!Экзамен зачет учебный год 2023 / Диссертация Мильского-1
.pdfисполнительной власти субъекта. Схема размещения рекламных конструкций и вносимые в нее изменения подлежат опубликованию в порядке, соответству-
ющему порядку опубликованию муниципальных правовых актов, а также обя-
зательно размещение на официальном сайте органа местного самоуправления в сети Интернет.
В заключение параграфа следует отметить, что главная роль в осуществ-
лении регулирования рекламной деятельности принадлежит Федеральной ан-
тимонопольной службе и ее территориальным органам. Однако в целях повы-
шения эффективности и своевременности деятельности по надзору за соблю-
дением рекламного законодательства антимонопольные органы осуществляют свои полномочия совместно с иными органами исполнительной власти, орга-
нами местного самоуправления.
Одно из ключевых мест в системе контроля и надзора за рекламной дея-
тельностью занимает Прокуратура Российской Федерации. Прокурорский надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе можно разделить на следующие виды в зависимости от субъекта:
1)надзор за соблюдением гражданами и юридическими лицами тре-
бований законодательства о рекламе;
2) пресечение действия (бездействия) органа власти, нарушающего законодательство о рекламе.
Кроме того, по мнению автора, необходимо привлекать общественность в спорных моментах в установлении вопроса, является ли реклама ненадлежа-
щей. Это можно сделать путем создания на официальных сайтах Федеральной антимонопольной службы и её территориальных органов специальных форм для опроса граждан, содержащих несколько вариантов ответа. Подобная идея была предложена Федеральной антимонопольной службой в 2012 году, однако фактически она была реализована на территории нескольких субъектов1.
1 Письмо ФАС России от 06 июля 2012 г. «О порядке проведения опросов для оценки содержания рекламы» // СПС КонсультантПлюс.
101
Например, на общественный опрос был вынесен вопрос создает ли у по-
требителя реклама лекарственного препарата «МИГ» впечатление гарантиро-
ванности положительного эффекта1. В данный момент исключительно отсут-
ствие технической возможности проведения опросов на сайтах территориаль-
ных органов Федеральной антимонопольной службы препятствует их массо-
вому проведению.
Этот вывод подтверждается результатами проведенного нами анкетиро-
вания сотрудников Федеральной антимонопольной службы. На поставленный перед сотрудниками вопрос: «Считаете ли вы, что необходимо привлечение граждан к оценке соответствия рекламы требованиям законодательства в виде проведения публичных опросов?» ответы распределились следующим обра-
зом. Считают необходимым, в связи с оценочным характером нарушений за-
конодательства о рекламе - 76 %. Считают нецелесообразным это предложе-
ние 14 % опрошенных2.
§2. Саморегулируемые организации в системе управления
рекламной деятельностью
Рекламная деятельность в России – это динамично развивающаяся от-
расль экономики, активно влияющая на все сферы общественной жизни. При-
знание ее растущей социальной значимости обусловили постоянное совер-
шенствование законодательства о рекламе. Развитие рекламного законода-
тельства направлено по пути минимизации государственного регулирования рынка рекламных услуг и усиление роли общественного регулирования, вы-
ступающего в виде самоуправляющихся организаций, занятых в этой сфере.
Соотношение государственного управления и общественного само-
управления является предметом широкого обсуждения и научных дискуссий.
1Сообщение Пресс-службы Московского УФАС России. 2014. // Официальный сайт Московского УФАС России URL: http://moscow.fas.gov.ru/news/10402 (дата обращения: 15.08.2018).
2См. приложение № 2 диссертации.
102
Оптимальное соотношение этих двух форм регулирования рекламной деятель-
ности будет способствовать развитию этой отрасли и более полного удовле-
творения потребностей бизнеса и населения.
Этому во многом будут способствовать усилия по стандартизации ре-
кламных услуг, что позволит более эффективно осуществлять контроль за их выполнением и повысит ответственность участников рекламного рынка. Зако-
ном закреплено добровольное членство в саморегулируемых организациях ре-
кламной деятельности, что сдерживает рост числа саморегулируемых органи-
заций и вызывает оживленные дискуссии в профессиональном сообществе.
Однако переход к обязательному членству в саморегулируемых организациях требует проведения большой подготовительной работы и также имеет свои не-
достатки.
В целом институт саморегулируемых организаций в Российской Феде-
рации постепенно заменяет традиционное лицензирование1. По внешним при-
знакам реформирования системы управления предпринимательской деятель-
ностью хозяйствующих субъектов можно сделать вывод, что количество ви-
дов лицензируемой деятельности сокращается, количество саморегулируемых организаций с обязательным членством возрастает2.
Важную роль в развитии национального рекламного сообщества играют профессиональные организации, чьи права закреплены в Законе о рекламе.
Для дальнейшего развития и повышения эффективности рынка реклам-
ных услуг необходим диалог государственных и общественных организаций3.
В последнее время все чаще в средствах массовой информации и докла-
дах государственных органов упоминают термин «саморегулирование». В об-
щем виде саморегулирование представляет собой установление правил и стан-
дартов деятельности самими участниками определенной экономической
1Гришаев С.П. Эволюция законодательства о юридических лицах // СПС КонсультантПлюс. - 2015. - С. 14.
2Забелин А.В. Правовое регулирование института саморегулируемых организаций: общий и отраслевой подходы // Законы России: опыт, анализ, практика. - 2016. - №1. - С. 99.
3Мильский А.С. Саморегулируемые организации в системе управления рекламной деятельностью // Вопросы российского и международного права. - 2016. - №8. - С. 78.
103
сферы, их внутренний контроль за соблюдением своих правил. Наиболее зна-
чимым плюсом саморегулирования является то, что профессионалы, работаю-
щие в сфере рекламы, имеют возможность создать более качественные пра-
вила своей деятельности, что поможет пресечь недобросовестную конкурен-
цию в определенной сфере1.
Выдрин И.В. отмечает, что саморегулируемые организации созданы для того, чтобы регламентировать профессиональную деятельность участников рынка за пределами требований, уже установленных государством2.
С работой В.В. Похмелкина полностью согласуется научная статья М.В.
Барановой, которая указывает, что рекламное законодательство развивается по пути минимизации вмешательства государства в отдельные элементы ре-
кламной деятельности с одновременной активизацией сферы саморегулирования3.
Международная практика показала, что саморегулирование в сфере предпринимательской и профессиональной деятельности является эффектив-
ным механизмом регулирования рыночных отношений. Основная идея, зало-
женная в саморегулировании, заключается в перекладывании надзорных функций с государства на самих участников рынка. Большинство стран мира пользуется практикой саморегулирования, но оно не заменяет государствен-
ного регулирования, а действует в соответствии с ним, дополняя существую-
щее законодательство4.
Актуальным в настоящее время остается вопрос применения концепции юридических лиц публичного права к саморегулируемым организациям.
1Сунгатуллина Л.А. Саморегулирование как средство пресечения недобросовестной конкуренции в сфере рекламы // Конкурентное право. - 2013. - №1. - С. 34.
2Выдрин И.В. Публично-частное партнерство как форма взаимодействия государства и общества // Современное право. - 2015. - №8. - С. 15.
3Баранова М.В. Правовые проблемы саморегулирования в сфере рекламы // Журнал российского права. - 2009. - №5. - С. 61.
4Мильский А.С. Саморегулируемые организации в системе управления рекламной деятельностью // Вопросы российского и международного права. - 2016. - №8. - С. 78.
104
Научный подход, в соответствии с которым саморегулируемые органи-
зации по своей правовой природе являются юридическими лицами публич-
ного права, является наименее распространённым.
А.М. Волков в ходе научных исследований пришел к выводу, что разра-
ботка правил и стандартов профессиональной или предпринимательской дея-
тельности, привлечение членов саморегулируемой организации к дисципли-
нарной ответственности, контроль над соблюдением членами саморегулируе-
мой организации требований, бесспорно, являются признаками юридических лиц публичного права1.
Другие авторы придерживаются подхода, в соответствии с которым са-
морегулируемая организация может стать юридическим лицом публичного права исключительно в случае передачи ей государственных полномочий2.
Профессор О.А. Егорова в качестве юридических лиц публичного права выделяет исключительно саморегулируемые организации, которые осуществ-
ляют государственные функции по оказанию государственных услуг3.
Никитин Владимир Валерьевич отмечает, что саморегулируемые орга-
низации приобретают статус юридического лица публичного права при наде-
лении их публичными функциями, в этот момент они приобретают двойную правовую природу: субъект гражданского права и субъект публичных отношений4.
Противоположного подхода придерживается профессор кафедры ком-
мерческого права юридического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, док-
тор юридических наук Варламова А.Н. в научной статье. При исследовании проблем правового статуса некоммерческого партнерства «Совет рынка» в
1Волков А.М. Административное право в вопросах и ответах: Учебное пособие. - М.: Проспект, 2018. - С. 84.
2Кузнецов С.В. Банки развития: международный опыт правового регулирования: Монография. - М.: Юстицинформ, 2018. - С. 88; Журина И.Г. Можно ли признать саморегулируемую организацию юридическим лицом публичного права? // Адвокат. - 2009. - №6. - С. 104.
3Панкова О.В. Рассмотрение в судах общей юрисдикции дел об административных правонарушениях / под ред. О.А. Егоровой. - М.: Статут, 2014. – С. 76.
4Никитин В.В. Иностранные строительные организации в СРО: вопросы администрирования // Административное и муниципальное право. - 2016. - № 7. С. 582.
105
электроэнергетике автор обосновывает позицию, согласно которой для признания саморегулируемой организации юридическим лицом публичного права необходимо наличие её исключительных особенностей. В частности, влияние на работу всего рынка должно быть не меньше, чем у органов государственной власти, членство в саморегулируемой организации представителей государства (Правительства России и назначаемых из числа членов Совета Федерации, депутатов Государственной Думы, представителей федеральных органов исполнительной власти), обширное, детально проработанное регулирование, наличие в саморегулируемой организации специализированных органов, осуществляющих контроль за своими членами, обязательное членство1.
Таким образом, следует согласиться с научным подходом об исключительности применения концепции юридического лица публичного права к саморегулируемым организациям. Для признания той или иной организации юридическим лицом публичного права необходимо наличие двух основных критериев. Во – первых, обязательность членства, во - вторых, участие публичной власти в деятельности саморегулируемой организации (создание саморегулируемой организации государством, участие государства при принятии регламентов саморегулируемой организации, участие представителей государства в органах управления). При этом научно обоснованным будет отнесение той или иной саморегулируемой организации к юридическим лицам публичного права исключительно при подробном изучении её специфических признаков.
Особенности правового положения саморегулируемых организаций в сфере рекламы определяются статьями 31, 32 Закона о рекламе и Федеральным законом от 01 декабря 2007 года № 315-ФЗ «О саморегулируемых организациях» (далее – Закон о саморегулируемых организациях)2.
1Варламова А.Н. Некоммерческое партнерство «Совет рынка» как публичная саморегулируемая организация в электроэнергетике // Закон. 2015. - № 2. - С. 170.
2Тихомиров М.Ю. Ассоциации и союзы: новое правовое положение, особенности управления, права и обязанности членов. - М.: «Издательство Тихомирова М.Ю», 2014. - С. 48.
106
Специфическим участником рекламной деятельности Закон о рекламе в четвертой главе признает саморегулируемые организации.
Согласно Закону о саморегулируемых организациях, саморегулирова-
ние - это «инициативная и самостоятельная деятельность, осуществляемая субъектами предпринимательской или профессиональной деятельности и со-
держанием которой являются разработка, установление стандартов и правил указанной деятельности, а также контроль за соблюдением требований указан-
ных стандартов и правил»1.
Некоторые ученые отстаивают позицию, согласно которой саморегули-
рование - это «деятельность объединений лиц по самостоятельному установ-
лению правил»2.
Конституционный суд Российской Федерации в период до создания са-
морегулируемых организаций сделал вывод, что осуществление некоторых функций, присущих государственным органам, каким-либо общественным объединением при делегировании их правомочным государственным органом допустимо3.
Позднее Конституционный суд Российской Федерации изложил право-
вую позицию, согласно которой Конституция Российской Федерации не со-
держит запрет передачи государством отдельных полномочий негосудар-
ственным организациям, которые принимают участие в осуществлении функ-
ций государства при условии, что данное действие не будет противоречить Конституции Российской Федерации и каким-либо федеральным законам4.
Таким образом, однозначная и последовательная правовая позиция Кон-
ституционного суда содержит положение о том, что саморегулируемым орга-
низациям могут быть переданы публичные полномочия.
1Федеральный закон Российской Федерации от 01 декабря 2007 г. № 315-Ф3 «О саморегулируемых организациях» (с изм. и доп. от 03 июля 2016 г. № 360-ФЗ) // СЗ РФ. 2007. № 49. Ст. 6076.
2Грачев Д.О. Правовой статус саморегулируемых организаций: Дис. ... канд. юрид. наук: 12.00.03. - М., 2008. - С. 21
3Постановление Конституционного суда Российской Федерации от 28 апреля 1992 г. № 4-П // Ведомости Съезда народных депутатов РФ и Верховного Совета РФ. 1992. № 21. Ст. 1141.
4Постановление Конституционного суда Российской Федерации от 19 мая 1998 г. № 15-П // СЗ РФ. 1998. №
22.Ст. 2491
107
П.Б. Салин доктринально разработал основания для классификации са-
морегулирования в зависимости от способа возникновения, данные исследо-
вания актуальны и для саморегулируемых организаций. По мнению учёного – правоведа, по способу возникновения саморегулируемые организации необхо-
димо разделять на три группы:
1.созданные по воле государства в целях передачи им части государ-
ственных полномочий по созданию общеобязательных правил и стандартов и
контролю над их исполнением;
2.созданные в результате институционального проектирования.
Например, создание саморегулируемых организаций в одних странах органи-
зациями саморегулирования других стран или путем объединения таких орга-
низаций;
3.созданные по инициативе хозяйствующих субъектов. Как правило,
данные саморегулируемые организации возникают в случае, «если субъектам правоотношений необходимо решить проблему координации в группе и при этом издержки введения и поддержания общих стандартов поведения ниже,
чем заключенные двусторонние договоры»1.
Однако именно классификация саморегулируемых организаций по кри-
терию наличия или отсутствия обязанности субъекта профессиональной или предпринимательской деятельности быть членом саморегулируемой органи-
зации имеет наибольшее распространение в науке административного права.
По этому основанию выделяют саморегулируемые организации с обязатель-
ным и добровольным членством2.
Доктринально разработаны следующие виды саморегулирования: доб-
ровольное, делегированное и смешанное3.
Добровольное саморегулирование означает установление и поддержа-
ние правил и стандартов членами организации без какого-либо вмешательства
1Салин П. Б. Виды саморегулирования // Юридическая мысль. - 2009. - №6. - С. 118–122.
2Алгазина А.Ф. О некоторых проблемах классификации саморегулируемых организаций // Вестник Омского университета. - Серия «Право». - 2016. - №1 (46). - С. 80.
3Колябин А.Н. Саморегулируемая организация арбитражных управляющих как юридическое лицо: дис. ...
канд. юрид. наук: 12.00.03. - Волгоград, 2006. - С. 52
108
государства. Делегированное саморегулирование основано на передаче госу-
дарством саморегулируемым организациям части функций по регулированию определенной сферы деятельности (лицензирование, контроль и надзор в от-
ношении хозяйствующих субъектов), устанавливает общие права и обязанно-
сти организаций. При смешанном саморегулировании саморегулируемым ор-
ганизациям передается часть государственных функций, при этом за государ-
ством остаются только некоторые полномочия, обычно карательного харак-
тера (привлечение к юридической ответственности за несоблюдение стандар-
тов и правил поведения)1.
Профессор И.Г. Журина отмечает, что в Российской Федерации сформи-
рована новая специфическая модель саморегулирования, которая основана на добровольности участия в саморегулируемых организациях при наличии де-
легированного саморегулирования2.
Стоит согласиться с мнением авторов, которые считают, что вышеука-
занная позиция не является верной, поскольку законодателем при делегиро-
ванном саморегулировании устанавливается обязательность членства, при этом, в Российской Федерации сохраняется добровольное саморегулирова-
ние3. Таким образом, в правовой действительности Российской Федерации имеет место как добровольное, так и делегированное саморегулирование в за-
висимости от сферы деятельности.
Романовская О.В., анализируя специфику правового статуса саморегули-
руемых организаций в сфере рекламы, рассматривает их как часть процесса институционализации гражданского общества в современной России4.
1Лескова Ю.Г. Саморегулирование как экономическое и правовое явление // Журнал российского права. - 2011. - №5. - С. 52.
2Журина И.Г. Гражданско-правовой статус саморегулируемых организаций в Российской Федерации: автореф. дис. ... канд. юрид. наук: 12.00.03. - М., 2009. - С. 16.
3Лескова Ю.Г. Саморегулирование как экономическое и правовое явление // Журнал российского права. - 2011. - №5. - С. 52.
4Романовская О.В. Саморегулирование в сфере рекламы // Реклама и право. - 2010. - №1. - С. 10.
109
Руденко К.В. считает, что саморегулирование представляет собой есте-
ственное эволюционное развитие любой отрасли экономики, включая и ре-
кламную деятельность1.
Профессиональные стандарты и кодексы этики определяют правила по-
ведения, которые должны соблюдаться всеми субъектами рекламного рынка.
В основу этих правил должны быть положены профессионализм участников рынка, обязательный и объективный контроль качества товаров и услуг, га-
рантии безусловного исполнения всех обязательств перед клиентами и парт-
нерами, цивилизованная конкуренция.
Членство в саморегулируемой организации в сфере рекламной деятель-
ности для субъектов предпринимательской и профессиональной деятельности является добровольным. В связи с этим сформировалось два подхода к регу-
лированию отношений на рекламном рынке: государственное регулирование и общественное регулирование.
Основным инструментом на отечественном рынке рекламных услуг яв-
ляется государственное регулирование. Именно оно определяет правила взаи-
моотношений между участниками этого рынка, опираясь на систему правовых норм и используя разнообразные формы организационно-экономических ме-
тодов влияния на рыночные отношения в этой сфере.
Общественное регулирование, которое включает в себя саморегулиро-
вание рекламной деятельности, выступает как дополнительный регулирую-
щий фактор рекламного рынка, что позволяет решать проблемные ситуации в этой сфере, не прибегая к государственному аппарату. К нему относятся,
например, выработка определенных принципов консолидации рекламных ор-
ганизаций, согласование правил предпринимательской деятельности членов ассоциации, организация презентаций, семинаров, конференций, форумов,
1 Руденко К.В. Саморегулирование или государственный контроль рекламной деятельности // Пробелы в Российском законодательстве. - 2012. - №4. - С. 82.
110