новая папка 1 / 373504

5Подготовка описания выставочного или спонсорского мероприятия (по выбору).

Магистр должен указать цели мероприятия, сроки проведения, описать подробно само мероприятие, его основные результаты и дать собственную оценку кампании. Объем задания – 2-3 стр.

6Подготовка описания PR-кампаний в мире шоу-бизнеса. Магистр должен указать цели PR-кампании, сроки проведения, описать мероприятия кампании и ее основные результаты, дать собственную оценку кампании.

Объем задания – 2-3 стр.

7Подготовка описания PR-кампаний политиков. Магистр должен указать цели

PR-кампании, сроки проведения, описать мероприятия кампании и ее основные результаты, дать собственную оценку кампании. Объем задания –

2-3 стр.

8Подготовка описания PR-кампаний органов государственной власти. Магистр должен указать цели PR-кампании, сроки проведения, описать мероприятия кампании и ее основные результаты, дать собственную оценку кампании.

Объем задания – 2-3 стр.

ИТОГО 8 заданий общим объемом 15–23 стр.

Групповая самостоятельная форма работы магистрантов

Проект представляется в виде устной 15–20-минутной презентации, в которой участвуют представители группы. В вопросно-ответной части презентации обязательно участвует вся проектная группа. Презентация оценивается преподавателем дисциплины. Также готовится групповой отчет, включающий описание ситуации (1-2 стр.), формулировку проблемы (1-2 предложения), перечень используемых информационных источников и

11

рекомендации по решению проблемы (3-4 страницы). Отчет сдается в день презентации.

В ходе работы над PR-проектом магистры могут выполнять следующие процедуры в рамках самостоятельной работы:

1.Выбор услуги или организации. Подготовка исходных сведений о PR-объекте.

2.Постановка маркетинговых и рекламных задач и целей.

3.Оценка целевой аудитории.

4.Оценка конкурентов компании.

5.Выбор возможных вариантов позиционирования объекта.

6.Проведение медиа-анализа. Оценка медиа-предпочтений целевой

аудитории.

7.Оценка структуры и динамики затрат конкурентов-рекламодателей.

8.Оценка достаточности охвата целевой аудитории конкурентами при проведении своих PR-кампаний.

9.Формирование бюджета.

10.Разработка PR-стратегии.

11.Прогнозирование результатов проведения PR-кампании.

Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

1.Анализ документов, регламентирующих PR-деятельность.

2.Анализ отраслевых документов, предопределяющих необходимость деятельности PR-структуры.

3.Анализ деятельность профессиональных объединений (в том числе в сфере спорта и физической культуры): ассоциации, союз, федерации, клубы, сообщества.

12

4.Сбор баз данных СМИ, представителей СМИ и партнеров с целью реализации (возможной реализации) PR-проекта.

5.Анализ корпоративных мероприятий, основанных на двигательной активности, видах и элементах спорта, физической культуры.

6.Анализ методик PR-сопровождения спортивного события (на выбор).

7.Анализ эффективности проведения пресс-конференции, посвященной спортивному событию (на выбор).

8.Анализ рекламной кампании спортивного состязания (на выбор).

9.Анализ качества деятельности интернет-ресурса (сайт, портал) спортивной организации (на выбор).

10.Анализ спонсорского пакета спортивной организации, спортивного события (на выбор).

11.Анализ цен на размещение рекламы на телевизионных каналах России.

12.Анализ цен на размещение рекламы в спортивных печатных СМИ.

13.Анализ деловой прессы, активно рассматривающей актуальные вопросы и проблемы спорта и физической культуры.

14.Анализ спортивных средств массовой информации.

15.Анализ PR-деятельности успешных зарубежных спортивных организаций.

16.Анализ основных направлений PR деятельности спортивного клуба (на

выбор).

17.Обзор эффективности деятельности организаций, осуществляющих PR-деятельность в сфере физической культуры и спорта.

18.Анализ размещения рекламы на крупном спортивном сооружении (на

выбор).

19.Анализ PR-мероприятий и акций в рамках спортивного мероприятия, проводимого на спортивном сооружении (на выбор)

13

20.Анализ технологий продвижения имиджа и репутации спортсменов высокой квалификации (спортивных «звезд»).

21.Анализ технологий социальной адаптации спортсменов после завершения профессиональной карьеры.

22.Анализ деятельности и продвижения спортивного музея, выставки творчества на спортивную тематику (на выбор).

23.Анализ эффективности PR-сопровождения отраслевой выставкиярмарки спортивной продукции и услуг (на выбор).

24.Анализ эффективности проведения бизнес-тренингов и мастер-классов на спортивную тематику (на выбор).

25.Обзор технологий продвижения государственного деятеля, политика посредством спорта и физической культуры.

26.Обзор рынка спортивного спонсорства: перечень организацийспонсоров, смысл их участия в спонсорстве.

27.Проведение SWOT-анализа спортивного мероприятия (на выбор).

28.Сравнительный анализ дизайна и оформления спортивных арен России и мира.

Результаты контроля

В качестве контроля выполнения магистрантов самостоятельной работы

кафедра рекламы предлагает использовать следующие формы:

тестирование магистрантов по самостоятельно освоенным темам и материалам в рамках изучаемой дисциплины;

домашнее письменное выполнение заданий и представление их преподавателю на проверку для оценки знаний магистра;

доклад по самостоятельно изученной теме, подготовленный либо индивидуально магистром, либо коллективно (но в группе не более 3 человек);

14

экспресс-опрос магистрантов по самостоятельно освоенным материалам на семинарском занятии;

письменный отчет и презентация на практическом занятии по результатам выполненного индивидуального или группового проекта.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «PR-технологии в спортивном менеджменте»

а) основная литература:

1.Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. –

Ростов н/Д., 2008.

2.Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес: Учебное пособие для студентов вузов: рек. УМЦ «Классич. учеб.» / В.В. Галкин. – М.: Кнорус, 2006.

3.Горкина М. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

4.Тимофеев М.И. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.,

2009.

б) дополнительная литература:

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ ЭКМОС,

2003.

2.Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб., 2007.

3.Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании = Conduire l'image de i'entreprise: паблик рилейшнз: предмет и мастерство; пер. с фр. А.В. Полунина. – М., 2001.

15

4.Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия = Les relations publiques ou la strategie de la confiance. пер. с фр. Н.С. Добробабенко. – М., 2001.

5.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер, 2003.

6.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2003.

7.Гуськов С.И., Гуськов С.С. Телевидение и спорт – М.: Полиграфсервис, 2000.

8.Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПб., 2005.

9.Дудов В.А. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта:

содержание, стратегии, коммуникации / В.А. Дудов, О.Н. Степанова; Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. – М.: Изд-во РАГС, 2003.

10.Жолдак В.И., Зуев В.Н. Управление в сфере физической культуры и спорта. – М., 2000.

11.Игнатьев Д.И., Бекетов А.В., Сарокваша Ф.В. Настольная энциклопедия Public Relations. – М., 2002.

12.Кузин В.В. Спонсорство в спорте / РГАФК / Кузин В.В., Кутепов М.Е.

– М., 1999.

13.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теории технологии: учебное пособие для студ. вузов, обуч. по спец. «ССО». – Изд. 2, доп. и перер. –

М.: АспектПресс, 2008.

14.Люлевич И.Ю. Спортивная журналистика и пресс-служба: Прогр. дисциплины федер. комп. цикла ОПД Ф ГОС по спец. 350400 «Связи с общественностью» / РГАФК. – М., 2002.

15.Настольная книга спортивного менеджера / сост. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. – М., 1997.

16.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, Ваклер, 2000.

16

17.Почекаев Р. История связей с общественностью. – М., 2007.

18.Романцов А.Н., Event-маркетинг: сущность и особенности организации. – М.: Дашков и К°, 2009.

19.Рекламная деятельность: Учеб. для студентов вузов / Изд.-торг. корпорация Дашков и К. / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К.,

Шахурин В.Г. – М., 2002.

20. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007.

в) программное обеспечение и интернет-ресурсы

	№	Адрес ресурса	Полное название ресурса		Рекомендуемые разделы,
	п/п				страницы
	1	http://www.sovetnik.ru/	Профессиональный	PR-
			портал
	2	http://www.btpr.ru/	PR вокруг нас
	3	http://www.marketingist.ru/pr	Теория маркетинга, бренды,		PR-технологии, все о
		-technology/	PR-технологии		бренде, реклама

17