Вопрос 15

1. Массовое сознание: способы формирования общественного мнения. Формы и способы влияния общественного мнения на личность

Массовое сознание – это шаблонное деперсонализированное сознание ряда граждан развитого индустриального общества, сформированное под массированным воздействием СМИ и стереотипных массовых культур; одна из форм дотеоретического понимания, основанного на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипную структуру практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии.

Массовое сознание представляет собой тип общественного сознания, связанный с деятельностью массовых общностей и отражающий различные стороны жизни общества.

Общественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и фактам социальной действительности, к деятельности различных групп и отдельных личностей.

Общественное мнение есть совокупность суждений и оценок, характеризующих отношение массового сознания к наиболее значимым проблемам, событиям и фактам экономики, политики, культуры, общественной жизни.

Функции общественного мнения:

1)экспрессивная, 2)контроль, 3)консультативная, 4)директивная. Т. е. общественное мнение (о.м) занимает определённую позицию, даёт совет или выносит решение по тем или иным общественным проблемам. В зависимости от содержания высказываний О. м. выражается в оценочных, аналитических, конструктивных суждениях. О. м. регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов в обществе, вырабатывая или ассимилируя (заимствуя из сферы науки, идеологии, религии и т.д.) и насаждая определённые нормы общественных отношений.

Формирование общественного мнения – способ существования массовых коммуникаций, которые действуют на него (общественное мнение) посредством информации и внедряют в него определенную, заданную социальными объектами систему ценностей. Общественное мнение складывается из широко распространённой информации: мнений, суждений, убеждений, идеологий, из слухов, сплетен, заблуждений. В формировании общественного мнения большую роль играют средства массовой информации (СМИ). На общественное мнение влияют мнения людей, признаваемых обществом авторитетными и компетентными.

В формировании общественного мнения выделяются:

субъект воздействия – элитные группы, стремящиеся к достижению или удержанию власти (заказчики и исполнители (государство, аналитики, журналисты и т.д.);

объект воздействия – массовое сознание, изменение которого является целью субъекта;

инструмент воздействия – СМИ (как масс-медиа, так и институты социализации, культура и т.д.).

Формы и способы влияния общественного мнения на личность

механизмы воздействия: убеждение, внушение и манипуляция. (Вот некоторые приемы, используемые аудиовизуальными СМИ для воздействия на мнение публики: - использование ч/б – цветного видео в программе; - композиционные спецэффекты; - настойчивая ежедневная трансляция мифообразов и ключевых фраз; - избирательный монтаж; - специальный хронометраж эфира; - использование имиджа СМИ и отдельных журналистов).

Внушение – это метод психологического воздействия на сознание личности или группы людей, основанный на некритическом (и часто неосознанном) восприятии информации.

При внушении сначала происходит восприятие информации, содержащей готовые выводы, а затем на ее основе формируются мотивы и установки определенного поведения. В процессе внушения интеллектуальная (аналитико-синтезирующая) активность сознания либо отсутствует, либо она значительно ослаблена, а восприятие информации, настроений, чувств, шаблонов поведения базируется на механизмах заражения и подражания.

Убеждение – процесс логического обоснования, с целью добиться результата. В ходе убеждения приводятся факты, аргументы, разъяснения. Убеждение предполагает активное участие субъекта, ибо ему предлагается ряд доводов, которые он осмысливает и принимает или отвергает. Убеждение — более сложный способ воздействия, поскольку ставит задачу изменить мнение собеседника или массовой аудитории, не прибегая к новой информации или не располагая новыми фактами.

Манипуляция - это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции. Природа манипуляции состоит в наличии двойного воздействия – наряду с посылаемым открыто сообщением манипулятор посылает адресату «закодированный» сигнал, надеясь на то, что этот сигнал разбудит в сознании адресата те образы, которые нужны манипулятору. Это скрытое воздействие опирается на «неявное знание», которым обладает адресат, на его способность создавать в своем сознании образы, влияющие на его чувства, мнения и поведение. Искусство манипуляции состоит в том, чтобы пустить процесс воображения по нужному руслу, но так, чтобы человек не заметил скрытого воздействия.

Приемы:

• «дробление и мозаичность сообщений» - знания складываются из разрозненных, логически не связанных обрывков информации. Мозаичность подачи информации создает дополнительный «смысловой шум», существенно затрудняющий ориентацию в информационном потоке и вынуждающий ориентироваться на оценки комментаторов.

• «сенсационность» - быстро чередующиеся «сенсационные сообщения», часто сделанные с места событий, мешают составлению объективных оценок и суждений.

• «навязывание повестки дня» - события, не показанного по телевидению, в поле массового сознания не существует.

• «смещение фокуса внимания»

• «эксплуатация негативных эмоций»

• мифологизацию и стереотипиацию. Приемы мифологизации: смысловая антитеза; параллелизмы; рефрен (повторение); круговое сюжетно-смысловое замыкание (одинаковое начало и конец ТВ-сюжета) умолчание; искажение семантичнского поля.

• Формирование имиджа, Манипулирование данными социологических опросов

Реклама как социальная мифология. Рекламные сообщения строятся таким образом, что человек вовлекается в мифологическое действие. Личность определяется данной системой общественных отношений.