- •«Ивановский государственный университет»
- •Рабочая программа дисциплины "маркетинг"
- •I. Пояснительная записка
- •II. Содержание учебного материала по курсу «маркетинг»
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга.
- •Тема III. Маркетинговая среда функционирования предприятия
- •Тема IV. Стратегии маркетинга в конкурентной борьбе. Анализ конкурентов
- •Тема V. Теория потребительского поведения. Анализ покупателей
- •Тема VI. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование
- •Тема VII. Маркетинговая стратегия фирмы
- •Тема VIII. Товарно-марочная политика
- •Тема IX. Ценовая политика фирмы
- •Тема X. Каналы распределения товаров и товародвижение
- •Тема XI. Коммуникационная деятельность маркетинга
- •Тема XII. Планирование маркетинга и контроль на предприятии
- •III. Тематический план
- •5.3. Другие источники информации:
- •5.4. Примерный перечень вопросов для самопроверки
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Ивановский государственный университет»
УТВЕРЖДАЮ
Декан филологического факультета
__________________ И.А.Хромова
"____" _________________ 200__ г.
Рабочая программа дисциплины "маркетинг"
Специальность (направление) 35.07.00 "РЕКЛАМА"
код и наименование
Факультет ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ
Курс III Семестр 5-6
Кафедра ЭКОНОМИКИ И ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Общая трудоемкость дисциплины 153 часа
В том числе (часов по учебному плану очной формы обучения):
Лекции 70
Практические занятия 34
Лабораторные занятия -
Самостоятельная работа 49
Рабочая программа рассмотрена на заседании кафедры
"____" ___________________ 200 г.
Заведующий кафедрой ____________________ Кайгородов А. Г.
ПРИНЯТО
Ученым советом факультета
Протокол №____ от «___»__________200 г.
I. Пояснительная записка
Основной целью курса является изучение сущности маркетинга как концепции управления рынком.
Ставятся задачи формирования у обучающихся целостного представления о маркетинге и методах воздействия на рынок, а также приобретения ими навыков творческого решения практических проблем функционирования фирмы в условиях современного рынка.
Высокий уровень обучения обеспечивается в ходе лекционных и практических занятий, выполнения контрольных работ и индивидуальных заданий, самостоятельной работы студентов.
Практические занятия проводятся в активных формах: решение ситуационных задач (case study), проведение ролевых игр, выполнение заданий по изучению реальных ситуаций. Методика проведения занятий нацелена на развитие у студентов маркетингового мышления и интуиции, необходимых современному предпринимателю.
Комплексная оценка, выставляемая в зачетке студента за весь курс, складывается из нескольких составляющих:
|
максимальная сумма баллов |
посещаемость лекций и практических занятий |
100 |
активность на практических занятиях |
250 |
контрольная работа |
150 |
экзамен |
500 |
Итого |
1000 |
Окончательная оценка определяется по следующей шкале:
Сумма баллов в активе студента |
Комплексная оценка |
900 и более |
«5» отлично |
750 – 900 |
«4» хорошо |
600 – 750 |
«3» удовлетворительно |
до 600 |
«2» неудовлетворительно |
Применяемая система оценки способствует активному изучению курса и прочному усвоению приобретаемых знаний.
В результате изучения дисциплины студенты должны знать сущность маркетинговой концепции, методы стратегического и тактического управления деятельностью предприятия, маркетинговые аспекты управления продуктом, методы управления поведением потребителей, принципы создания маркетинговых коммуникаций, сущность и методы стимулирования продаж, методы планирования и организации рекламной кампании, цели и средства формирования общественного мнения, содержание процесса персональной продажи, методы формирования бюджета маркетинга и организации маркетингового контроля. Студенты должны уметь анализировать рыночные возможности, сегментировать рынок, анализировать конкуренцию, моделировать поведение покупателей, формировать комплекс маркетинга, планировать маркетинговые мероприятия.