29. Политическое лидерство: определение, типология, функции. Имиджмейкинг.

Лидерство – это способность влиять на отдельные личности и группы людей, направляя их усилия на достижение целей организации или индивида. Лидер (от англ. leader – ведущий) – это авторитетный член организации или социальной группы, личностное влияние которого позволяет ему играть существенную роль в социально-политических процессах и ситуациях, в регулировании взаимоотношений в коллективе, группе, обществе. Политическое лидерство соединяет в себе важнейшие, сущностные черты политики: власть, авторитет, руководство, выражение и представительство социальных интересов.

1. Типология лидерства по М. Веберу – в зависимости от идеальных типов господства: традиционное – основанное на вере в святость традиций, устоявшихся обычаев, на привычке; легальное – основанное на убеждении в законности и рациональности существующего порядка; харизматическое – основанное на вере в сверхъестественные способности вождя, в наличие у конкретного лидера исключительных качеств. 2. Типология лидерства по Г. Лассуэллу – в зависимости от склонности лидеров к определенной модели поведения: агитационное – воздействующее силой слова, ораторским искусством, личным примером; организационное – влияющее на политический процесс посредством использования возможностей структуры, организации; теоретическое – воздействующее силой интеллекта, логики. 3. Типология лидерства по Р. Такеру – в зависимости от целей лидеров и от воздействия на общество: консервативное – базирующееся на обосновании необходимости сохранения общества в его имеющемся, современном виде; реформаторское – стремящееся к радикальному преобразованию общественного устройства посредством проведения широкомасштабного изменения, прежде всего властных структур; революционное – ставящее целью переход к принципиально иной общественной системе, к качественно новой ситуации. 4. По используемым лидерами методам управления обществом: демократическое – выражается в учете руководителем интересов и мнений всех членов группы или организации, в их привлечении к управлению; авторитарное – предполагает единоличное направляющее воздействие, основанное на жестком централизме, властных и силовых методах. 5. По отношению к власти выделяют правящее и оппозиционное лидерство. 6. В зависимости от срока действия политическое лидерство может быть временное и постоянное. Функции лидерства: социально-организационная (интегративная) – организация и управление, мотивация и интеграция в единую социальную общность; культурно-организационная (социокультурная) – социализация ценностной ориентации людей; нормативно-регулятивная – координация и регулирование политических интересов. Имиджмейкинг - создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта: компании, отдельного человека, товара или услуги. Верно подобранный имидж - наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Для формирования положительного имиджа объекту рекламы, необходимо провести определенную работу: выявить сложившиеся у аудитории представления об объекте, ее предпочтения, ожидания и требования аудитории к этому объекту. После сбора всей этой информации можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа, а затем уже осуществляется перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и пр.) и вынесение объекта на суд общественности.