- •ИмуществЭлектронная торговля
- •Лекция 1
- •Модели электронной коммерции
- •Структура и инфраструктура электронного рынка
- •Подходы к регулированию электронной торговли
- •Лекция 2. Электронная подпись
- •2) Усиленная
- •Лекция 3. Доменные имена (ди)
- •Управление доменными именами
- •Высший орган Координационного центра – Общее собрание учредителей (осу)
- •Условия договора об администрировании домена
- •Лекция 4. Права на доменное имя
- •Доменные споры (из постановления Президиума вс)
- •Ограничения в связи с судебным спором
- •Критерии удовлетворения требований в отношении доменного имени
- •Лекция 6
- •Заключение договоров в сети интернет
- •Электронный аукцион
- •Смарт-контракт (ст. 309 гк)
- •Лекция 6. Реклама в сети Интернет
- •Специфические виды рекламы в сети Интернет
- •Лекция 7. Отдельные договоры, заключаемые в сети Интернет
- •Ж/д транспорт
- •Морской транспорт
- •Воздушный транспорт
- •Транспортная перевозка
- •Привлечение инвестиций с использованием инвестиционных платформ
- •Оператор инвестиционной платформы
- •Способы инвестирования
- •2) Приобретение эмиссионных ценных бумаг;
- •Лекция. Интернет-магазин. Договор дистанционной купли-продажи товаров
- •1. Момент заключения договора:
- •Лекция. Интернет-магазины.
- •1 Критерий. Случаи:
- •2 Критерий:
- •3 Критерий:
- •4 Критерий:
- •5 Критерий:
Специфические виды рекламы в сети Интернет
- Реклама в соцсетях
Она не всегда маркируется как реклама => встает вопрос насколько корректно использовать рекламу в сети интернет. Представим, что блогер выставил пост о ресторане, который недавно посетил. Реклама ресторана или нет? Непонятно, но у подписчиков блогера возникает доверие к ресторану или другому товару, услуге, которую он рекламирует.
Сложно отслеживать такую рекламу и сложно ее контролировать. Часто проскакивает реклама алкоголя, кальянов и т.п. ФАС рандомно штрафует блогеров, рекламирующих запрещенный товар для рекламы. Вообще, очень сложно доказать, что блогер именно рекламировал «запрещенку», т.к. на фото или видео товар рекламируется очень органично.
- Баннерная реклама
Прямоугольник с картинкой
Баннер – графическое изображение или текст рекламного характера, содержащий гиперссылку на Интернет-сайт с описанием товара или услуги.
Интернет-сайт – произведение. Размещение баннера на Интернет-сайте – включение части произведения в составное.
Эффективность баннерной рекламы зависит от показов. Фактически ценность представляет время посетителя, затраченное на переход.
Правовые основания размещения баннера: (1) двусторонний договор, (2) баннерно-обменные сети, (3) «баннерные биржи» (это разновидность баннерных сетей).
Договор на размещение баннера. Одна сторона (администратор домена) обязуется разместить на определенный срок на администрируемом сайте баннер, а владелец баннера обязуется предоставить обусловленное договором встречное предоставление. Он консенсуальный, возмездный, двусторонне-обязывающий. В тексте договора устанавливается форма и содержание баннера, условия о порядке учета показов, срок размещения, порядок определения стоимости, требования к содержанию Интернет-сайта.
Баннерная сеть – простое товарищество – договорное объединение субъектов, не обладающее организационным единством, не способное выступать в обороте от собственного имени, приобретать права и обязанности.
Баннерная администрация регулирует эту сферу рекламы.
Баннерная биржа – размещаются объявления «Покупка баннера», «Продажа баннера» (http://www.rotaban.ru/buy/).
- Контекстная реклама
Размещение рекламы на страницах результатов поиска средствами специализированных поисковых систем Интернета.
Преимущества: высокая степень адресности, оплата за реальных посетителей сайта, мгновенные результаты, не раздражает пользователей, небольшой рекламный бюджет, высокая степень автоматизации процесса распространения рекламы.
Недостатки: малый охват аудитории, визуальная непривлекательность рекламы, не способствует формированию потребности и постановке ложной цели, не способствует формированию положительного имиджа предпринимателя).
Договор о размещении контекстной рекламы. Рекламораспространитель обязуется показать текст рекламного объявления, сформулированный рекламодателем, пр вводе в поисковой строке третьим лицом (пользователем) указанных рекламодателем слов, а рекламодатель обязуется оплатить услугу за совершенное число переходов пользователями по ссылке, содержащейся в таком объявлении. Проблема: рекламодатель не может проверить, действительно ли живые пользователи переходили по ссылке, или это накрутка.
Идентификация запроса пользователя.
Ключевые слова:
При введении в поисковую строку объявление показывается;
Вопрос о совпадении ключевых слов с чужими товарными знаками
Слова-минус:
При введении в поисковую строку рекламное объявление не показывается
- Реклама через электронную почту
Ст. 18 Закона «О рекламе» - распространение рекламы по сетям электронной связи допускается только при условии предварительного согласия абонента. Бремя доказывания наличия согласия лежит на рекламодателе. По требованию лица распространение рекламы должно быть немедленно прекращено.
Преимущества: реклама приходит непосредственно человеку, четкая тематическая дифференциация обращений, отклика на рекламу больше, можно учесть эффективность рекламы, можно отправить любую форму рекламы.
СПАМ – незапрошенные рекламные сообщения, носящие массовый характер.
Способы борьбы со СПАМ
- Технические
Создание программных средств, фильтрующих сообщения;
Установление программных средств, исключающих возможность направления более определенного числа сообщений в единицу времени
- Юридические
Установление легальных пределов для рассылок;
Установление юридической ответственности за СПАМ.