7.4. Условия безубыточности и максимизации прибыли

Существует два подхода к определению объемов выпуска, при котором фирма будет получать прибыль (или убытки).

1 подход. Сравнение общей выручки от реализации товаров (TR) с общими издержками (TC) (рис. 7.7):

а) если 0 < Q < Q_A, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк. < 0);

б) если Q = Q_A, Q = Q_В, тогда TR = TC. Фирма работает безубыточно с нулевой экономической прибылью (получает только нормальную прибыль) (PFэк. = 0).

Безубыточность для фирмы означает возмещение за счет выручки от реализации всех экономических издержек. Точкой безубыточности является наименьший объем выпуска, при котором выполняется условие: TR = TC. Q_A и Q_В – объемы безубыточности (критические точки – объемы производства, при которых фирма переходит от убыточного к прибыльному производству и наоборот), причем Q_A – порог рентабельности (начиная с этого объема фирма входит в зону прибыли).

c) если Q > Q_A, тогда TR >TC. Фирма имеет экономическую прибыль (PFэк. >0) и может увеличивать объем производства до Q_В;

d) если Q > Q_В, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк.< 0).

Наилучший (оптимальный) вариант для фирмы – это объем выпуска продукции Q*, когда разница между TR и TC максимальна, т.е. будет достигнут максимальный объем прибыли при выпуске продукции Q* (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Выбор Q при сравнении TR и TC

Рис. 7.8. Выбор Q при сравнении МR и МC

2 подход. Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC) (рис. 7.8):

а) MR >MC. На участке Q_AQ* фирма будет недополучать возможную прибыль и будет наращивать производство;

б) MR = MC. Фирма максимизирует прибыль при оптимальном объеме производства Q*;

в) MR <MC. На участке Q*Q_В фирме следует прекратить расширять объем производства, т.к. эффективность снизится.

На рис. 7.8 показано применение 2 подхода для рынка совершенной конкуренции. Условие MR = MC → Q*, при котором PFmax (прямо-угольник PCDP₁). Q_A и Q_В – объемы безубыточности (PFэк.= 0).

Сравнение МR и МC является универсальным способом определения объема производства продукции в любой рыночной структуре.

Тема №6: анализ типов рыночных структур

6.1. Краткая сравнительная характеристика типов рыночных структур.

6.2. Рынок чистой конкуренции: условие оптимизации производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.

6.3. Монополия и ее виды.

6.4. Олигополия и ее формы.

6.1. Краткая сравнительная характеристика типов рыночных структур.

Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им сегментах рынка. По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие типы рынков:

• рынок совершенной конкуренции;

• рынки несовершенной конкуренции, подразделяющиеся: а) на монополию; б) монополистическую конкуренцию; в) олигополию.

Общая характеристика типов рыночных структур представлена в табл. 8.1.

Таблица 8.1

Сравнительная характеристика типов рыночных структур

Признак	Совершенная конкуренция	Монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Тип продукции	Однородная (есть заменители)	Уникальная (нет заменителей)	Дифференцированная (есть заменители, но с отличительными свойствами)	Однородная или дифференциро­ванная
Количество фирм и их величина	Много (мелкие)	Одна (крупная)	Много (небольшие)	Несколько (крупные – лидеры и мелкие – последователи)
Легкость входа и выхода	Легкий	Барьеры	Легкий	Барьеры
Контроль над ценами	Ценополучатель	Ценоустанови­тель	Небольшой	Значительный
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Реклама связи фирмы с общест­венными организациями	Упор на рекламу, торговые знаки, марки и т.п.	Типична при дифференциации продукции

Однородная продукция означает, что все единицы продукции абсолютно одинаковы для покупателя и на их выбор не влияет информация о том, кем, где, когда и каким технологическим способом произведена та или иная его единица.

Дифференциация продукции означает отличие продукции, выпускаемой одной фирмой, от продукта других фирм; обусловлена различиями в качестве товара, сервисном обслуживании, рекламе. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая фирма производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Уникальная продукция предполагает отсутствие совершенных заменителей (например, газ, электроэнергия, вода).