- •1. Опис дисципліни та структура залікового кредиту
- •1.1. Опис навчальної дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •1.2. Структура залікового кредиту
- •1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни
- •1.4. Шкала оцінювання знань
- •2. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами Модуль і. Ціна як елемент комплексу маркетингу
- •1.Завдання для самостійної роботи
- •Оформлення та представлення результатів власних досліджень
- •2.Завдання для індивідуальної роботи
- •Тема 2. Формування цінової політики . Статистика цін
- •Тема 3. Система цін та їх класифікація
- •Тема 3. Методичні підходи до ціноутворення в маркетингу.
- •Оформлення та представлення результатів власних досліджень
- •Тема 4. Методи визначення ціни з орієнтацією на витрати, корисність товару, попит та конкуренцію.
- •Основні підручники:
2.Завдання для індивідуальної роботи
Тема 2. Формування цінової політики . Статистика цін
Завдання №1
Умова завдання:
Компанія «AEG» через представництво реалізує в Україні водонагрівач «AEG». В таблиці 1. представлені дані продаж на різних територіях у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «AEG».
Територія |
Водонагрівач «AEG» |
|||
березень 2009р. |
жовтень 2009р. |
|||
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
|
м. Київ |
1375 |
315 |
1290 |
350 |
м. Харків |
1250 |
375 |
1275 |
315 |
Разом |
|
690 |
|
665 |
Зміст завдання:
Визначити загальний індекс ціни та вплив на нього зміни цін на представлених територіях та зміни територіальної структури реалізації.
Рекомендації до рішення:
Загальний індекс ціни визначається за наступною формулою:
,
де, p1 — ціна на товар у поточному періоді,
p0 — ціна на товар у базисному періоді,
q0 — обсяг продажів у базисному періоді,
q1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Вплив зміни цін за нової структури споживання визначається за формулою Г.Пааше:
де, p1 — ціна на товар у поточному періоді,
p0 — ціна на товар у базисному періоді,
q1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Вплив зміни структури реалізації по територіях визначається за наступною формулою:
де, p0 — ціна на товар у базисному періоді,
q0 — обсяг продажів у базисному періоді,
q1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Завдання №2
Умова завдання:
Компанія «ТАЙЛЕР» реалізує продукцію бренда «DAIKIN». В таблиці 1. представлені дані продаж трьох товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ТАЙЛЕР».
Товар |
ТАЙЛЕР |
|||
І півріччя 2009р. |
ІІ півріччя 2009р. |
|||
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
|
вентилятор «DAIKIN» |
320 |
1250 |
350 |
1530 |
електроконвектор «DAIKIN» |
800 |
420 |
850 |
330 |
кондиціонер «DAIKIN» |
7850 |
210 |
7400 |
350 |
Разом |
|
1880 |
|
2210 |
Зміст завдання:
Визначити:
Індекс цін Г. Пааше.
Індекс цін Е. Ласпейреса.
Індекс Еджворта-Маршалла.
Індекс Фішера.
Рекомендації до рішення:
Індекс Г.Пааше, розраховується по наступній формулі:
де, p1 — ціна на товар у поточному періоді,
p0 — ціна на товар у базисному періоді,
q1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Індекс Е.Ласпейреса, розраховується по наступній формулі:
де, p1 — ціна на товар у поточному періоді,
p0 — ціна на товар у базисному періоді,
q0 — обсяг продажів у базисному періоді,
Індекс Еджворта-Маршалла, розраховується по наступній формулі:
;
де, p1 — ціна на товар у поточному періоді,
p0 — ціна на товар у базисному періоді,
qі0 — обсяг продажів і-го товару у базисному періоді,
qі1 — обсяг продажів і-го товару у поточному періоді.
Індекс Фішера, розраховується по наступній формулі:
,
де, Ір - індекс цін Г.Пааше,
ІL - індекс цін Е. Ласпейреса.
Типові задачі для самостійної роботи:
1. Компанія «ЄВРОМАК» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ЄВРОМАК».
Товар |
вересень 2009р. |
жовтень 2009р. |
||
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
|
Лампа ЛД 36В |
3 |
2300 |
4 |
1900 |
Світильник "ВАРІАНТ" |
60 |
750 |
72 |
710 |
Прожектор "АВВ" |
24 |
1450 |
30 |
1370 |
Необхідно визначити:
Індекс цін Г. Пааше.
Індекс цін Е. Ласпейреса.
Індекс Еджворта-Маршалла.
Індекс Фішера.
2. Фірма «ПРОСВІТ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ПРОСВІТ».
Товар |
ІІІ квартал 2009р. |
ІV квартал 2009р. |
||
Ціна, грн./мп. |
Обсяг реалізації, мп. |
Ціна, грн./мп. |
Обсяг реалізації, мп. |
|
Провід ПВС 5х0,75 |
4 |
25000 |
3,5 |
27000 |
Провід ПВС 4х0,75 |
3 |
17000 |
3 |
15300 |
Провід ПВС 3х0,75 |
2 |
45300 |
2,5 |
38000 |
Необхідно визначити:
Індекс цін Г. Пааше.
Індекс цін Е. Ласпейреса.
Індекс Еджворта-Маршалла.
Індекс Фішера.
3. ТОВ «ТЕРМІТ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ТЕРМІТ».
Товар |
І півріччя 2009р. |
ІІ півріччя 2009р. |
||
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
|
Термовентилятор "ЛУЧ" |
250 |
1800 |
280 |
1700 |
Тепла підлога "ЕКСОН" |
510 |
950 |
470 |
1200 |
Лічильник "0-500" |
60 |
5150 |
75 |
4700 |
Необхідно визначити:
Індекс цін Г. Пааше.
Індекс цін Е. Ласпейреса.
Індекс Еджворта-Маршалла.
Індекс Фішера.
4. ТОВ «ІНТЕРМКЕРАМ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ІНТЕРМКЕРАМ».
Товар |
жовтень 2009р. |
листопад 2009р. |
||
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
Ціна, грн. |
Обсяг реалізації, шт. |
|
Плитка для стін |
45 |
2500 |
49 |
2300 |
Граніт керам. 30х30 |
40 |
2100 |
43 |
2000 |
Плитка фасадна "рваний камінь" |
50 |
3050 |
47 |
3200 |
Необхідно визначити:
Індекс цін Г. Пааше.
Індекс цін Е. Ласпейреса.
Індекс Еджворта-Маршалла.
Індекс Фішера.