- •2. Рынок инноваций. Прежде всего, следует представить себе рынок инноваций. В системном плане, система «рынок инноваций» включает следующие 10 составляющих,
- •4. Виды и типы инноваций
- •4. Классификация д. Мура - «прерывающие» и «непрерывающие» техно
- •5. Процесс инновации проходит несколько этапов.
- •6. Интеллектуальную собственность принято разделять на две категории:
- •Этапы оценки потребительской стоимости инновации
- •12. Стратегии
- •Двенадцать бизнес-моделей новаторов бизнеса
- •4. Модель бизнеса на основе ≪пирамиды продукции≫ (Николас Хайек,
- •5. Модель бизнеса на основе ≪управления цепочкой ценности≫ или ≪представления
- •Продукта как мультикомпонентной системы≫ (Роберто Гауцуэто,
- •6. Модель бизнеса на основе ≪многослойной или мультипликационной≫
- •Прибыли (блокбастерного типа)≫. (Майкл Айзнер, ≪Merck≫, ≪Disney≫, ≪nbc≫).
- •7. Модель бизнеса ≪отпочковывающегося (предпринимательского) типа
- •8. Модель ≪доступ к потребителю через особые каналы - модель Делла≫.
- •9. Модель ≪удовлетворения особых потребностей, имеющих индивидуальный
- •10. Модель ≪широкого ассортимента одной категории - убийца категории
- •11. Модель ≪дистрибуции с низкими издержками≫ - модель ≪Wal-Mart≫.
- •000 Квадратных метров и за счет этого потеснила небольшие магазины старых компаний.
- •12. Модель eds и ≪Nike≫ - ≪специализации на аутсорсинге≫. Как изменялись
2. Рынок инноваций. Прежде всего, следует представить себе рынок инноваций. В системном плане, система «рынок инноваций» включает следующие 10 составляющих,
(1) создатели-продавцы новых товаров, виды и масштаб деятельности (Новаторы), (2) потребители и их восприимчивость инноваций (Потребители), (3) производители-поставщики сопутствующих продуктов и услуг, (4) конкуренты, конкурентные движущие силы и условия конкуренции, (5) новшества - инновационные продукты (ТПУ): технологии, их приложения в виде инновационных продуктов и инновационных услуг, (6) сопутствующие продукты и услуги (СПУ), (7) товары-заменители (субституты), (8) условия обмена: цена, качество, сроки, удобства, (9) комплекс маркетинга, (10) логистика.
Инновационный рыночный цикл начинается с технологии, продуктов и услуг.
На рынок новшеств часто смотрят как на технико-экономическую категорию, функции которой сводятся только к продвижению товара от производителя к потребителю. Такая упрощенная характеристика инновационных коммуникаций не свойственна рынку новшеств. Поскольку они по своей природе имеют важные функции. Первая - служить проводником научно-технической политики. Вторая - оказывать инновационное воздействие на инвестиционный процесс. Третья - подсказывать государственным органам необходимость развития инновационных коммуникаций в целях ускорения реализации научно-технического потенциала. Четвертая - формировать научно-технические требования (показатели) к новшествам. Пятая - прямо влиять на производство новшеств через активизацию спроса на инвестиционные товары. Кокурин Д.И. определяет рынок инноваций следующим образом: «Рынок инноваций представляет собой совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе коммерческого обмена результатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и масштабам такого обмена» Рынок инноваций классифицируется по следующим признакам: характер инноваций: рынок контрактных НИОКР, рынок лицензий, рынок технологий; типы покупателей: предприятия и организации; формам собственности: структура рынка по формам собственности; месту реализации инноваций. Рынок инноваций включает совокупность рынков производителей научно-технической продукции, производителей инновационного продукта и их потребителей.
особенности:
-
Неявные свойства, невозможность определить потребительские свойства товаров
-
Значительный временной лаг, который проходит между созданием продукта и коммерческим эффектом
-
Монополия
-
особенности самого продукта (уникальность; порой технологическая
-
сложность; высокие затраты на его производство на первых этапах);
-
новизна рынка для фирмы (особенно для малой инновационной компании,
-
находящейся на этапе start-up);
-
неизвестность продукта (а, иногда, и фирмы-производителя) для рынка;
-
непредсказуемость поведения потребителей;
-
малая эластичность спроса от цены, поэтому ограниченное влияние ценовой
-
политики на объемы продаж;
-
небольшая емкость рынка (особенно для высокотехнологичной продукции
-
производственного назначения);
-
отсутствие прямых конкурентов (из-за монополии на интеллектуальную
-
собственность);
-
достижения сотрудников компании в теоретической области при грамотно
-
построенной PR-политики могут существенно поднять рейтинг фирмы у
-
потребителей;
-
зависимость сбыта инновационной продукции от уровня инновационного
-
потенциала потребителя: многие пионерные инновации трудно продаются
-
из-за общей технологической отсталости ряда рынков сбыта.
3. Понятие „инновация“ зародилось еще в девятнадцатом веке, в разгар второй научно-технической революции. После изобретения парового двигателя многие предприимчивые люди осознали, что наука может приносить существенный доход, и стали вкладывать в нее серьезные деньги. Тратиться на науку стало модно, так как деньги, вложенные в обновление и улучшение производственных мощностей, часто возвращались обратно сторицей. Так возникло слово „инновация“, ведь в переводе с латинского „In novatio“ дословно значит: „в сторону обновления“. В начале двадцатого века известный экономист Йозеф Шумпеттер разработал „теорию инноваций“, согласно которой инновация есть не только какое-то улучшение или изобретение, а инструмент для получения прибыли. С тех пор это понятие не сильно эволюционировало, и в конечном итоге ему можно дать следующее определение: инновация – это новшество, обладающее либо самостоятельной ценностью, либо существенно повышающее эффективность какого-либо процесса или производимой продукции. Инновационный процесс в общем виде означает последовательность перехода от идеи возможного нововведения до создания, продажи и диффузии этого нововведения.
Инновационный процесс означает инновационную деятельность какого-либо субъекта экономики, т. е. процесс, направленный на разработку, на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные научные исследования и разработки.
Сущность инновационного процесса проявляется в том, что он представляет собой целенаправленную цепь действий по инициации инновации, по разработке новых продуктов и операций, по их реализации на рынке и дальнейшей диффузии.
По И.Т. Балабанову, инновационный процесс включает в себя семь элементов, соединение которых в единую последовательную цепочку образует структуру инновационного процесса. К этим элементам относятся:
• инициация; • маркетинг инновации; • выпуск (производство) инновации; • реализация инновации; • продвижение инновации; • оценка экономической эффективности инновации; • диффузия инновации.