- •Григорий Моисеевич Фрумкин Сценарное мастерство сценарное мастерство
- •От автора
- •Профессия - сценарист когда сценарий написан
- •Сценарист приступает к работе
- •А нужен ли сценарии?
- •Сценарий - литературное произведение как не надо писать сценарий
- •Сценарий - литературное произведение
- •Не делите неделимое
- •О «сценариях», написанных классиками страничка из собрания сочинений
- •Дом, о котором живет сценарист
- •Неразрывные звенья цепи
- •«Кирпичики» для постройки
- •«Лиха беда - начало»
- •Вечное движение
- •О пространстве и времени
- •Событие и поступок
- •Говорить на языке монтажа эпизоды простые и сложные
- •Лицо ивана мозжухина
- •Для чего нужен монтаж
- •Два сценария одного фильма
- •Свидетели и участники конфликт - это столкновение...
- •Какие бывают конфликты
- •Искусство действия
- •Почти как в жизни...
- •Голос невидимого собеседника время молчать и время говорить
- •Про что говорить не надо
- •Особый случай
- •Какой у вас почерк? что такое стиль
- •«Образ, вкус, манера...»
- •Видеть мир в образах
- •Целое составляется из деталей
- •Книга - сценарии - фильм «а в книге - не так...»
- •Закрыв последнюю страницу...
- •Даль свободного романа...
- •Сценарист, реклама и тв блеск и нищета рекламы
- •Замысел созрел - что дальше?
- •Сюжет. Фабула. Действие...
- •Опыт льва толстого
- •Столкновение. Сшибка
- •Арсенал сочинителя
- •Клип-аттракцион
- •Кто они, эти люди?..
- •Герои рекламы - петрушка, иванушка-дурачок?
- •Отрицание ради утверждения
- •Особенности политической рекламы
- •Сценаристы - мифотворцы
- •Сценарии... Не для экрана сценарист и «деловое общение»
- •Фильмы для «узкого круга»
- •Несколько страниц истории сценария
- •Это странное слово «сценарий»
- •Ничего невероятного и бессмысленного
- •Литература
- •Оглавление
Арсенал сочинителя
Вам говорят: есть такой-то товар, есть информация об этом товаре, надо написать сценарий рекламного сюжета об этом товаре — интересный, остроумный, яркий...
Сценарист начинает работать. Волей-неволей он перебирает в памяти известные ему рекламные клипы. В общем виде все ситуации повторяются, очень трудно придумать что-то совершенно новое и необычное.
Допустим, рекламируемый товар — витамины. Утро, дети собираются в школу, мама или бабушка вместе с завтраком дает им витаминные карамельки. Или — молодая семья, молодожены начинают день с кофе. Жена расставляет чашки, муж мелет зерна, высыпая их из пакета с яркой этикеткой. Все обычно, привычно, как всегда. Люди привьикли так жить — давать по утрам витаминные конфетки детям или пить кофе, едва проснувшись.... Какая же тут мысль? А вот какая: именно эти витамины, именно этот сорт кофе естествен и обязателен при вашем-то образе жизни... А вот другой вариант: вполне реальные вещи можно отправить в страну Фантазию!
Скажем, инопланетяне высаживают десант на земле, чтобы похитить наши кофе и витамины. Они не могут без них. Но мы люди щедрые: мы с ними поделимся и себя не забудем! Или придумаем нечто еще более странное; к примеру, Некто выпил чашку нашего любимого кофе и бегом вбежал на Эверест! Всего-то семь километров! Тут, наверное, без мультипликации не обойтись. А может быть, просто какая-то элегическая картина: красивый пейзаж, красивые, мужественные или нежные лица персонажей на фоне пейзажа, и, между прочим, тот самый товар, который они взяли с собой на отдых. Или, может быть, которого им не хватает на лоне природы...
То есть в рекламном произведении можно эксплуатировать интерес зрителей к фантастике, юмору или склонность к лирике, затаенную мечту о романтической любви или отдыхе среди девственной природы.
Или такой вариант: действующими лицами будут знаменитые люди, лучше всего звезды кино и ТВ. Они будут спорить о том, какой кофе лучше.... Или — пусть одна из звезд скажет, какая у нее любимая жвачка, и засмеется от удовольствия!
А может быть, сделать сценарий в манере строгой, так сказать, научно-информативной? В кадре появится специалист— лучше всего настоящий специалист, с именем и должностью, он с укоризной обратится к тем, кто нашим товаром не пользуется, и поведает обо всех его достоинствах.
А может быть, сочинить рекламный мюзикл? В течение одной минуты группа ошалевших от счастья туристов на привале (или пассажиров в купе вагона, или посетителей в баре и т. д.) хором будут петь песню «какой чудесный кофе мы на привале пьем» (помните песню, которую распевают по поводу чая «Брук Бонд» ?).
Кстати, очень часто музыкальные клипы появляются на экране с сугубо рекламной целью — как элемент «раскрутки» какого-нибудь исполнителя или музыкального коллектива.
А может быть, опять задействовать героя, олицетворяющего высокую репутацию фирмы? Тогда это совсем просто: несколько картинок и слоган...
Иногда в рекламных целях используется фрагмент какого-либо популярного фильма. Голоса персонажей переозвучиваются. Оказывается, любимые кинотелегерои тоже не могут обходиться без этого товара!
Подобных ситуаций, годных для начала работы над сценарием, множество — гораздо больше, чем здесь названо.
Все это замечательные варианты замыслов, вернее, варианты приближения к замыслам сценария. У них есть только один недостаток: они уже тысячи раз использованы. А желательно найти такой «ход», который никто из рекламных сценаристов до вас не использовал. Это самое трудное...
В утешение могу лишь поделиться шуткой: дилетант от профессионала отличается тем, что у дилетанта в запасе 10 штампов, а у профессионала не менее 100...
Но стоит, наверное, вспомнить предостережение А.А. Тарковского, адресованное кинематографистам:
«...в последнее время некоторые кинематографисты одержимы мыслью снять поэффектнее, и очень уж они при этом суетятся: подкидывают камеру в воздух, бегают на фоне роскошно переливающейся цветовой гаммы осенних листьев, теряют голову перед красивыми лицами, телами, вещами. И все это называется новой формой! А в результате фильм разваливается»'.
Эти слова Тарковского относятся к сценаристам и режиссерам, работающим над художественными фильмами. Но они верны во всех случаях, когда мы имеем дело с экранным зрелищем. В том числе — и с телевизионной рекламой.