- •Типы специальных мероприятий в пр, основные требования.
- •1. Проработка общей стратегии мероприятия:
- •1/1/ Мероприятие должно быть тщательно разработано и вписано в маркетинговую стратегию предприятия.
- •1/2/ Информационный повод должен одновременно соответствовать стратегии и предприятия и журналистов.
- •3 . Место проведения.
- •2. Понятие и цели пресс-конференции
- •Анатолий Коптев: Волшебная сила пресс-конференций... Есть ли она?
- •3. Этапы подготовки и проведения пк
- •Разработать Сценарий/программу пк (содержит перечисление всех мероприятий с указанием длительности - примерный хронометраж):
- •Подготовить q&a(anser): вопросы, которые могут быть заданы и достойные, по возможности лаконичные ответы на них.
- •Встретить ньюс-мейкеров, ввести в курс дел, проверить готовность
- •Реагирование на нештатные ситуации.
- •По окончании выступления участников п-к, осведомится на счет вопросов у журналистов
- •Поблагодарить всех присутствующих за внимание и закончить п-к.
- •Проконтролировать информ.Эффективность. – пресс-клипинг (анализ вышедших в сми материалов)
- •39. Подготовка приглашения и процедура приглашения журналистов.
- •40. Время проведения пресс-конференции .
- •41. Подготовка фуршета
- •Необходимо:
- •42. Подготовка выступления спикера
- •43. Аккредитация журналистов
- •4. Пресс-конференции и коммуникации в условиях кризиса
- •Организация во время кризиса вынуждена оправдываться, даже если ее вины нет.
- •Снижение агрессивности ситуации достигается путем:
- •Если нет выбора и приходится взять вину на себя,
- •Обеспечение достоверности информации
3. Этапы подготовки и проведения пк
РАССМОТРИМ ПО БЛОКАМ:
Подготовка (заранее)
Подготовка (накануне и в день проведения)
Встреча участников и гостей
Проведение ПК
Мероприятия по окончанию ПК
специальные рекомендации
БЛОК 1. Подготовка: ЗАРАНЕЕ
определить тематику и состав участников пресс-конференции.
утвердить команду и распределить ответственность
Разработать Сценарий/программу пк (содержит перечисление всех мероприятий с указанием длительности - примерный хронометраж):
открытие
представление хозяев-устроителей
вступительное слово ведущего
выступления (информ.сообщения)
вопросы и ответы
закрытие
неофициальная часть
определить время проведения ПК, сверить – не совпадет ли ваша ПК с другими мероприятиями, интересными прессе
определить круг СМИ, приглашенных на пресс-конференцию.
разослать приглашения - факсы, e-mail в СМИ
напечатать и разослать приглашения
подготовить ведущего
определить ньюс-мейкеров (спикеров) - кто будет выступать (не более двух - трех выступающих)
подготовить тезисы к речи ньюс-мейкеров (если речь – то проверить на слух)
Подготовить q&a(anser): вопросы, которые могут быть заданы и достойные, по возможности лаконичные ответы на них.
В администрации президента США работает специальная команда, которая накануне конференции обобщает информацию об аккредитованных журналистах (их семейное положение, послужной список, их высказывания и поведение на других пресс-конференциях, их позицию по тому или иному вопросу). И на основании этих данных делает прогноз возможных вопросов. Сколько они вопросов угадывают в процентах? – до 80!!! На них заготовлены и отрепетированы ответы. Подготовлены остроты и отточена мимика. А у нас создается впечатление, что президент невозмутимый, но в то же время находчивый и остроумный человек.
подготовить пресс-релиз.
подготовить раздаточный материал (пресс-кит) - это дополнительная информация, статистические данные, цитаты, сувениры
выбрать помещение, желательно в центре города
таблички, указывающие как пройти в здании к месту пресс-конференции, если зал расположен далеко от входа
заказать (или проверить состояние) плакаты и баннеры с символикой организации (должны попадать в кадр)
продумать возможность демонстрации слайдов, видеоматериалов (техническое обеспечение - свое, арендодателя или напрокат)
Бланк для регистрации журналистов должен содержать графы:
--наименование СМИ,
--Ф.И.О. и контактный телефон пришедшего журналиста,
--время выхода материала.
запланировать фуршет и заключить необходимые договоры на обслуживание
Подготовить команду коммуникабельных людей, которые будут работать с журналистами в течение всего мероприятия
Функции группы:
поприветствовать пришедшего;
попросить его представиться и сделать отметку о явке в заранее подготовленном списке приглашенных;
выдать комплект раздаточных материалов и сувениры;
представить (при необходимости) директору предприятия или ответственному за проведение пресс-конференции;
указать дорогу или даже проводить в конференц-зал.
раздать бейджи для аккредитованных журналистов
БЛОК 2. Подготовка НАКАНУНЕ и в день проведения
21. обзвонить СМИ и спросить кто точно будет присутствовать.
репетиция (роли, выступления, вопросы-ответы, последовательность)
подготовить зал для ПК (микрофоны, компьютеры, стаканы, минеральная вода, освещение, ваза для цветов, удлинители для розеток и т.д.).
подготовить стол для регистрации
таблички, указывающие как пройти в здании к месту
расставить таблички и с именами и названиями должностей выступающих
развесить плакаты и баннеры с символикой организации, чтобы это могло попадать в кадр.
БЛОК 3. ВСТРЕЧА участников и гостей
Работа команды с журналистами:
встретить и зарегистрировать журналистов, вручить пресс-пакет
раздать бейджи для аккредитованных журналистов