Дифференциация основных репутационных черт по целевым группам

Репутационная черта	Целевая группа
	Федеральные и местные органы власти, общественное мнение.
Перспективность	Федеральные и местные органы власти, работники завода, представители СМИ, российские деловые круги.
	Местные органы власти, работники завода и заводской социальной инфраструктуры, представители СМИ.

Медиа-носители Центральные сми

Телевидение: ОРТ, НТВ, РТР.

Радио: «Эхо Москвы», «Маяк», «Радио России».

Журналы: «Эксперт», «Эксперт-Урал», «Компания», «Профиль», «Итоги», «Коммерсантъ-Власть», «Вокруг света» и т.п.

Газеты: «Коммерсантъ», «Ведомости», «Время Новостей», «Известия», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Новая газета», «Версия», «Независимая газета», «Время МН», «Парламентская газета», «Деловой вторник», «Труд», Трибуна».

Информационные агентства и Интернет-сайты: Интерфакс, АКМ, РБК, Газета.ру, A-NEWS.ru, Лента.ру, Дни.ру, Утро.ру, АПН.ру, Регионы.ру, Северинформ, Росбалт, НТА.

Региональные СМИ Приволжского и Уральского федеральных округов.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ.

1. Участие в социально-политических ток-шоу.

2. Создание телефильма об истории и становлении республики.

3. Регулярное экспертное участие в телепрограммах местного телевидения прилегающих регионов.

4. Организация значимых молодежных мероприятий, междугородних и международных выставок, ярмарок, фестивалей.

5. Освещение жизни в региональных детских учреждениях (больницы, музыкальные, спортивные школы и т.п.) ведущими специалистами.

6. Доведение до соответствующего уровня web-ресурса. Размещение информации и ссылки на официальном областном сервере.

Предложения по акциям: (В освещении событий происходящих в республике более активно использовать внутриреспубликанские информационные поводы).

1. Всероссийское байк-шоу (весна-лето 2003г.).

2. Энергетический эксперимент.

3. «Великая Удмуртия».

4. Родниковый край.

5. Всероссийская футурологическая конференция.

6. Кузнеца российского оружия.

7. День Удмуртии в Москве (в рамках экономических успехов и поддержании культурных традиций и самобытности республики).

8. Объявление в республики «Дня благотворительности». В этот день предприниматели приезжают в детские дома и дарят подарки, на счета различных детских, инвалидных и других организаций перечисляются деньги, в городах республики проходят серия праздников и концертов и т.д.

9. Провести в Ижевске конференцию с участием представителей всех проживающих на территории национальностей и этнических групп. Цель конференции – благодарность правительства за то, что они так хорошо и спокойно живут.

10. Проведение в Удмуртии Российской экономической конференции по вопросам экономического развития субъектов Федерации входящих в Приволжских федеральных округ.

Медиа-план кампании

№	Месяц	Неделя (с -- по)	СМИ	Тема	Объем	Цена
1	Отябрь	30.09-5.10		Аналитический материал о развитии банковской системы в Республике Удмуртия (с акцентом на то, что в течение этого года в регионе открыли свои филиалы несколько столичных банков, что свидетельствует о росте инвестиционной привлекательности региона).
2				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
3			Интернет	Информационная система «Региональная промышленность» (http://www.regprom.ru) Заполнение базы данных о республике.
4		7.10-12.10		Выступление замесителя министра с/х РФ г-на Данкверта об успехах сельского хозяйства в Сибири и на Урале на примерах развития птицеводства и зернового хозяйства в Удмуртии.
5			Интернет	Сайт Udmurtia (http://www.udmnet.ru) Создание русскоязычной версии.
6			Интернет	Создание сайтов Президента и правительства республики. Если они есть, то установка корректных ссылок на них в поисковых системах Рунета или грамотная прописка. То есть при поиске по ключевому слову, например, «Удмуртия», в начале списка результатов поиска будет стоять ссылка на сайт администрации Республики.
7		14.10-19.10
8			«Известия»	Интервью с президентом республики А. Волковым о развитии региона к двухлетию его президентского срока.
9				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
10		21.10-26.10	«Российская Федерация»	Тематический выпуск посвященный Удмуртской республике.
11				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
12			Интернет	Заявления депутатов Государственной Думы о развитии экономики Удмуртии.
13		28.10-2.11
14				Обзор инвестиционных проектов в Удмуртской республике.
15				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
16	Ноябрь	4.11-9.11		Материал посвященный развитию системы образования в регионе (компьютеризация школ, введение бесплатного проезда для ряда категорий школьников и т.д.).
17			Интернет	Информационный портал Полит.Ру (http://www.polit.ru) Материал о межнациональной политике в регионе.
18				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
19		11.11-16.11	«Российская газета»	Анализ результатов приведения местного законодательства Республики в соответствие с федеральным (с комментарием С.Кириенко).
20				Материал о сотрудничестве Республики Удмуртия с Финляндией в сфере образования и инвестиций в промышленность и предпринимательство региона.
21				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
22		18.11-23.11		Материал о предприятиях уничтожения химических боеприпасов и программах социальной и экологической защиты населения республики.
23				Комментарий представителей Удмуртской республики в Совете Федерации по бюджетным проблемам.
24				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
25		25.11-30.11		Материал о жилищно-коммунальной реформе в Республике (с акцентом на решение жилищных проблем населения и подготовке к зиме).
26				Репортаж о развитии лесоперерабатывающей промышленности Республики и привлечении в нее отечественных и иностранных инвесторов.
27				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
28	Декабрь	2.12-7.12	«Известия»	Интервью с президентом, Республики А.Волковым приуроченное к годовщине образования и государственности региона, посвященное развитию межнациональных и федеральных отношений региона.
29				Материал о решении энергетических проблем Республики (с комментарием представителей РАО «ЕЭС» и рассказом об экспериментальной программе реструктуризации).
30				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
31		9.12-14.12		Материал об итогах работы оборонных предприятий Республики (с примерами международных контактов, участия и побед на международных выставках и оружейных салонах).
32			«Труд»	Интервью с председателем правительства Республики о бюджетных проблемах региона (об исполнении бюджета и отношениях с федеральным центром).
33				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
34		16.12-21.12		Аналитический материал о развитии нефтехимического комплекса Республики.
35				Репортаж о развитии села в Республике (сохранение национальных традиций и развитие современной инфраструктуры).
36				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
37		23.12-28.12		Рассказ о социальных программах по защите детей в Республике.
38				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
39	Январь 2003	6.01-11.01		Материал о развитии рынка СМИ в Республике и отношениях местной власти с журналистами.
40				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
41		13.01-18.01		Материал о развитии строительного комплекса республики (с акцентом на жилищно-коммунальном строительстве).
42				Материал о республиканских социальных программах по поддержке пенсионеров и инвалидов.
43				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
44		20.01-25.01		Репортаж о развитии культурных связей финно-угорских народов, центром которых является Удмуртская республика.
45			«Российская газета»	Интервью с президентом Республики А.Волковым о перспективах развития региона (с акцентом на отношения с федеральным центром и рассказом об инвестиционной привлекательности региона).
46				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
47		27.01-1.02		Материал о рынке труда в Республике (показать заботу республиканских властей о молодежи и сокращении миграции (выезда) населения из региона).
48			«Вокруг света»	Материал о зимней охоте с фоторепортажем из Удмуртской Республики.
49				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
50	Февраль	3.02-8.02		Репортаж о работе предприятий иностранных инвесторов в Республике.
51				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
52		10.02-15.02	«Московский комсомолец»	Репортаж о новых моделях российского оружия созданных на предприятиях Удмуртии (цель материала создать устойчивое восприятие Республики как «кузницы российского оружия»).
53				Интервью с председателем правительства республики о решении проблем бюджетников.
54				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
55		17.02-22.02	«Военный парад»	Выпуск журнала приуроченный к 23 февраля и посвященный «Кузнице русского оружия».
56				Материал о сотрудничестве энергетиков Удмуртии, Башкортостана и Татарстана.
57				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
59		24.02-1.03		Прогноз работы сельскохозяйственного комплекса республики на сезон 2003 года.
60				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
61	Март	3.03-7.03		Комментарий президента Республики А.Волкова ежегодного послания Президента РФ Федеральному Собранию.
62				Материал о строительстве цирка в Ижевске (цель материала акцентировать внимание на заботу республиканских властей о детях).
63				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
64		10.03-15.03		Аналитический материал о развитии финансового рынка в регионе (с акцентом на совместных инвестиционных программах правительства республики и финансовых институтов).
65				Материал по одному из тезисов послания Президента РФ на примере Удмуртской Республики.
66		17.03-22.03		Материал о туристическом отдыхе в Удмуртии (с акцентом на усилиях правительства Республики по созданию соответствующей инфраструктуры).
67				Репортаж о развитии с/х в Республике (с акцентом на развитие птицеводства и животноводства)
68				Репортаж о готовности региона к паводку, и прочим природным неприятностям (отталкиваясь от того, что в 2002-м году республика была лидером в борьбе с пожарами, рассказать о ее готовности к возможным природным катаклизмам весны-лета 2003-го года).
69		24.03-29.03		Материал о развитии республиканского спорта (с акцентом на заботу республиканских властей о молодежи и поддержке ими перспективных спортсменов).
70				Интервью с министром по внешнеэкономическим связям Республики о развитии международных контактов Удмуртии в сфере культуры, промышленности, инвестиций.
71				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
72	Апрель	31.03-5.04		Материал о конверсионных программах оборонных предприятий республики.
73				Репортаж о подготовке к посевной кампании.
74				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
75		7.04-12.04		Материал о поддержке инвесторов республиканскими властями.
76				Интервью с министром РФ по делам национальностей В. Зориным о межнациональных отношениях в России с включением положительных примеров стабильности в Удмуртской республике.
77				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
78		14.04-19.04		Интервью с председателем правительства Республики о развитии предпринимательства в регионе.
79				Аналитический материал о развитии рынка связи в Республике.
80				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
81		21.04-26.04		Интервью с президентом Республики А.Волковым о развитии в регионе необходимой для инвесторов инфраструктуры: строительстве дорог, развитии транспорта и связи и т.д.
82				Материал о развитии промышленности Республики.
83				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
84		28.04-3.05		Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
85	Май	5.05-10.05		Материал о чествовании в Республике ветеранов войны и о программах социальной поддержки пенсионеров и ветеранов.
86				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
87		12.05-17.05		Материал о решении экологических проблем региона (с примерами обеспечения экологической защиты населения при строительстве предприятий по уничтожению химических боеприпасов, а так же о развитии лесопосадок и национальных парков).
88				Материал о защите регионального рынка от недоброкачественных товаров (на примерах алкогольного, продуктового и других рынков).
89				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
90		19.05-24.05		Комментарий президента Республики А.Волкова о решении проблемы с отпускными бюджетникам (прежде всего учителям).
91				Материал о программе поддержки и развитии предпринимательства в Республике.
92				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.
93		26.05-31.05		Материал о развитии летнего отдыха в Республике (возможны два разных материала: 1) о решении вопросов отдыха детей и школьников; 2) о возможном туристическом и лечебном отдыхе для приезжих туристов).
94				Материал к Дню защиты детей о поддержке материнства и детства в Удмуртии.
95				Ретрансляция местных событий в центральной прессе.

P.S.

1. Ряд материалов могут быть перенесены по срокам если календарные планы работы республиканского правительства и правительства РФ сделают их актуальными в иные сроки.

2. В случае если события в Республике могут потребовать более пристального внимания (например: фестиваль Чайковского, оружейные выставки, спортивные соревнования) то их ретрансляция в центральных изданиях может быть увеличена.

3. К освещению ряда событий рекомендуется привлечь заинтересованные структуры (по примеру торгово-промышленной палаты России республиканская ТПП по рекомендации президента Республики может создать пул предприятий, которые смогут профинансировать PR-кампанию региона в центральной и зарубежной прессе).

4. Данный медиа-план не учитывает возможность публикаций в западной прессе. Материалы в иностранных СМИ могут быть опубликованы при наличии соответствующих информационных поводов, поэтому медиа-план для работы с ними может быть составлен после детального знакомства с перспективным планом работы правительства и президента Удмуртской республики.

5. Медиа-план учитывает, что в Республике происходит много событий, которые хоть и не могут конкурировать со столичными новостями, но при определенном стимулировании центральных СМИ, могут найти в них отражение.

Приложение №1