- •Тема 4. Реализация товара
- •Правильный ответ: 1-б, 2-а, 3-а, 4-б, 5-а, 6-б.
- •4.17. (С) Какой канал сбыта выберет производитель при указанных характеристиках каждого из них (форма ответа: 1-а, ... 3-б и т.П.)
- •Правильный ответ: 1-б, 2-а, 3-а, 4-б, 5-а.
- •4.40. (С) Установите соответствие между перечисленными преимуществами электронного рынка (интернет) и его пользователями (форма ответа: 1-а, 2-б ...И т.П.)
- •Правильный ответ: 1-а, 2-а, 3-б, 4-б, 5-б.
- •4.41. (П) Какие из перечисленных характеристик относятся к двум типам прямого маркетинга? (форма ответа: 1-а, 2-б и т.П.)
- •4.44. (С) Основные термины и понятия. Подберите к каждому из них соответствующее определение:
Правильный ответ: 1-б, 2-а, 3-а, 4-б, 5-а.
4.40. (С) Установите соответствие между перечисленными преимуществами электронного рынка (интернет) и его пользователями (форма ответа: 1-а, 2-б ...И т.П.)
Преимущества электронного рынка |
для производителя |
для потребителя |
|
А |
Б |
1. Сокращение затрат на сбыт, рекламу и содержание розничной сети. |
|
|
2. Создание собственного информационно-экономического пространства. |
|
|
3. Снижение цены. |
|
|
4. Увеличение выбора. |
|
|
5. Упрощение процедуры совершения сделки купли-продажи. |
|
|
Правильный ответ: 1-а, 2-а, 3-б, 4-б, 5-б.
4.41. (П) Какие из перечисленных характеристик относятся к двум типам прямого маркетинга? (форма ответа: 1-а, 2-б и т.П.)
Характеристики прямого маркетинга |
собственно прямой маркетинг |
интерактивный прямой маркетинг (макси-маркетинг) |
|
А |
Б |
1. Интенсивные поиски покупателей с использованием современных средств информации и электронных технологий. |
|
|
2. Стандартизированный продукт сбывается через объявления, телемаркет, заказы по почте и по каталогам массовому потребителю. |
|
|
3. Реклама носит характер индивидуального обращения с использованием базы данных. |
|
|
4. Бесплатные дополнительные консультации, рассылка поздравлений, получение полезной информации от целевого сегмента и другие контакты с потенциальными клиентами. |
|
|
5. Рекламная кампания рассчитана на массового, усреднённого покупателя. |
|
|
Правильный ответ: 1-Б, 2-А, 3-Б, 4-Б, 5-А.
4.42. (ПС) Какие из перечисленных положений являются неверными?
понятие «сбыт» товара однотипно понятию «продажа» товара
цепь товародвижения: производитель — розничный торговец — потребитель считается трёхуровневым каналом сбыта
дистрибьютор — это независимый посредник в обмене
прямой канал сбыта широко распространён при продаже средств производства
независимый посредник в сбыте продукции работает за комиссионное вознаграждение.
Правильный ответ: 1,2,5.
4.43. (ПС) Какие из перечисленных положений являются верными?
портфель заказов формируют те предприятия, которые работают на известный, а не свободный рынок
ширина канала сбыта — это число посредников между производителем и потребителем
директ-маркетинг означает прямую работу предприятия с клиентами
«Роснефтепродукт», «Межрайгаз», «Тулэнерго» — это брокеры между администрациями регионов и естественными монополиями РФ
коммерческие оптовики могут оказывать как полный, так и ограниченный набор услуг.
Правильный ответ: 1,3,5.