- •6. 050100 “Економіка підприємства”
- •Анотація.
- •Мета і задачі курсу
- •Структура курсу „Економічні та маркетингові дослідження” в годинах для спеціальності “Економіка підприємства”
- •3. Тематичний зміст курсу.
- •Тема 1. Роль економічних досліджень в процесах управління маркетингом.
- •Тема 2 . Процес маркетингових досліджень.
- •Тема 3. Методи маркетингових досліджень.
- •Тема 4. Використання маркетингових досліджень для цілей стратегічного аналізу ринку.
- •Тема 5. Маркетингові дослідження рекламної діяльності.
- •Тема 6. Прогнозування в маркетингових дослідженнях.
- •4. Організація самостійної роботи студентів.
- •5. Форми контролю знань студентів
- •Питання до заліку
- •Перелік літератури.
МАКІЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІКО-ГУМАНІТАРНИЙ ІНСТИТУТ
Кафедра Економіки підприємства
Р О Б О Ч А П Р О Г Р А М А
з дисципліни
ЕКОНОМІЧНІ
ТА
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
для студентів спеціальності
6. 050100 “Економіка підприємства”
ЗАТВЕРДЖЕНО
на засіданні кафедри
“Економіка підприємства”
___ __________ 200_ р.
ПРОТОКОЛ № _____
МАКІЇВКА 2003
Анотація.
В останні роки в зв'язку з розвитком у нашій країні ринкових відносин, розширенням можливостей зовнішньоекономічної діяльності значно зріс інтерес до маркетингу як до концепції ринкового управління.
Після усвідомлення керівництвом підприємства того, що в умовах ринку керувати підприємством на основі колишніх принципів неможливо, починається переорієнтація діяльності підприємства на використання концепції маркетингу як філософії і сукупності практичних прийомів управління підприємством в умовах ринкових відносин.
Попередньо вирішивши ряд організаційних питань по створенню підрозділу маркетингу, керівництво підприємства починає практичну діяльність в області маркетингу, початковою стадією якої є проведення маркетингового аналізу.
Маркетинговий аналіз припускає визначення й оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища маркетингу з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць у роботі підприємства. Ефективний маркетинговий аналіз є необхідною умовою розробки планів маркетингу, але він також виконується в процесі їхньої реалізації і контролю. Інформація, необхідна для маркетингового аналізу, збирається в результаті проведення маркетингових досліджень. Вивчення цілей, задач і методів маркетингових досліджень є предметом даної дисципліни, у рамках якої поставлена задача систематизувати і класифікувати напрямки і методи маркетингових досліджень, проілюструвати досвід їхньої реалізації практичними прикладами.
Вперше в рамках даної дисципліни розглядаються всі найважливіші теоретико-методологічні питання маркетингових досліджень, а також результати їхньої практичної реалізації з використанням методів математичного моделювання.
-
Мета і задачі курсу
Дисципліна “Економічні та маркетингові дослідження” відноситься до навчальних дисциплін, які покликані поглибити фундаментальну підготовку спеціалістів з економіки підприємств та промислового менеджменту. Вивчення цього курсу потребує певних знань, які студенти набули при вивченні дисциплін “Економіка підприємства”, “Маркетинг”, “Стратегічне управління”.
Основними формами занять з дисципліни “Економічні та маркетингові дослідження” є лекції та практичні заняття, що проводяться на основі типової програми з дисципліни “Економіка підприємства”.
Робоча програма складається з таких розділів:
-
Цілі і задачі дисципліни;
-
Структура й зміст лекційних занять;
-
Організація самостійної роботи студентів;
-
Форми контролю знань студентів;
-
Контрольні завдання і запитання;
-
Список літератури для студентів працюючих за самостійним графіком.
Мета дисципліни полягає в тому, щоб сприяти засвоєнню знань та опануванню практичних навичок з питань методів маркетингових та економічних досліджень ринку, для розробки стратегії маркетингу промислового підприємства в умовах ринкової економіки.
Для досягнення цієї мети в процесі викладання дисципліни розглядаються наступні питання:
-
Призначення дослідження маркетингу;
-
Зміст дослідження маркетингу;
-
Маркетингова інформаційна система;
-
Організація маркетингових досліджень;
-
Методи збору первинних даних;
-
Принципи і способи формування вибіркової сукупності в маркетингових дослідженнях;
-
Методи однофакторного аналізу;
-
Методи багатофакторного аналізу;
-
Методи прогнозування;
-
Дослідження середовища маркетингу;
-
Дослідження ринку;
-
Дослідження товару і його властивостей;
-
Дослідження покупців;
-
Дослідження фірми;