Теория поведения потребителя.
1 вопрос: кардиналисткая (количественная) теория предельной полезности
2 вопрос: ординалисткая (порядковая) теория потребительского выбора
Маржиналисткая теория начиналась с Австрийской школы предельной полезности, которая была последовательна психологической оценке природы цены, т.е. потребитель в рамках этого течения определяет на рынке все и цену товаров, которую он согласен заплатить, и кол-во товара, который он купит по данной цене.
Основной закон Австрийской школы - это закон убывающей предельной полезности:
Оценка потребителем полезности данного блага убывает по мере насыщения потребности в нем. Для исллюстрации этого закона использовались термины: а) предельная полезность или MU: оценка потребителем полезности каждого последующего единицы потребленного блага б) общая полезность TU: оценка общей полезности данного блага.
Если поменяем на графиках PU и MU - получим график спроса.
Ютили - единица полезности. Затем согласились, если потребитель жертвует каким-то кол-вом денег на покупку товара, то цена товара и будет оценкой его предельной полезности.
Объект данной теории - определить закономерности, которые определяют поведение потребителя на каждом отдельном товарном рынке.
Представители Австрийской школы: Менгер, Визер, Бём Баверк.
Объект рассмотрения ординалисткой теории - это выбор потребителя на всех товарных рынках, т.е. каким образом он распределяет свой доход между разными товарными группами.
Первый шаг анализа: построение кривых безразличия, которые характеризуют индивидуальные предпочтения потребителя. Означает совокупность точек, которые обеспечивают одинаковый уровень потребления в виде разных товарных наборов.
Характеристика кривых безразличия - это предельная норма замещения.
Второй шаг анализа: бюджетное ограничение. У каждого потребителя есть доход, который ограничивает возможный уровень потребления. Бюджетное ограничение графически обозначается в виде бюджетной линии. Все точки бюджетной линии обозначают полное распределение дохода между разными товарными группами.
Третий шаг: оптимальный выбор, т.е. максимизация полезности при данном уровне дохода.
Точка Е - равновесие потребителя. MUf\Pf=MUc\Pc.
Реально потребители стремятся к рациональному\оптимальному выбору. Однако их рациональность ограничена социумом,обществом.
1 отклонение от рац.поведения: эффект Виблена, который заметил, что существует престижное потребление, т.е. богатые люди будут покупать дорогие товары в дорогих магазинах, чтобы подкрепить свой соц.статус.
2 давление социума: конформизм - желание быть как все.
Нонконформизм - демонстрационное поведение, желание эпотировать публику, выделятся.
Тема 2:
Издержки фирмы.
1 вопрос: анализ процесса воспроизводства, основной и оборотный капитал, бухгалтерские издержки, бухгалтерская прибыль.
2 вопрос: экономические издержки и экономическая прибыль, принципы анализа.
3 вопрос: анализ экономических издержек в коротком периоде. Выбор оптимального объема выпуска.
4 вопрос: анализ экономических издержек в долгосрочном периоде, выбор оптимального размера фирмы.
1)
Воспроизводство - это непрерывноый процесс производства, которое обеспечивается соблюдением объективных законов воспроизводства отдельных частей фонда предприятия. Какие выделяются фонды:
а) основные фонды (здания сооружения, оборудование) все средства которые функционируют в течение нескольких периодов (больше года) и переносят свою стоимость на издержки частями по мере износа. Этот процесс переноса стоимости - амортизацией. Годовая сумма амортизационных отчислений определяется путем деления стоимости на срок службы. При таком перенесении стоимости первоначальная стоимость оборудования раздваиватся на остаточную и накапливаемую в ароматизационном счете. В таком случае у предприятия будут имется деньги, чтобы внужное время обеспечить технологический процесс необходимыми ресурсами.
б) оборотные фонды (сырье, вспомогательные материалы, зарплаты, электроээнергия и т.д.) - то что функционирует до года. Переносят свою стоимость на издержки полностью за один год (Эти средства переносят свои издержки полностью).
Цель исчисления бухгалтерских издережек: в любой момент обеспечить предприятие необходимыми денежными ресурсами для продолжение процесса производства.
Бухгалтерская прибыль - это разность между ченой товара и бухгалтерскими издержками. Она определяет финансовые результаты фирмы и служит основой налогообложения.