01.04.1995 Орт начинает вещание на первом канале

Накануне начала вещания происходит конфликт между старой останкинской гвардией и независимыми телепроизводителями из АНТ, заполнившими эфир своей продукцией. АНТ выходит из состава учредителей ОРТ. Телекомпания становится вещателем, независимым от производителей телепродукции и может самостоятельно выстраивать концепцию закупки программ. После «антирекламной паузы» стратегическим партнером ОРТ по рекламе остается Сергей Лисовский, возглавив созданное на ОРТ дочернее агентство ЗАО «ОРТ-реклама». В результате «Premier SV» (в партнерстве с агентствами «Остер», «ЛогоВАЗпресс», «Максима» и «Видеоарт») становится эксклюзивным продавцом рекламного времени ОРТ (а также ТВ-6 и «Петербург — Пятый канал») и конкурентом «Video International» (продающего рекламу на РТР, НТВ, и «2х2»). Под их контролем оказывается весь рынок телерекламы в стране.

Главным продюсером назначен Эрнст. ОРТ декларирует концепцию борьбы за зрителя: «меньше политики, ближе к народу». Появляется закадровый голос «Это Первый». Исчезают дикторы. Юрий Грымов разрабатывает новое эфирное оформление канала. Создается новая концепция кинопоказа, в котором ОРТ становится рейтинговым лидером. Две трети кинопортфеля канала — российское кино, в том числе в рубрике «Новое кино — русская линия». За первые полгода вещания ОРТ в эфир выходят всего три новые программы: «Угадай мелодию», «Иванов, Петров, Сидоров» и «Найди меня». В октябре 1995 г. ОРТ запустит новую эфирную сетку — канал откажется от 70 останкинских программ (выживет только «Человек и закон») и перейдет на систему закупки сторонней продукции телекомпаний ВИД, АТВ, REN-TV. Cериалом Твин Пикс откроется ночной канал. Дмитрий Дибров начнет утренний канал «Подъем». В эфир вернется «Сельский час» Юрия Черниченко, но будут сняты еженедельные монологи Александра Солженицына. Накануне выборов в Госдуму ОРТ откажется предоставлять эфир для бесплатной политрекламы (заменяя ее теледебатами) и резко сократит эфирное время для платной рекламы, а позже примет активное участие в президентской кампании Бориса Ельцина. В прессе и Госдуме активно обсуждается «тайный передел государственного канала». Совет Федерации утверждает направленный против ОРТ закон об особом порядке приватизации гостелерадиовещания; Ельцин дает понять, что наложит на него вето. Но в течение всей истории существования ОРТ Госдума будет регулярно поднимать вопрос о его национализации. Уже в первый год существования ОРТ бюджетные дотации канала сократятся втрое: государство выделит ему 148 млрд рублей (покрывая не более трети его расходов), а с 1996 г. вообще прекратит финансирование канала. 38 % акций, принадлежавших частным структурам (за исключением «ЛогоВАЗа» и «Газпрома») перейдут к «ОРТ-консорциуму банков» под управлением Александра Смоленского. Однако частные владельцы заинтересованы не в дивидендах от телевизионного бизнеса, а в лоббировании своих стратегических интересов.

31.08.1995 В Москве открывается учредительный съезд Национальной ассоциации телерадиовещателей (нат) — первого профобъединения вещательных компаний России

Участие в съезде принимают руководители 41 телекомпании России (в том числе общенациональные каналы ОРТ, НТВ, МНВК – Московская Независимая Вещательная Корпорация – Сагалаев). НАТ создается для совместного решения корпоративных проблем, в первую очередь — защиты прав и лоббирования интересов вещателей в органах власти. Во многом это удастся лишь благодаря влиятельности бессменного президента НАТ, инициатора создания этой организации Эдуарда Сагалаева. Среди первых конкретных целей НАТ — борьба с государственной монополией на средства вещания, беспределом рекламных агентств, навязывающих свою ценовую политику телевизионщикам, и пиратством. В последующие годы HAT откроет секции радиовещания, кабельного ТВ и ММДС, Ассоциированных членов (для зарубежных вещательных компаний, а также производителей продукции и услуг для вещателей), Интернета. К 2003 г. членами ассоциации станут более 400 компаний из России и 16 стран мира. НАТ выступит в качестве соучредителя и организатора ряда профессиональных премий и конкурсов: «ТЭФИ-регион», «Евразийский телефорум», «Лучшая телекомпания года», «Лучшая радиокомпания года», «Сам себе адвокат», «Чем мы гордимся», «Лучший социальный проект», «Здоровое поколение». В 1997 г. для помощи региональным телерадиокомпаниям в пролонгации лицензий на вещание при участии Экспертного совета НАТ будет разработан первый отечественный классификатор программ. Одной из важнейших функций ассоциации станет защита преследуемых властями телевизионщиков. В апреле 2000 г. Сагалаев выступит против отказа в продлении срока действия лицензий на вещание ОРТ и ТВЦ. В июне 2000 г. потребует срочно изменить меру пресечения арестованному главе холдинга «Медиа-Мост» Владимиру Гусинскому. В 2001г., в связи со скандальной сменой руководства НТВ, НАТ заявит о поддержке действий по сохранению журналистского коллектива, выразив опасение, что «конфликт вокруг НТВ послужит сигналом для чиновников к началу аналогичных действий в отношении неугодных региональных СМИ». С аналогичными заявлениями НАТ выступит в ходе судебного процесса о ликвидации ТНТ, отключения от эфира Липецкого ТВ и ликвидации ТВ-6. В 2003 г. НАТ примет участие в общественном договоре «Выборы-2003», участники которого продекларируют готовность отказаться от использования «грязных» выборных технологий и «черного» пиара. В рамках договора будет создан наблюдательный совет — в качестве «буфера» для защиты СМИ во время выборов от произвола властей и судебных органов.

Как бы то ни было, процесс формирования медиа-империй идет полным ходом, и остановить его сейчас никому не дано. Медиа-магнаты заинтересованы в стабильном положении власти, допускающей к госсобственности частных владельцев; власть нуждается в каналах влияния, устойчивость которых обеспечивают олигархи. У общественно-политических СМИ теперь остается мало шансов «сметь свое суждение иметь».