22/ Реклама газеты «Питсбург Таймс»

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Одна из северо-американских газет, называющаяся «Pittsburg Times», придумала недурную рекламу, давшую ей возможность совершить, по-видимому, прекрасное доброе дело, очень дорого стоящее, но в действительности составляющее рекламную аферу.

Задолго еще до выставки, эта газета опубликовала, что отправит бесплатно на выставку в Чикаго 50 учителей, поместит их там в одной из лучших гостиниц и будет выдавать им полное содержание в течение двух недель, также безвозмездно. Приняв во внимание чрезвычайную дороговизну содержания в Чикаго, во время всемирной выставки, можно подумать, что, осуществив все это, газета «Питсбург Таймс» поступила очень великодушно, в сущности, дело вот в чем: каждый экземпляр каждого номера этой газеты содержал в себе купон, который читатель мог вырезать и надписывать на нем имя учителя, которому он желал содействовать в «даровой» поездке на всемирную выставку. Это долго повторялось: могли бесплатно отправиться только те учителя, у которых оказывалось больше купонов, чем у остальных.

Что же из этого вышло? Каждый учитель в Пенсильвании покупал ежедневно по крайней мере на 10 центов, т.е. на 20 копеек номеров этой газеты (номер стоит 1 цент), чтобы собрать поболее купонов, которые он потом через своих учеников или друзей просил, подписывая его имя, отправлять в редакцию «Питсбург Таймса».

Эта газета уверяла, что целью выдумки купонов было будто бы только желание посредством их узнать имена любимейших и достойнейших учителей, чтобы только таких именно отправить бесплатно в Чикаго. Но в действительности едва ли кто-либо из состава редакции думал что-либо подобное, а рассчитывали, что число экземпляров будет расходиться вдвое-втрое больше, а поэтому избыток дохода покроет все издержки на поездку и содержание пятидесяти учителей.

Если бы редакции и пришлось немножко приплатиться, то все же она не потеряла бы, в сущности, потому что вследствие этой аферы значительно расширился круг ее читателей, и она приобретала гораздо большую известность.

Что же касается до отправления будто бы любимейших и достойнейших учителей, то это фраза лишь, прекрасная, громкая, но пустая: те строгие учителя, которых дети не любили, а боялись только, получили, вероятно, больше купонов; дети просили родителей покупать номера «Питсбург Таймса», чтобы подписывать на них фамилии тех учителей, которых они более опасались, чем тех, которых любили, потому что не смели ослушаться приказания или просьбы первых, а вторые большей частью и не просили даже, как люди скромные, добродушные, не желавшие ставить своих учеников в щекотливое положение. Многие из родителей учеников подписались на газету сообразительного редактора, чтобы исполнить просьбы детей.

Вопросы. Проанализируйте описанную рекламную акцию с точки зрения современного российского законодательства. Как юридически квалифицировать проведённое мероприятие? Не противоречит ли оно действующим правилам о персональных данных?