- •080502 – “Экономика и управление на предприятии апк”
- •Тема 1. Влияние факторов маркетинговой среды на экономическую деятельность предприятия
- •Тема 2. Сегментирование и анализ рынка
- •Тема 3. Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 4. Ценообразование на предприятии
- •Тема 5. Определение оптимальных каналов реализации
- •Тема 6. Выбор организационной системы маркетинга
- •Тема 6. Планирование фосстис на предприятии
- •Е. В. Закшевская, о. В. Фирсова, р. П. Белолипов, д. С. Климентов рабочая тетрадь
- •080502 – “Экономика и управление на предприятии апк”
- •394087 Г. Воронеж, ул. Мичурина, 1
Тема 5. Определение оптимальных каналов реализации
Задание 1. Изучите возможные каналы реализации продукции и определите оптимальный их набор. Требуется проанализировать несколько вариантов реализации сельскохозяйственной продукции.
Исходная информация представлена в таблице 1.
Таблица 1
Показатели реализации продукции на предприятии
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Средняя цена 1 ц продукции |
Себестоимость 1 ц продукции |
Потери при реализации, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 2
Прибыль (убыток) от реализации 1 ц продукции, тыс. руб.:
а) государству
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Цена 1 ц, руб. |
Себес-тоимо-сть 1 ц, руб. |
Затра-ты на реали-зацию, % |
Потери при реализации, ц |
Прибыль (убыток), тыс. руб. |
||
|
всего
(ф.А) |
по данному каналу (ф.В) |
|
|
|
|
всего
(ф. А) |
по данному каналу (ф. В) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
б) через потребкооперацию
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Цена 1 ц, руб. |
Себес-тоимо-сть 1 ц, руб. |
Затра-ты на реали-зацию, % |
Потери при реализации, ц |
Прибыль (убыток), тыс. руб. |
||
|
всего
(ф.А) |
по данному каналу (ф.В) |
|
|
|
|
всего
(ф. А) |
по данному каналу (ф. В) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в) через собственную торговую сеть
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Цена 1 ц, руб. |
Себес-тоимо-сть 1 ц, руб. |
Затра-ты на реали-зацию, % |
Потери при реализации, ц |
Прибыль (убыток), тыс. руб. |
||
|
всего
(ф.А) |
по данному каналу (ф.В) |
|
|
|
|
всего
(ф. А) |
по данному каналу (ф. В) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
г) на колхозном рынке
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Цена 1 ц, руб. |
Себес-тоимо-сть 1 ц, руб. |
Затра-ты на реали-зацию, % |
Потери при реализации, ц |
Прибыль (убыток), тыс. руб. |
||
|
всего
(ф.А) |
по данному каналу (ф.В) |
|
|
|
|
всего
(ф. А) |
по данному каналу (ф. В) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
д) прямые продажи
Виды продукции |
Объем реализации, ц |
Цена 1 ц, руб. |
Себес-тоимо-сть 1 ц, руб. |
Затра-ты на реали-зацию, % |
Потери при реализации, ц |
Прибыль (убыток), тыс. руб. |
||
|
всего
(ф.А) |
по данному каналу (ф.В) |
|
|
|
|
всего
(ф. А) |
по данному каналу (ф. В) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Методика решения:
а) оформить данные расчетов таблицы 2 в следующих таблицах:
по форме А - в таблице 3, по форме В - в таблице 5.
Таблица 3
Прибыль (убыток) от реализации продукции (по форме А)
Виды продукции |
Прибыль, убыток (-) от реализации продукции, тыс. руб. |
||||
|
федеральный фонд |
потребкоо-перация |
собственная торговая сеть |
на колхозном рынке |
прямые продажи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
б) Проанализировать варианты по форме А и выбрать из них наиболее выгодные (табл. 4).
Таблица 4
Виды продукции |
Наибольшая прибыль или наименьший убыток (-) от реализации продукции, тыс. руб. |
||||
|
федеральный фонд |
потребкоо-перация |
собственная торговая сеть |
на колхозном рынке |
прямые продажи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
|
|
в) Рассчитать фактически полученную общую прибыль от реализации продукции по всем каналам сбыта (табл. 5).
Таблица 5
Фактическая прибыль (убыток) от реализации продукции
(по форме В), тыс. руб.
Виды продукции |
Прибыль, убыток (-) от реализации продукции, тыс. руб. |
Всего прибыль (убыток), тыс. руб. |
||||
|
федераль-ный фонд |
потреб-коопе-рация |
собств. торговая сеть |
на колхозном рынке |
прямые продажи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
|
|
|
5. Сравните фактический и потенциальный размер прибыли (убытка) предприятия от реализации своей товарной продукции и рассчитайте упущенную выгоду. Сделайте выводы.