1.2. История развития наружной рекламы, печатная реклама

Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современ­ных видов рекламы. А именно: наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы; желание человека выделиться среди себе подобных, укра­шая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой; и конечно, самая распространенная передача информа­ции — устная передача, например, о том, кто хорошо выделыва­ет шкуры или шьет одежду - яркий пример рекламы «из уст в уста». (Прил.2). Система маркетинговых коммуникаций («дерево» рекламы). Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее же развитие рекламы полностью зависело от развития как общест­ва в целом, так и производительных сил, в частности.

Следует подчеркнуть, что именно технические и научные дос­тижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, от­крытие электричества, радио, полеты человека в космос, компью­терная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.

В приложении 11 представлены события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.  Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.(Прил.11)

Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., по­сле чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появи­лись рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала при­обретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию. Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном перио­де развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Примерно с середины XIX в. пальма пер­венства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Япо­нии, Италии.(39)

До того момента, как в жизнь человека вошли такая средства информации как телевидение и радио, печатная продукция была основным источником новостей. Но и с появлением других источников информации печатная продукция не утратила свою актуальность. Печатную продукцию с удовольствием используют рекламодатели.

Как ни удивительно, но печатная реклама возникла еще до того, как была изобретена, собственно, печать. Известно, что во времена Древнего Рима знать могла увидеть рекламные объявления в своеобразных свитках из папируса, которые можно считать прототипом современных газет. Например, до наших дней дошли объявления о продаже рабов.

Изобретение печатного станка, несомненно, было огромным шагом вперед на пути развития печатной рекламы. Начинается конкуренция среди издательств.

Первое печатное рекламное объявление было выпущено в 1466 г. в Страсбурге. Такие объявления вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. По прошествии трех десятков лет, в 1498 г., появляется первый печатный каталог-прайс-лист. В это же время появляются и рекламные печатные листовки, которые развешивались на стенах городских зданий.

Следующим шагом в истории развития печатной рекламы стало появление Адресного Бюро. Изначально оно представляло собой средство обмена информацией, а говоря современным языком, место встречи спроса и предложения. И хотя деятельность Адресного Бюро на начальной стадии его существования вряд ли можно назвать рекламной, она стала прототипом современных периодических рекламных изданий, в которых печатаются объявления о продаже, покупке, сдаче в аренду, наем, трудоустройстве.

Официальное разрешение кардинала Ришелье в 1630 году на распространение информации Адресного Бюро на территории Франции стало катализатором процесса создания первой французской газеты, в которой присутствовали элементы печатной рекламы, в частности объявления рекламного характера. В это же время Адресным Бюро издается и Листок объявлений. Позднее из него вырастет целый журнал под названием «Маленькие афиши» (Прил.16).

Более интенсивное освоение международных торговых путей в середине XVII века привело к появлению на европейских рынках еще большего количества диковинных товаров, для которых нужно было искать покупателей. Это дало толчок появлению в Англии в 1657 году первого издания, которое полностью посвящалось рекламе – Публичный рекламист.

Впоследствии печатная реклама все больше отходила от образа передатчика объявлений в сторону лица, заинтересованного в получении дохода за счет рекламы. Появляются первые рекламные агентства. В начале XIX века печатная реклама приобретает новые формы. Появляются многочисленные специализированные рекламные издания.(40).