- •Стандарт дисциплины
- •Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности
- •Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1. Организационно-методический раздел
- •II Содержание курса
- •Разделы курса
- •2. Краткое содержание разделов
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •III. Учебно-тематические планы занятий
- •IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»
- •Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
- •VI. Примерные вопросы к экзамену
- •VII. Список литературы
II Содержание курса
Разделы курса
Раздел 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
Раздел 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
Раздел 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием НТП
Раздел 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
Раздел 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
Раздел 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
Раздел 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Раздел 8. Технология производства рекламного продукта
2. Краткое содержание разделов
Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
Содержание понятий «рекламный продукт», «имидж», «бренд», «стереотип», «динамический стереотип поведения», «психологическая установка», «позиционирование» и т.п. Международная терминология. Анализ существующих определений и их соответствие мировой практике и принятым понятиям. Научная и экономическая обоснованность содержания понятий основных определений.
Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
Принцип экономической и социальной целесообразности, лежащий в основе рекламного продукта. Социальная и экономическая среда. Стратегические и тактические задачи рекламного продукта. Параметры предмета рекламы, определяющие параметры рекламного продукта. Экономика рекламного продукта, как составная часть ценовой политики управления предметом рекламы. Социальный эффект реализации рекламного продукта. Ситуационный анализ внешней деятельности: конкуренты (рыночная доля и стратегия, используемая каждым, способности и возможности каждого в области маркетинга, технической, производственной, финансовой), государственное регулирование и его влияние; экономические условия в прогноз.
Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
Эволюция рекламного процесса. Участники рекламного процесса и их взаимосвязь, обусловленная экономической целесообразностью. Реклама в системе маркетинга. Влияние НТП на содержание и задачи маркетинга. Изменения рекламного процесса и взаимоотношений его участников. Предпосылки появления интегрированных маркетинговых коммуникаций. Организационная структура ИМК. Основные каналы и средства ИМК. Изменение организации разработки и производства рекламного продукта от дискретного к комплексному.
Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
Алгоритм определения параметров рекламного продукта. Внутренние и внешние факторы, определяющие порядок планирование и разработки содержания рекламного продукта. Маркетинговые исследования – как основа постановки стратегических и тактических задач рекламного продукта. Структура маркетинговой информационной системы и формы ее использования при разработке рекламного продукта.
Методы анализа каналов и средств ИМК. Стабильность политической системы рынка; жизненный уровень, покупательская способность общества; правовая законодательная система, защита окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции; уровень научно-технического прогресса; институционные факторы; географические, климатические и исторические условия, культурные традиции.
Товарная структура рынка. Процесс управления рынком, его основные составляющие. Анализ возможностей рынка и анализ возможностей предприятия. Специфика изучения рынка с позиции маркетинга: существующие и потенциальные покупатели; возможности расширения рынка. Анализ рынка: текущий и перспективный, количественный и качественный.