Теоритическое обоснование проекта

Перед тем как приступить к теоритическому обоснованию проекта, автор пришел к выводу о том, что необходимо дать определение социальных медиа и представить основную их классификацию.

Социальные медиа (англ. social media) – новый вид масс-медиа, представляющий собой набор онлайн-технологий, подразумевающий под собой налаживание таких схем коммуникативного сотрудничества, при которых читатели, подписчики блога, дневника, сообщества могут выполнять функции комментатора, корреспондента, фоторедактора или даже редактора самого сервиса. Это набор онлайновых технологий, которые позволяют пользователям общаться между собой. Общение может принимать самые различные формы – пользователи могут делиться своими мнениями, опытом и знаниями, взаимодействовать друг с другом, налаживать контакты, а также делиться новостями, информацией, видео, фото, музыкой и линкам.

Автор работы выбрал классификацию, которая на его взгляд является верной и наиболее подходящей к реалиям современного Рунета. А.Чумиков, М.Бочаров и М.Тишкова в своей книге «PR в Интернете» предлагают следующую классификацию социальных сетей. Порядок их представления примерно совпадает с этапами их появления. Итак, это выглядит следующим образом:

• «обычная» электронная почта, предполагающая возможность двух- и многостороннего общения;

• системы мгновенного обмена сообщениями, которые позволяют общаться с другим пользователем в режиме реального времени (Scype, ICQ, MSN Messenger и др.);

• интернет-чаты, позволяющие одновременно общаться с несколькими пользователями в режиме реального времени;

• интернет-форумы, дающие возможность создавать новые темы, комментировать и обсуждать сообщения других пользователей с архивированием этого сообщения;

• веб-блоги – личные онлайн-журналы отдельных пользователей;

• интернет-хосты, предполагающие возможность размещения аудио- и видеоматериалов (подкастов) на бесплатной основе (YouTube);

• вики-справочники – интернет-справочники (энциклопедии), содержимое которых может редактироваться посетителями (Википедия);

• и собственно социальные сети, аккумулирующие совокупность приведенных выше возможностей.

Автор работы пришел к выводу о том, что с изменением коммуникационных процессов, в общем, и в частности в социальных медиа, изменяются и функции работы молодежи с ними. А конкретно в нашем случае именно здесь и начинает происходить первоначальный этап формирования самопродвижения личности в социальных медиа. Александр Чумиков формулирует позицию работы современного специалиста следующим образом «… в Интернете призван создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень коммуникаций. Разумеется, что для этого он должен понимать особенности функционирования социальных медиа…чтобы правильно формулировать задачи для привлекаемых специалистов». А значит, перед каждым современным молодым человеком, который хочет жить в ритме жизни большого города стоит задача изучать инструменты продвижения в этих новых медиа, чтобы уметь применять их в своей работе и личной жизни.

Анализируя труды авторов, среди которых «PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0» Чумикова А., Бочарова М., Тишковой М., «Блоги. Новая сфера влияния» Попова А., можно сказать, что все они придерживаются одной точки зрения. Суть которой заключается в том, что социальные медиа – это новая сфера влияния компаний на свою целевую аудиторию. В нашем случае в лице компаний выступает бренд личности молодого человека, и то, как он влияет на ту целевую аудиторию на которую ориентируется при продвижении бренда самого себя.

Это новый виток в развитии маркетинговых технологий. Группа авторов издания «Интернет-маркетинг на 100%» в своих рассуждениях о блогах и социальных сетях, придерживаются того же хода мыслей. Блогер И.Кабанов, чей блог был признан в 2010 году лучшим русскоязычным блогом (по версии TheBOBs - DeutscheWelleWeblog), в одном из своих интервью сайту rian.ru пришел к мысли о том, что в скором времени влиятельность блогов сравнится с традиционными СМИ.

Следует дать определение следующему термину. Самопродвижение — это открытое предъявление свидетельств своей компетентности и квалификации для того, чтобы быть оцененным по достоинству и благодаря этому получить преимущества в отборе кандидатов, назначении на должность и т. п. Самопрезентация — управление впечатлением, которое инициатор производит на целевую персону, с целью поддержания или усиления своего влияния на нее. По определению Э. Джонса, самопродвижение — это проявление своей компетентности в подготовке, проведении и, возможно, комментировании своей презентации.

Следовательно, социальные медиа являются уникальной площадкой для самопродвижения молодежи. Именно здесь молодой человек может наиболее ярко заявить о себе, развить свои внутренние качества, получить одобрение о оценку своей деятельности своих сверстников, научиться выстраивать межличностные контакты в современном информационном пространстве. А значит, он будет развивать своей внутреннее «Я» на современной почве формирования его психологических процессов формирования яркой лидирующей личности.