4.1.2. Деятельность конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Как уже отмечалось, основная цель фирмы состоит в максимизации прибыли (П). Прибыль - это разница между совокупным доходом (TR) и совокупными издержками (TC) за период продаж:

П = TR- TC = PQ - TC

Очевидно, что из трех переменных главным рычагом управления объемом прибыли для фирмы является объем производства Q, т.к.:

- цена в данных условиях является неизменной величиной, т.е. является для фирмы внешним условием с которым надо считаться, а не управляемым фактором,

- совокупные издержки сами во многом зависят от объемов производства.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции управленческие решения фирмы связаны, прежде всего, с установлением оптимального объема производства. Но прежде чем искать оптимальный объем производства, фирме следует решить, стоит ли вообще заниматься производством, т.е. найти критерий целесообразности производства.

Для краткосрочного и долгосрочного периода этот критерий неодинаков.

Для долгосрочного периода таким критерием будет получение неотрицательной экономической прибыли, т.е. П ≥ 0 ( или, что то же самое , получение бухгалтерской прибыли) – никто не станет долгое время работать без прибыли.

В краткосрочном периоде возможно возникновение неблагоприятных условий. В этой ситуации можно:

- полностью остановить производство и нести убытки, связанные с постоянными издержками;

- продолжить производство, при этом к постоянным издержкам добавятся переменные, но также появятся и доходы от реализации продукции.

Выбор варианта действий зависит от того, когда убытки будут меньше.

Очевидно, что критерием продолжения производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных издержек:│П│ < ТFС. Причем этот критерий целесообразности справедлив для любой конкурентной структуры, не только для рынка совершенной конкуренции.

Действительно, никто в хозяйственной практике не останавливает производство при временном появлении убытков. В ходе финансового кризиса 1998 года доля убыточных промышленных предприятий в России возросла до 65%, однако промышленность не остановилась.

Варианты поведения фирмы

Итак для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде возможны следующие принципиальные варианты поведения:

1. производство ради максимизации прибыли;

2. производство ради минимизации убытков;

3. прекращение производства.

На рисунке 1 показаны все три варианта поведения. На нем показаны стандартная динамика валовых издержек некоей фирмы и три варианта кривых (в данном случае прямых) валового дохода.

TR1 – при высоком уровне цен на продукцию фирмы,

TR2 – при среднем уровне цен,

TR3 – при низком уровне цен.

Только в первом случае кривая валового дохода TR1 на определенном участке находится выше совокупных издержек (ТС). Именно в этом случае фирма будет получать прибыль П1. Графически максимальная прибыль получается в точке Q1, где кривая дохода выше кривой издержек на максимальное расстояние.

Во втором случае кривая совокупного дохода на всем своем протяжении находится ниже издержек, т.е. прибыли быть не может. Однако и убытки могут быть разными (расстояние между кривыми дохода и издержек). Вначале убытки значительны, потом, по мере возрастания объема, они снижаются и в точке Q2 становятся минимальными. Затем вновь начинают возрастать. Очевидно, что выпуск Q2 в данной ситуации оптимален, т.к. обеспечивает минимизацию убытков.

В третьем случае разрыв между издержками и доходом TR3 с ростом производства только нарастает, следовательно, убытки монотонно увеличиваются. В этой ситуации фирме лучше прекратить производство, смирившись с неизбежными убытками в размере постоянных издержек П3

Рассмотрим каждый из случаев, используя показатели и графики средних издержек и среднего дохода, которые позволяют сравнивать их с ценой.

Максимизация прибыли

Максимизация прибыли имеет место, когда цена превышает величину средних совокупных издержек Р >АТС min.

При такой цене фирма не просто покрывает издержки, но и получает прибыль В промежутке между точками 1 и 2 – где кривая цен лежит выше уровня издержек ( между объемами Q1 и Q2).

По величине прибыль равна (Р-АТС) х Qn = П

Графически прибыль при объеме Qn равна площади заштрихованного прямоугольника.

Точки Q1 и Q2 называются критическими точками, т.к. в них совершается переход от убыточного к прибыльному производству и наоборот.

Положение первой критической точки ( точки безубыточности) зависит в первую очередь от средних постоянных издержек – их доля больше. Для достижения точки безубыточности необходимо наращивать производство (парадокс), и это сократит величину средних издержек.

Положение второй точки зависит от средних переменных. К этому моменту достигнут значительный объем производства и средние постоянные издержки уменьшились. Зато начал увеличиваться объем средних переменных издержек. В этой ситуации необходимо не увеличивать, а сокращать объем производства.

Минимизация убытков

Второй вариант реализуется, когда рыночная цена продукции фирмы больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних совокупных издержек

ATC min > P > AVC min

Если фирма прекратит производство (даже временно), ей придется оплачивать постоянные издержки без привлечения текущих доходов. Это означает, что убытки станут равны полному размеру постоянных издержек и превысят величину, которую имели бы при сохранении производства. Поэтому фирма продолжает выпускать продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.

Прекращение производства

В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек, предприятие прекращает производство продукции.

P < AVC min

Данная цена не только не покрывает все издержки, она не может полностью покрыть и переменные издержки. Это означает, что каждая произведенная единица продукции прибавит к неизбежному убытку в размере постоянных издержек еще и непокрытую часть переменных издержек. Т.е цена упала настолько низко, что фирма для того, чтобы свести убытки к минимуму, должна приостановить производство. В противном случае чем больше объем производства, тем больше будут убытки.

При любом положительном объема выпуска потери (убытки) больше совокупных постоянных издержек.

Величина убытков равно площади всего заштрихованного прямоугольника

(АТС₁-Р) х Q1

Постоянные издержки равны АFС₁ х Q1,

где АFС₁ = АТС ₁-АVС₁

Нижний заштрихованный прямоугольник – чистые убытки непрекращения производства.

Однако, прекращение производства не означает его ликвидации. Просто фирма вынуждена временно остановить выпуск до тех пор, пока рыночная цена не увеличится до того уровня, что производство начнет приобретать хоть какой-то смысл.

Максимизация прибыли и правило МС=МR

Выбор принципиального варианта поведения фирмы (максимизация прибыли, минимизация убытков, приостановка производства) это лишь первый шаг фирмы в оптимизации своего положения на рынке.

Следующий шаг состоит в точном установлении того объема производства, который максимизирует прибыль или минимизирует убытки (в менее благоприятном случае).

В принципе, это может быть сделано путем прямого сравнения валового дохода и валовых издержек (см. варианты поведения фирмы.) Маленькие фирмы, не имеющие мощной бухгалтерской службы поступают именно так : перебирают соотношения издержек и доходов при разных объемах производства. Более точным способом является определение оптимального размера производства сравнением предельного дохода МR и предельных издержек МС.

Правило МС=МR

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль только тогда, когда доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства этой единицы, т.е. если МR > МС. На графике этому условию соответствуют варианты (объемы) А, В,С.

Если МR < МС, то произведя соответствующую порцию продукции, фирма начинает нести убытки и сокращает уже полученную прибыль ( точки правее О). Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнута при объеме производства О, где кривая предельных издержек в своей восходящей части пересекает кривую предельного дохода, т.е. когда

МС = МR

Следовательно максимум прибыли достигается в точке О. Эта закономерность называется правилом МС = МR. Согласно ему максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Данное состояние фирмы называется равновесием фирмы.

Данное правило справедливо для всех рыночных структур.

В условиях совершенной конкуренции правило МС = МR может быть представлено в ином виде: МС = МR = Р, или МС=Р, т.к. предельный доход равен цене товара.

На графиках представлено применение правила для всех важнейших рыночных ситуаций.

а) максимизирующая прибыль фирма устанавливает объем производства на уровне Qо, что соответствует пересечению кривых предельного дохода и предельных издержек. Объем Qо, соответствующий максимуму прибыли больше объема Qmin, который соответствует минимальному уровню средних совокупных издержек, т.е. технологическому оптимуму производства.

Экономический смысл этого заключается в следующем: в точке Q min достигается максимальная прибыль в расчете на единицу продукции. На графике именно в этой точке расстояние от АТС до Р наибольшее. Однако, фирма максимизирует не удельную прибыль, а совокупную, от всего объема производства. Для точек, лежащих правее Qmin удельная прибыль будет несколько меньше, но вклад в увеличение совокупной прибыли они внесут, следовательно фирма выиграет от производства каждой дополнительной единицы продукции.

б) В ситуации минимизации убытков фирма также выбирает объем Qо. Однако он оказывается ниже технологического оптимума Qmin. В данной ситуации (когда рыночные цены ниже точки безубыточности) технологический оптимум недостижим ( т.е. производственные мощности недоиспользуются).

На данном графике также заметно, что кривая предельных издержек и кривая предельного дохода пересекаются дважды. Правило МС = МR действует только на восходящем участке кривой предельных издержек (это т.н. первое ограничение правила). Выбор на первой точке пересечения не соответствует оптимуму. Наоборот, необходимо наращивать объем производства, т.к. оно становится все более выгодным. Следовательно утверждение о наращивании объема производства , когда МR > МС является справедливым и в этом случае.

в) в данной ситуации правило МС = МR вообще не применимо. Прекращение производства в кратком периоде целесообразно, когда Р< AVCmin. В этом случае любой объем, кроме нулевого вызывает убытки, превышающие постоянные издержки. Поэтому правильный выбор заключается в приостановке производства, а не в выпуске продукции. Не оптимизируют финансовых результатов, в частности и Qo, хоть она и соответствует правилу. Положение части кривой МС ниже кривой MR в такой ситуации говорит лишь о том, что несколько единиц продукции могут быть произведены с издержками более низкими, чем уровень цены.. Но вся изготовленная продукция при любом объеме выпуска производится с издержками, которые не могут быть покрыты не только полностью, но и в переменной их части.

Т.е. правило не применимо для ситуации, когда уровень цен меньше минимального значения средних переменных издержек (второе ограничение правила).