Вариант № 11

Задание 1.

Ситуация № 1.

Предприятие «Керамин» является одним из крупнейших предприятий Европы по производству керамических изделий и строительных материалов. Предприятие изготавливает:

• Плитки керамические для внутренней облицовки стен 152 разновидностей;

• Плитки керамические для полов 64 разновидностей;

• Плитки для полов «Грес» 4 разновидностей;

• Плитки фризовые 50 разновидностей;

• Санитарные керамические изделия 147 разновидностей;

• Кирпич керамический 6 разновидностей;

• Наборы образцов для каминов 28 разновидностей;

• Декоративные изделия 8 разновидностей.

Определите широту товарного ассортимента, показатели глубины, насыщенности, а также оцените, насколько гармоничным является товарный ассортимент предприятия «Керамин» с точки зрения потребителей или с учетом других факторов.

Ситуация № 2.

Сформулируйте возможные причины отказа в регистрации изображения в качестве товарного знака. Приведите примеры (по данным СМИ) отказа в регистрации изображения в качестве товарного знака с обоснованием причин отказа.

Задание 2

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.

2.2. Определить элементы свободной розничной цены на золотую цепочку, прибыль от производства и реализации цепочки торговым предприятием, а также рентабельность производства и реализации цепочки.

Свободная розничная цена на цепочку, сформированная с учетом качества и конъюнктуры рынка – 1520 тыс. руб. Торговая надбавка согласована промышленным предприятием с торговой организацией на уровне 20 %. Ставка НДС – 20 %. Акцизный налог на ювелирные изделия установлен в размере 30 %. Себестоимость производства цепочки – 600 тыс. руб.

Издержки обращения торговой организации с учетом транспортных расходов – 180 тыс. руб.

Вариант № 12

Задание 1.

Ситуация № 1.

Назовите несколько наименований конкретных товаров каждой из перечисленных ниже категорий: сухие завтраки, салфетки для лица, туалетное мыло, зубная паста, сухой корм для собак. Укажите (1) марку товара, (2) размер, (3) производителя, (4) стратегию сегментирования рынка для данного товара и его позиционирования. Как Вы считаете, почему производитель выбрал именно этот сегмент (для каждого случая)? Как стратегия сегментирования товара прослеживается в его упаковке и рекламе?

Ситуация № 2.

Первой маркой легкого пива в США была «Gablingevs», выпущенной фирмой «Rheingold». Пиво было предназначено потребителям, следящим за своим весом, и позиционировалось как низкокалорийная альтернатива обычному пиву. Однако подобное позиционирование товара обрекло его на неудачу, поскольку большинство любителей пива избегает напоминания и диете. Компания «Miller» решила эту же проблему, предложив новый вариант легкого пива для рабочих, избегая напоминаний и низкой калорийности, и рекламируя его с помощью спортсменов - атлетов. Какие признаки использовались для сегментирования рынка фирмой «Rheingold» и компанией «Miller» . Какие особенности поведения потребителей были учтены во втором случае? Какой тип позиционирования использовался в каждом варианте?

Задание 2

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.

2.2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства изделия, если известно: розничная цена изделия -3600 рублей, торговая надбавка -30%, себестоимость производства составляет 1700 рублей. НДС – 20 %.