Глава 2. Образы мужчин и женщин в современных российских сми на примере телевидения

2.1 Женские программы

Часть телепередач современного телевидения имеет весьма выраженную гендерную специфику, которая отражается в ориентированности передач на мужской и женский контингент. При этом, женский контингент для телевидения представляется приоритетным так, как значительное число развлекательного теле-контента явно ориентировано именно на женскую аудиторию.

Женские телепрограммы присутствуют фактически на каждом канале. Их сюжетные линии и тематика ориентированы на интересующие женщин вопросы или вопросы, которые представляются интересными для женщин исходя из стереотипного мышления. Определение передачи, как женская, вовсе не означает, что ее приоритетным зрителем будет являться именно женщина. Их смотрят и мужчины. Однако, именно как женские они воспринимаются уже на визуальном уровне так, как основной контингент в них – женщины: героини, аудитория, участники, ведущие.

Значительная часть передач на современных каналах, при этом, по большей части ориентирована на представление женского имиджа, то есть фактически ориентирована на определение того, какой именно должна быть женщина в личной жизни, в семье, в деловой сфере и даже во время отдыха. В противовес этому подобной тенденции в отношении образа мужчины, позиционируемого в передаче, не наблюдается. Мужчине предоставляется право быть более независимым в своих желаниях и самооценке, ориентироваться на иные сферы, в приоритете на сферы хобби и досуга, бизнеса, что показательно исходя из проведенного в контексте работы анализа мужских телепередач. Имидж мужчины, как составляющая его образа, затрагивается не только редко, в ряде случаев он фактически является «табу».

В данном аспекте актуальным будет представление самого понятия имиджа так, как оно является фактически значимым в контексте последующего анализа телепередач в соответствие с их гендерной ориентированностью.

Формирование имиджа личности включает в себя приоритетные составляющие, желаемые для самой личности, социокультурной среды, в которой она находится или создания делового образа.

Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.

Среди представленных типов имиджа в контексте проанализированных передач возможно выделить следующие:

1. Зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе.

2. Текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.

3. Желаемый – тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся.

4. Общественный – имидж в целом воспринимаемый обществом, а не каких-то отдельных составляющих.

Благоприятный образ-имидж должен быть адекватным, оригинальным, пластичным и иметь точный адрес. Быть адекватным - значит соответствовать реально существующему образу или специфике личности. Быть оригинальным - значит отличаться от образов других, особенно однотипных. Быть пластичным - значит не устаревать, не выходить из моды, изменяясь, казаться неизменным. Иметь точный адрес - значит быть привлекательным для определенной целевой аудитории.

Нередко в определении приоритетного имиджа делается акцент на их роли в приоритетном процессе деятельности.

В данном направлении выделяются четыре основных элемента:

1) приоритетный внутренний образ;

2) приоритетный внешний образ;

3) активные черты личности;

4) пассивные черты личности.

Важное значение в определении особенностей имиджа имеет не только внешний, но и внутренний имидж. Этот тип имиджа определяется как личностные особенности и характеристики, которые делают личность уникальной и неповторимой в глазах окружающих. Внутренний и внешний имидж одного и того же объекта могут сильно отличаться. Это как бы два взгляда с противоположных сторон на один и тот же объект. Внешний образ и вид производит впечатление стабильности и преуспевания, в то же время окружающие могут знать истинную цену этого внешнего благополучия и видеть реально существующие проблемы и трудности.

Внешние проявления особенностей имиджа связывают с оформлением материальных составляющих (атрибутика, внешний вид, одежда и пр.). На внешнюю атрибутику человек ориентируется при первоначальном знакомстве. По ней личность узнают и оценивают. В особую группу внешних признаков имиджа выделяют невербальные сигналы. Они всегда ситуативны, спонтанны и непроизвольны. Максимальную информационную нагрузку несет лицо личности и ее личный имидж, в том числе и внешний: рот, брови, лицо в целом, пространственная ориентация головы, направленность взгляда.

Данные составляющие наиболее ярко просматриваются в передачах для женщин, как ведущий контекст, представляющий в целом ее образ. Передачи для женщин могут быть ориентированы и представлять только одну из составляющих имиджа. В частности, формировать приоритетный имидж хорошей хозяйки, матери, жена. Или акцентировать внимание на имидже, связанном со стилем в одежде, соответствии модным тенденциям. В большинстве своем формируемые в телепередачах составляющие имиджа основаны на существующих в данной области стереотипах.

Стереотипное мышление современного Российского общества еще во многом базируется на составляющих, которые в большей мере относятся к определяющим традиционное мировоззрение. Данные составляющие выделяются при оценке критериев успешности женщины в жизни.

Стереотипное мышление отражается в женских телепередачах в формировании некого общего образа женщины в не зависимости от ее социального положения, материального достатка и возраста. Данный образ успешной имеет целый ряд составляющих.

Исходя из анализа телепередач, ориентированных на женский контингент, возможно обметить, что приоритетные позиции в образе женщины занимает материнство. Материнство на уровне населения РФ по прежнему воспринимается, как важная составляющая успешности женщины, ее самореализации, выполнения ей определенного общественным мнением «предназначения». При этом, определяются и критерии, которыми должна обладать женщина в своей материнской самореализации. Хорошая мать должна быть, в первую очередь, заботливой, хозяйственной, умной, уметь сопротивляться невзгодам и сопереживать. Данные критерии, как в дальнейшем возможно будет пронаблюдать, во многом переносятся и на женщину в принципе. В отличие от мужчин женщина должна проявлять большую гибкость и эмоциональность, руководствоваться и опираться на чувственную составляющую. Данные позиции прослеживаются и в передачах. Ориентированных на смешанного зрителя и даже в передачах для мужчин. Приоритетная позиции в оценке женского образа ассоциируется именно с понятием «должна» в отличие от приоритетного мужского принципа «может». То для женщины не определяется как ведущая такая ценность, как выбор. Для нее предопределена определенная модель, которой она должна следовать, если хочет получить общественное одобрение, а не порицание.

Приоритет позиции «должна», в частности, весьма успешно отслеживается в передачах, посвященных женской моде. Ведущие данных передач на протяжении всей сюжетной линии могут акцентировать внимание на необходимости для женщины ухаживать за собой и всегда выглядеть презентабельно. Только в этом случае они будет иметь успех. Личные качества, умения и навыки отодвигаются, при этом на второй план, акцентируется внимание на том, что женщина вне зависимости от ее интеллектуального уровня не конкурент мужчине и единственная возможность для нее быть успешной – это хорошо выглядеть.

В частности, подобную позицию весьма ярко представляет ориентированная на женщин развлекательная передача «Клуб бывших жен». Сюжетная линия представляет образ «неудачницы», все неудачи которой заключаются в том, что она одета не по моде, у нее отсутствует качественный макияж, маникюр, прическа и прочие атрибуты, которые создают именно внешний вид. Ведущие акцентируют внимание на том, что именно от этого все ее беды, поэтому от нее ушел муж. Она позволила себе забыть о том, что она «должна» и получила негативный результат. Изменение внешности ставится в приоритет как ведущее средство решения всех проблем вне зависимости от их специфики.

Еще одной важной функцией, которая отражается в передачах для женщин является представление значимости в образной оставляющей женщины ее семейного положения. Женщина обязательно должна быть замужем. Если у нее нет мужа – она несчастна и является неудачницей в жизни. При этом жена должна быть хозяйственной, верной и  умной. Подобные же качества автоматически перекосятся и на бизнес – сферу, если женщина задействована в ней. Ярким примером представлении подобной позиции является передача, ориентированная на женщин «Деловые женщины». Не смотря на суть названия в основном передача представляет зрительницам темы о том, как быть женой и матерью, как оставаться бизнес – леди не нанося своей занятостью ущерба семье. В сравнении с позицией мужчины в бизнесе ни в одной передаче в принципе не возможно найти мнения о том, что мужчина должен жертвовать своей трудовой занятостью ради семьи. Напротив – семья должна относиться с пониманием к занятости мужчины так, как он это делает именно ради своих близких. О том, что женщина также может ориентироваться в своей карьере на интересы семьи, повышение ее материального достатка не упоминается. По больше части женский бизнес преподносится как некий вариант попытки женской самореализации или даже развлечения.

Непременным приоритетом для женских передач остается личная жизнь. Выделяя качества, которые относятся к области личной жизни женщины в теле - контенте, необходимо отметить, что вне зависимости от того, насколько успешна женщина в карьере, насколько успешен ее бизнес и какую должность она занимает, общество рассматривает ее в первую очередь, как женщину, которая в российском в большей мере стереотипном сознании расценивается именно, как потенциальная жена и мать. Иные приоритеты для нее допустимы, однако постановка их на первое место перед выполнением своих традиционных функций значительной частью населения порицается, что можно определить исходя из постановки на первое место именно данных качеств, а не карьерного роста, обучения или достойной профессии, которые относятся к сфере самореализации. Определяющие же имиджевые составляющие матери и жены являются желательными и на уровне профессиональной деятельности.

Для мужчины вариативность самореализации более обширна, что во многом обусловлено уже рассмотренной спецификой восприятия его роли в современном обществе, которое во многом продолжает поддерживать гендерные стереотипы.

В контексте исследования была поставлена задача рассмотреть насколько по разному представляются образные и имиджевые составляющие мужчин и женщин, выявить присутствие в теле – контенте гендерных стереотипов, в том числе и на уровне содержания гендерно – ориентированных передач. В результате было проанализировано 5 развлекательных передач, ориентированных на женский контингент. К ним относятся:

- Модный приговор (ОРТ)

- Снимите это немедленно! (ТНТ)

- Клуб бывших жен (ТНТ)

- Деловые женщины (Домашний)

- Счастливая женщина (U-News)

Передачи ориентированные на мужской контингент (канал «Мужской»):

- Оружие

- Баня

- Моторы

- Винная карта

- Сага о рыбалке

Для общественно – политических и эрудированных передач на телевизионных каналах определить гендерную ориентированность фактически не представляется возможным, что обусловило вычленение образных составляющих из передач, имеющих выделенные содержательные характеристики.

Общественно – политические передачи:

- Профессия – репортер (НТВ)

- Прямой эфир (Россия)

- Честный детектив (Россия)

- Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым (Россия)

- Горсдеп – 3 (Дождь)

Эрудированные передачи:

- Что, Где, Когда? (ОРТ)

- Своя игра (НТВ)

- Кто хочет стать миллионером? (ОРТ)

- Такси (ТНТ)

- Школа злословия (НТВ)

Исходя из анализа содержания данных передач путем контент – анализа (количество упоминаний) были выделены составляющие, представляющие стереотипы образных составляющих мужчины и женщины (таб.1).

Таблица 1

Гендерные качества

качества	мужчины	женщины
Ум	156	61
Хорошая внешность	47	411
Порядочность	64	316
Умение зарабатывать	263	42
Хозяйственность	256	424
Темперамент	51	32
Организованность	47	312
Умение сопротивляться невзгодам	65	211
Способность сопереживать	7	204
Стремление к успеху	305	76
Сексапильность	91	408
Легкий характер	0	76
Заботливость	97	317
Независимость	412	43
Верность	102	219

Исходя из представленных данных исследования возможно отметить, что приоритетные имиджевые составляющие для женщины и мужчины весьма различны и отражаются в проанализированных передачах по - разному. Учет стереотипного мышления обывателя во многом является фактором построения передачи, особенно передачи развлекательного характера. В результате передачи во многом представляют ожидаемые стереотипы, а также являются мощным фактором в формировании данных стереотипов путем воздействия на зрителя коммуникативными средствами.