Принцы, по которым характеризуется экономический человек:
Экономический человек действует на конкурентном рынке, что предполагает его минимальную связь с другими экономическими людьми. (Экономический человек это каждый их, нас)
экономический человек рационален с точки зрения принятий решений, он способен к достижению целей и расчету издержек в выборе средств таких достижений
экономический человек обладает полнотой информации о той ситуации в которой действует, удовлетворяя свои потребности
экономический человек стремиться к максимизации к своей выгоде, поэтому эгоистичен
Одной из первых книг по экономической психологии была работа Г.Мунстербер «психология и экономическая жизнь» немецкий психолог – рекламы и область психологии труда
В 1902 г социопсихологом Г.Тардом был написан 2х томник «экономическая психология»
Он был, первый кто обратил внимание на роль социально психологических факторов в экономическом поведении.
Социально психологические факторы – это экономическое поведение, этнокультурные традиции и макросоциальные окружения.
Дж.Катона в США считается основателем экономической психологии первым начал применять психологическую теорию и методы к решению экономических проблем сформулировал базовую идею в экономической психологии : покупка зависит не только от экономической готовности сделать ее, но и от психологической.
Пользуясь, методом интервьюирования Катоне представил первый обзор покупателей, который включал в себя серию стандартизированных интервью выполненных на представительских выборках.( поведение покупателя можно рассчитывать и предугадывать). 1951г он предложил общую модель, которая определяет место психических процессов как промежуточных переменных опосредующих влияния внешних условий на экономическое поведение.
Экономическая психология изучает:
1. Психология занятости
2. Психология денег
3. Психология потребления
4. Психология накопления
5. Психология макро и микро экономическая
6. Психология экономического поведения
7. Психология предпринимательской деятельности
8. Психология принятия решений в хозяйственной деятельности
Для психологов предметом рассмотрения является механизм принятия решений.
Принятое решение может быть максимальной выгоды: существует (экономический альтруизм) благотворительность.
На принцип максимизации выгоды разрушительным образом влияет особенности коллективного воздействия.
Дж.Эдни «Игра гайки» (игра орешки) – смысл игры на столе 10 гаек по условию игры каждый участник должен набрать как можно больше гаек. Каждые 10 сек оставшиеся кол-во гаек будет удваиваться. Практика доказывает, что в 75 %случаев гайки расхватываются в первые секунды сказываются спешки конкуренция и не желание сотрудничать. Механизм принятии решений фактор психологической инерции.
Делема 2х заключенных:
2 преступник |
|
1 преступник |
|
сознание |
Не сознание |
сознание |
10/10 |
12/0 |
Не сознание |
0/12 |
2/2 |
Американские психологи объясняют деструктивное поведение в этой ситуации особенностями восприятия степени и цены риска, негативными представлениями о другом человеке и субъективной интропретации ситуации и ожидании в отношении другого.
Игра ультиматум:
В игре участвуют 2 игрока и ведущий предлагает первому игроку некоторую сумму денег, но тот обязательно должен поделиться со вторым участникам иначе ничего не получит.
Экономический человек по теории максимизации выгоды должен согласиться на любую сумму имея нулевую альтернативу.
У американцев соотношение составляет 70 к 30, а славян 50 на 50.
17.02.2012
Пути решения социальных делем по Маерсу:
1.регуляцией - принятие законов нарушение свобод
2.по средствам уменьшения группы и добровольной экономии
3.организация коммуникации
4.по средствам изменения выигрышей
Микро экономический подход в качестве объекта рассмотрения берутся малые эконом группы ( фирмы, фабрики, предприятия и так далее) Микро экономика оперирует понятиями прибыль цены и затраты и изучает отношение между участниками рынка, производителями и потребителями закладывая в основу понятия конкуренции.
Областью интересов микро экономической психологии является : психология потребителя, психология рекламы, использования экономических стимулов в управлении, и так далее.
РОБЕР ЧЕЛДИНИ «ПСИХОЛОГИЯ ВЛИЯНИЯ»
Макро эконом подход изучает - эконом поведение людей в макро системах выявляет закономерности развития на основе взаимосвязей между пропорциями обобщающими показателями народного хозяйства. Макро эконом она оперирует понятиями общественное благосостояние национальных доход инфляция совокупность инвестиций и так далее.
Макроэкономические исследования ложатся в основу государственной политики, т. е. системы мероприятий направленных на ее преобразование.
Макро эконом психология отвечает на вопросы возможно ли использование успешных макро систем, в других странах отличающихся культурой и менталитетом.
Соотношение экономической теории и психологии
Оптимальное экономическое поведение в определенной эконом среде.
ТЕМА№2