- •Министерство образования Республики Коми гаоуспо рк «Сыктывкарский торгово-технологический техникум» Письменная экзаменационная работа
- •1.Введение
- •2. Общая характеристика торгового предприятия
- •3. Позиционирование торгового предприятия на рынке
- •4. Сегментирование рынка
- •5. Факторы микро и макросреды торгового предприятия
- •6. Ценовая политика торгового предприятия
- •7. Анализ поставщиков торгового предприятия
- •8. Анализ конкурентов торгового предприятия
- •9. Свод-анализ торгового предприятия
- •10. Анализ типов покупателей и их поведения
- •11. Анализ методов продвижения товаров на торговом предприятии
- •12. Анализ ассортимента товаров торгового предприятия
- •13. Предложения по формированию положительного имиджа предприятия
7. Анализ поставщиков торгового предприятия
Кафе работает на полуфабрикатах высокой степени готовности и частично на сырье. Основная часть продуктов используемых для приготовления блюд закупается на оптово-продовольственных складах Сыктывкара и Кирова. Остальные продукты закупаются в мелкооптовом магазине «Ассорти».
8. Анализ конкурентов торгового предприятия
Для оценки конкурентоспособности кафе «Карамель» проведем сравнительный анализ конкурентоспособности предприятий фуд-корта. К подобным предприятиям общественного питания относятся Блинный дворик в ТЦ «Аврора» и ТЦ «Северный Рай», кафе в «ТЦ «МАКСИ».
Анализ конкурентоспособности проведем по шести направлениям, направленным на комплексную оценку качества оказываемых услуг. В таблице 2 представлены критерии оценки по каждому из указанных направлений. В графах отражена первичная информация, необходимая для проведения анализа. Анализ параметров предприятия проведем по 10-ти бальной шкале (1 -очень плохо, 10 - очень хорошо).
Таблица 2. Оценка предприятий общественного питания на фуд - корте
Показатели |
Фуд-корт «Блинный дворик» |
«Кафе в ТЦ МАКСИ» |
Фуд-корт «Карамель» |
Месторасположение |
8 |
7 |
8 |
Ассортимент блюд по меню |
9 |
9 |
4 |
Качество продукции |
7 |
7 |
6 |
Разнообразие услуг |
8 |
9 |
5 |
Имидж предприятия |
7 |
8 |
5 |
Уровень профессиональной подготовки персонала |
9 |
9 |
4 |
Среднее значение |
8 |
8 |
5,3 |
Как видно из таблицы, основным конкурентом фуд – корта «Карамель» является, кафе «Блинный дворик», который имеет удобное место расположение и предоставляет, кроме основных - дополнительные услуги. Кафе в «МАКСИ» не является явным конкурентом для фуд – корта «Карамель», так как предприятие располагается в спальном районе города.
Для того чтобы сохранить позицию на рынке, преимущественные конкурентные показатели, приумножить количество постоянных клиентов, а также сохранить положительную динамику финансово - хозяйственной - деятельности предприятия необходимо уделять постоянное внимание совершенствованию деятельности предприятия.
9. Свод-анализ торгового предприятия
Задачи SWOT-анализа:
Выявить сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами
Выявить возможности и угрозы внешней среды
Связать сильные и слабые стороны с возможностями и угрозами
Сформулировать основные направления развития предприятия
Попробуем определить “сильные” и “слабые” стороны организации, а также угрозы и возможности, которые могут возникнуть во внешней среде по отношению к организации. Установим связь между ними с помощью матрицы SWOT (Табл. 3).
Таблица 2. SWОT – анализ внешней и внутренней среды ПОП
O |
ВОЗМОЖНОСТИ |
S |
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
1 |
Развития заведений более высокого уровня |
1 |
Месторасположение |
2 |
Быстрое развитие бизнеса в Омске |
2 |
Инфраструктура (возможность организации дополнительных услуг) |
3 |
Возрастание количества приезжих |
3 |
Спрос на высокий уровень сервиса |
4 |
Рост уровня жизни |
|
|
T |
УГРОЗЫ |
W |
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ |
1 |
Нестабильная экономическая и политическая ситуация в стране |
1 |
Запущенные инженерные коммуникации |
2 |
Сложности и зависимость от региональных властей |
2 |
Низкая квалификация персонала |
3 |
Возможность появление новых конкурентов |
3 |
Проблемы с закупочной деятельностью
|
4 |
Повышение цен у поставщиков |
|
|