5. Расчет бюджета и рентабельности рекламной компании

График рекламной компании

Средства рекламы	Охват потребительской аудитории	Периодичность размещения	Количество обращений за РК	Стоимость	Сумма за РК
Участие в выставке	1800	1 раз за всю РК			17000
Ролик на телевидении «ОРТ»	1000	2 в день, 6 дней	12	125	1500
Ролик на радио «Европа-плюс»	1400	6 в день, 6 дней	36	166	6000
Реклама в журнале «Компьютерный вестник»	400	1 в мес	4	250	1000
Реклама в газете «ТехноИнфо»	300	2 в мес	8	600	4800
Листовки	1000	100 в мес, 600-май	1000	0,25	250

Суммарный бюджет на проведение рекламной компании составил 30 850 у.е. (64 500 000 бел.руб.);

Рекламный бюджет определенный методом «процент от выручки» равен 9366,4 у.е. (20 137 760 руб.), т.е 26850490*7,5% от выручки.

Рекламный бюджет на основе метода целей и задач - 31 050 у.е.(66 757 500 руб.), т.е общая сумма затрат на рекламу 30 850 +200 у.е. на непредвиденные расходы. Определим количество покупателей, которое будет контактировать с рекламными обращениями:

Пк = (5*(1*1800+13*1000+6*1400+4*400+8*300+1000)*0,2)/5=26600 человек.

Определим число покупателей, которые будут осведомлены о товаре:

Посв=26600 *0,5=13300 человек.

Выясним число покупателей, готовых купить товар:

Пгл=13300*0,2=2660 человек.

Определим количество товара, которое будет реализовано:

ОП=2660*0,5=1330 единиц.

Таким образом разработанная рекламная компания обеспечит реализацию 1330 единиц продукции. При условии пропорционального роста объема продаж мебели планируемая выручка от реализации составит 133000 у.е..

Планируемая чистая прибыль в результате проведения рекламной компании составит 111240 у.е. (239 166 000 руб.).

Таким образом прирост объема реализации в результате проведения рекламной компании составляет 219,8%, а прирост чистой прибыли – 119,8%

Рентабельность проведённой рекламной компании рассчитаем как:

Р=∆П/З*100%

Р=(239 166 000 /66 757 500)*100%= 358 (%).

График рекламной компании «Chemical Brothers» фирмы на 2008 год:

журналы радио TV

я нварь февраль март апрель ВЫСТАВКА

газеты листовки

компьютерная сеть

График затрат на рекламную кампанию

Отобранные средства рекламы	Стоимость за единицу y.e.	Месяцы, количество сообщений					Итого затрат y.e.
		янв	февр	март	апр	май
Участие в выставке	1 кв.м - $400, разработка имиджа товара - $500, Дизайн -$500	-	-	-	-	1	17000
Ролик на телевидении «ОРТ»	1 мин -$1.500(2 ролика по 5 сек, 6 дней, тематическая передача)	-	-	-	-	12	1500
Ролик на радио «Европа-плюс»	1 мин - $1.000(6 роликов по 10 сек, 6 дней)	-	-	-	-	60	6.000
Реклама в журнале «Компьютерный вестник»	Объяв 1/4 стр-$500(4 объявлен. по 1/8 cтр)	1	1	1	1	-	1.000
Реклама в газете «ТехноИнфо»	Объяв 1/2 стр -$600(8 объявлен по 1/2 стр)	2	2	2	2	-	4.800
Листовки	1 лист - $0,25	100	100	100	100	600	250
Комп. сеть	Создание страницы -$200(регистрация) + $100 (дизайн)	300	-	-	-	-	300
Сумма затрат, у.е.	-	1775	1475	1475	1475	19650	30 850