8. Показы готовой одежды

Следуя установленному порядку, после текстильных показов проходят специализированные выставки-ярмарки готовой одежды. Они подразделяются на широкие сектора, такие как мужская и женская одежда, а также на выставки специальных товарных категорий, включая спортивную одежду и нижнее белье.

Существует множество международных показов готовой одежды, например Magic в Лас-Вегасе, США, Bread and Butter в Барселоне и Берлине, а также разнообразные ярмарки Pitti Immagine во Флоренции, Purewoneswear в Англии.

Показы готовой одежды дают хорошее представление об основных трендах в цветовой гамме, тканях, стилях, а также о новых категориях товаров.

9. Дизайнерские показы прет-а-порте и кутюр

Показы прет-а-порте дают ретейлерам и брендам в индустрии моды последнюю возможность включить изменения дизайна в свои коллекции или дополнить их пропущенными обязательными элементами.

Ведущие международные показы проходят в рамках недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, помимо которых сегодня усиливают свое влияние австралийская Mercedes и японская Fashion Week в Токио.

Эти показы предоставляют влиятельной модной прессе возможность осветить в своих отзывах и продвинуть определенные тренды сезона, а также обеспечить рекламу тем или иным дизайнерам.

Последней серией демонстраций моделей, отражающих тенденции сезона, являются показы кутюр, которые проводятся в Париже в январе – для летнего сезона, в июле – для зимнего.

Поскольку в начале года коллекции для ранней весны уже находятся в магазинах, а летние – на пути к ним, первоначально январские показы оказывают незначительное влияние на городскую моду класса люкс. Тем не менее, появление изделий, выполненных по индивидуальному заказу, обусловлено потребностью в одежде для особых случаев, включая вечерние наряды и бальные платья, многие из которых часто надевают знаменитости на события, вызывающие пристальное внимание прессы (например, церемония вручения «Оскара»).

Всестороннее освещение в печати светской жизни известных людей, посещающих престижные мероприятия в нарядах, предоставляемых, как правило, ведущими модельерами, означает, что дизайнерские идеи получат большую огласку. Несмотря на то, что большинству людей новые темы коллекций кажутся слишком прогрессивными, они, тем не менее, нередко оказывают длительное влияние на будущие сезоны. Не все события и показы являются одинаково значимыми для дизайнеров модных брендов и их байеров.

Закупщики многих бутиков и универсальных магазинов выбирают определенные бренды для реализации их продуктов в своих магазинах и потому посещают выставки-ярмарки готовой швейной продукции и дизайнерские недели моды.

Байеры, которые представляют ретейлеров, владеющих собственным брендом, разрабатывают продукт, начиная с дизайна, а потому заинтересованы в посещении текстильных выставок, и этим отличаются от простых закупщиков.

10. Последний этап разработки тенденции

Окончательный модный образ сезона является результатом процесса разработки, который сочетает в себе развитые идеи, полученные от специалистов в области тренд-прогнозирования, дизайнеров, байеров, а также в результате посещения выставок тканей и готовой продукции, в том числе показов прет-а-порте.

Подобно коллажу, финальная картина появляется уже после того, как будут объединены различные слои.

До начала (на неделе моды) показов прет-а-порте предложенные новые образы сезона не выносятся на широкое обозрение прессы, а потому в основном неизвестны конечному потребителю. Однако, несмотря на то что подиумные показы, проводимые в рамках международных недель моды, оказывают некоторое влияние на выпущенные в последний момент ассортименты продукции высокой и быстрой моды, их главное предназначение – направить окончательные идеи по поводу трендов в определенное русло непосредственно перед началом и на протяжении сезона.

Речь идет, как правило, об идеях и взглядах fashion-журналистов, пишущих для множества средств массовой информации, включая специализированные журналы мод, мужские и женские глянцевые издания, а также разделы о моде/стиле в прессе. Освещение в СМИ различных показов прет-а-порте и кутюр – авторитетное истолкование с особым вниманием к аспектам моды, в том числе обязательным образам, цветам и продуктам, – еще один важный аспект в процессе разработки трендов, поскольку:

■ способствует выделению тех или иных модных тенденций, которые, по мнению fashion-редакторов, будут доминировать в данном сезоне;

■ влияет на принятие потребителями наиболее актуальных для данного сезона трендов.