минимума сократить издержки по распределению товара. Максимальный набор услуг для клиента включает в себя: поддержание больших товарно-материальных запасов, оптимальную систему транспортировки и большое количество складов. Но реализация этих мероприятий будет способствовать росту издержек по распределению. Ориентация на снижение издержек подразумевает дешевую систему транспортировки, поддержание небольших товарно-материальных запасов и небольшое число складов.
Для того чтобы создать систему товародвижения необходимо изучить потребности клиентов и предложения конкурентов. Потребителей всегда интересует своевременная доставка товара, готовность поставщика удовлетворить экстренные нужды клиента, принять назад дефектные товары и быстро заменить их. Для достижения всех этих требований необходимо выбрать средства доставки товара. Следует учитывать, что не все виды транспорта будут выгодны.
Сбыт товаров - система мероприятий по реализации товаров. Фирмы осуществляют сбыт товаров через собственную систему сбыта, представителей фирмы, бюро по сбыту, сбытовые конторы, торговые точки, совместные фирмы, ассоциации и т.д.
Канал товародвижения - звенья (организации и лица), через которые проходит товар при движении (или перепродаже) от производителя к потребителю.
Каналы товародвижения выполняют различные функции. Они обеспечивают информацию о характеристиках и нуждах потребителей, существующих и новых товарах, устанавливают контакты с потенциальными покупателями, влияют на решения по ценообразованию, изыскивают и используют финансовые средства но покрытию затрат на продвижение товаров.
Прямые каналы товародвижения предполагают перемещение товаров и услуг непосредственно от производителя к потребителю, минуя независимых посредников, т.е. прямо в магазины. Такая система позволяет контролировать весь процесс, обеспечивает тесный контакт с потребителем, а следовательно, более полную информацию о его вкусах и привычках, но требует разветвленной системы управления и больших затрат.
Косвенные каналы товародвижения связаны с использованием независимых посредников, к которым товар перемешается от производителя, и которые затем реализуют его потребителям. На нижеследующей схеме приведены наиболее часто встречающиеся варианты каналов товародвижения.
Простые каналы товародвижения основаны на устном договоре между производителем и местным розничным магазином.
Сложные каналы товародвижения базируются на контрактных соглашениях, в которых оговариваются ценовая политика, условия продажи, размер комиссионных, структура услуг и ответственность, продолжительность и условия прекращения контракта.
Под горизонтальной маркетинговой системой понимается соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей. В рамках такого соглашения организации могут объединить свои капиталы, производственные и маркетинговые ресурсы. Участниками соглашения могут быть как неконкурирующие, так и конкурирующие организации.
Вертикальная маркетинговая система - совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.