Кинореклама

Фестивали и конкурсы. В феврале 1984 г. в Доме творчества Союза кинематографистов СССР «Болшево», под Москвой состоялся Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов. На конкурс после предварительного отбора было представлено 350 из 700 фильмов по 13 номинациям. Все клипы рекламировали отечественные товары. Самой профессиональной тогда в стране была фирма «Эстрекламфильм». Эта эстонская фирма уже в то время создавала клипы для финского и шведского телевидения. Изобретательностью и остроумием отличалась и продукция армянского и белорусского агентств. Республиканские агентства стремились внести в рекламные ролики национальный колорит. Многие ролики представляли собой киноиллюстрированные страницы из торгового каталога. Была информация, но не было рекламы.[136]

В сентябре 1987 г. в Кишиневе состоялся Второй Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов. Если на первом конкурсе количество отобранных фильмов было 350, то на этом их было уже 500. На первом конкурсе продолжительность ролика в среднем составляла 3-5 минут. Теперь это было скорее исключением из правил - в среднем ролики стали 1-1,5 минутными.

Между смотрами-конкурсами рекламных фильмов проводились конкурсы «Реклама-84» и «Реклама-86». Все они показали ориентацию на развитие телерекламы. Именно в эти годы реклама стала вторгаться на телевидение. Относительная дороговизна эфирного времени (хотя, по нынешним меркам, стоимость эфира тогда была просто смехотворной) заставила рекламистов искать лаконичные решения, более яркие и запоминающиеся визуальные образы.

Рекламный ролик "ЗАЗ-1102"(1989). На 36-м Каннском фестивале рекламы в 1989 г. "Бронзового Льва" (в номинации "Торговая реклама") удостоился советский рекламный ролик под названием "ЗАЗ-1102" режиссера Татьяны Мартынцевой из "Внешторгрекламы", снятый по заказу "Автоэкспорта". В 1990 г. ролик получил Гран-при конкурса "Реклама—90" в Москве и Гран-при европейского конкурса рекламы "Эпика" в Париже, первую премию Европейского фестиваля рекламных фильмов в Амстердаме и звание "Лучший рекламный фильм Европы 1990 г. На Каннском фестивале реклама автомобилей является одной из самых зрелищных категорий. В творческом соревновании участвуют креаторы самых известных рекламных агентств, а идеи оплачиваются крупнейшими автомобильными концернами, что делало эту победу особо значимой.

Татьяна Ивановна Мартынцева, кинорежиссер. В 1980 году закончила ВГИК, режиссерскую мастерскую н. а. СССР А. М. Згуриди. Дипломная работа - фильм "Театральная история" - история создания, жизни и гибели театра по имени Второй МХАТ. Уникальная хроника с Михаилом Чеховым, незабываемые диалоги с Софьей Владимировной Гиацинтовой... Потом была детская музыкальная сказка "История, рассказанная ночью", удостоенная в 1983 г. приза "За режиссуру" на IV Фестивале молодых кинематографистов; были очерки в "Альманахе кинопутешествий", художественно-документальный фильм "Успех у мужчин: краткое руководство", ставший рекордсменом проката среди неигровых картин...

"ЗАЗ-1102" - первый опыт работы Т.И. Мартынцевой в рекламе. И - сразу успех: "Бронзовый лев" на 36-м Международном фестивале рекламных фильмов в Каннах (1989 г.), "Гран-при" конкурса "Реклама-90" в Москве, "Гран-при" "Эпики" в Париже (1990 г.), первая премия Европейского фестиваля рекламных фильмов в Амстердаме и титул "Лучший рекламный фильм Европы 1990 года".

Сюжет ролика таков: по шоссе едет "Таврия". Внезапная остановка - кончился бензин. Расстроенный водитель достает зажигалку и закуривает. Вдруг его осеняет - он сливает по капле бензин из зажигалки в бак автомобиля, заводит мотор и - автомобиль уезжает! Звучит голос за кадром "С этим автомобилем иногда забываешь о бензине. Ведь его нужно так мало!.. Автомобиль "Таврия" из Советского Союза".

Сюжетов, идей, вариантов ролика было много. Таврия в этих вариантах выступала как друг, товарищ и брат. Она приводила в ужас бандитов, напавших на водителя; как верный пес неслась наперегонки с поездом; помогала девушке-водителю улизнуть от назойливого кавалера... Рекламировались надежность, малогабаритность, экономичность автомобиля. Но Радий Иванович Мухин, главный редактор объединениями "Фильмреклама", был недоволен: «Вы должны понять: нужно что-то одно и в десятку. Ничего не усложняйте, все должно быть очень просто. Вот знаете...» И он начинал приводить примеры из того самого-самого, что он видел на фестивалях за два десятка лет работы в рекламе. Наконец родился сюжет, который всех устроил. Его мы и сняли».[137]

После успеха «ЗAЗ-1102» Т. И. Мартынцева, сняла рекламу водки «Столичной» И снова победа: диплом Нью-Йоркской Промышленной выставки, золотая медаль за режиссуру на 9-м Международном фестивале рекламных фильмов в Варне (1989). После успеха в Нью-Йорке «Голос Америки" сообщил: "Мастерски сделанная реклама подняла цену "Столичной на два доллара за бутылку!"