- •С.Р. Царегородцева экономика торговых предприятий
- •Предисловие
- •Тема 1. Общесистемные особенности торгового дела в переходный период
- •Тема 2. Торговая деятельность
- •Тема 3. Потребности - исходная предпосылка формирования потребительского рынка
- •Тема 4. Регулирование сферы обращения
- •Экономические методы регулирования товарного обращения
- •Тема 5. Товарооборот торгового предприятия
- •5.6. Анализ динамики товарооборота
- •Тема 6. Товарные запасы торгового предприятия
- •6.1. Понятие и экономическая сущность товарных запасов
- •6.2. Классификация товарных запасов
- •6.3. Показатели, используемые при анализе, учете и планировании тз
- •6.4 Факторы, определяющие величину, уровень товарных запасов и товарооборачиваемость
- •6.5. Методы анализа и учета на торговом предприятии
- •Тема 7. Труд и заработная плата на торговых предприятиях
- •7.1. Особенности труда на торговом предприятии
- •5) Конечный результат труда - не продукт, а услуга.
- •7.2. Методы изучения численности, состава и движения трудовых ресурсов
- •7.3. Производительность труда торговых работников
- •7.4. Принципы организации заработной платы на торговом предприятии
- •Тема 8. Основные фонды торговых предприятий
- •8.1. Понятие и классификация основных фондов
- •8.2. Оценка основных фондов торговых предприятий
- •8.3. Система показателей эффективности использования оф
- •8.4. Износ и амортизация основных фондов
- •8.5. Прирост и обновление основных фондов торгового предприятия
- •Тема 9. Оборотные средства торговых предприятий
- •9.1. Понятие финансов и финансовых ресурсов
- •9.2. Фонды и средства торговых предприятий
- •9.3. Классификация оборотных средств
- •Тема 10. Издержки обращения
- •10.1. Определение, экономическая сущность и классификация издержек обращения
- •10. 4. Анализ издержек обращения на торговом предприятии
- •Тема 11. Понятие валового дохода и прибыли
- •11.4. Источники образования и направления использования прибыли
- •11.6. Расчет точки безубыточности
- •Тема 12. Основы налогообложения торговых предприятий
- •Тема 13. Эффективность коммерческой деятельности
- •Библиографический список
- •Вопросы для выполнения контрольной работы
- •Вопросы для самоподготовки к экзамену
- •Содержание
Тема 3. Потребности - исходная предпосылка формирования потребительского рынка
Потребности
Спрос. Предложение. Конъюнктура рынка
Основные показатели состояния потребительского рынка в переходный период
Потребности
Потребности человека порождены самой его организацией как социально-биологического существа, поскольку без непрерывного удовлетворения разнообразных потребностей жизнедеятельность человека невозможна. Первоосновой, побуждающей человека к деятельности, является удовлетворение той или иной потребности.
Существуют различные классификации потребностей. Например, всемирно известный американский социальный психолог Абрахам Маслоу из всего разнообразия потребностей выделяет 5 основных и располагает их в виде строгой иерархической структуры:
Само-
выражения
Уважения
Социальные
Физиологические
Безопасности и защищенности
По его теории, прежде чем потребность следующего уровня станет наиболее мощным фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня. А поскольку с развитием человека как личности расширяются его потенциальные возможности, то расширяется и круг его потребностей. Поэтому потребности человека не могут быть удовлетворены полностью.
К. Маркс, классифицируя потребности по их функциональному назначению, разделял их:
на физические;
интеллектуальные;
социальные.
От удовлетворения физических потребностей зависит жизнедеятельность человека, как биологического существа. Иными словами, физические потребности являются самыми насущными.
Потребности как система характеризуются единством личных и производственных экономических потребностей, при котором личные потребности являются целью общественного производства, а производственные экономические потребности - средством ее достижения.
С позиций концепции маркетинга заслуживает внимания определение потребности, данное Филиппом Котлером:
Потребности - нужда, т.е. ощущаемый человеком недостаток чего-либо, принявший специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Потребности - все физические и духовные человеческие чувства, нужды, которые удовлетворяются при помощи товаров и услуг.
Потребности - сложная, многогранная категория. Их подробное исследование является предметом маркетинга. Нам же надо иметь в виду, что возможности удовлетворять потребности в каждом обществе различны. Страны располагают определенным потенциалом, который определяется наличием доступных природных и производственных материальных благ и способностями рабочей силы. Поэтому перед каждым обществом стоит задача обеспечить рациональное использование имеющихся природных и материальных ресурсов, рабочей силы и управленческих способностей для производства товаров и услуг в целях обеспечения наиболее полного удовлетворения потребностей.
Ограниченность ресурсов в обществах не позволяет достичь идеального удовлетворения потребностей. Непреложным является тот факт, что совокупность всех потребностей превышает производственные возможности всех ресурсов.
Несоответствие между безграничными, в принципе, потребностями и относительной ограниченностью товаров и услуг порождает потребность хозяйствовать.
Хозяйствование представляет собой решение вопроса: какие средства направлять на удовлетворение определенных потребностей и при этом охватывает все планомерные действия по снижению нехватки товаров.
Ограниченность средств по бюджетам заставляет человека, хозяйствующие субъекты и государство принимать решения относительно того, какие товары приобрести, а от каких отказаться.
Спрос. Предложение. Конъюнктура рынка
В условиях рыночных отношений проявлением потребностей людей в каком-либо товаре является спрос (платежеспособный).
Спрос - количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по известной цене в определенный промежуток времени.
Спрос зависит от многих факторов; наиболее отчетливо проявляется зависимость спроса от цены: чем ниже цена блага, тем большее ее количество готовы купить потребители, тем выше на него спрос.
Кроме цены на спрос влияют и другие факторы:
увеличение или уменьшение доходов потребителей;
изменение вкусов и предпочтений;
колебание расходов на рекламу;
местность проживания.
В экономике используется понятие закона спроса.
Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством покупаемого товара. Графически он представлен на рис. 2.
Р
D
Q
Рис. 2. Зависимость цены от количества покупаемого товара:
D - кривая спроса; P - цена; Q - величина спроса
На рисунке видно, что с увеличением цены единицы товара при прочих равных условиях уменьшается количество приобретаемых товаров, т.е. снижается потребительский спрос.
Эластичность спроса - способность спроса повышаться или понижаться под воздействием изменений определяющих его факторов. Для измерения степени влияния какого-либо фактора на спрос используют коэффициент эластичности спроса (Э) - процентное изменение одного признака (аргумента, У) при увеличении на 1% другого признака (фактора, Х).
При Э < 1 спрос считается не эластичным, т.е. изменение условий на рынке оказывает незначительное влияние на предъявляемый спрос. Наиболее типичный случай - спрос на предметы первой необходимости (мыло, зубная паста, основные продукты питания).
При Э > 1, спрос является эластичным. Например, увеличение доходов оказывает решающее влияние на рост доли расходов на предметы длительного пользования (мебель, стиральные машины, телевизоры).
При Э = 1 возникает так называемый унитарный спрос - изменение рыночного фактора сопровождается адекватным изменением спроса. Такая ситуация возможна, когда при росте цен, скажем, в два раза спрос вдвое сокращается.
Положительное значение Э характеризует прямую связь между фактором и спросом - при увеличении факторного признака спрос растет. Отрицательное значение Э характеризует обратную зависимость.
Предложение - это количество экономического блага, которое продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене.
Объем товарного предложения включает в себя товары, находящиеся в оптовой и розничной торговле, а также товары в пути. Основной источник предложения на внутреннем рынке - сфера производства национальной экономики. Совокупное товарное предложение - это поступление по импорту и товарные запасы. Предложение товаров также неразрывно связано с ценой, но зависимость эта прямая: чем выше цена, тем больше товара готовы предложить продавцы. Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого товара называется законом предложения. Графическая зависимость называется кривой предложения (рис. 3).
Р
S
Q
Рис. 3. Зависимость цены от количества продаваемого товара
Кроме цены, на предложение влияют и другие факторы:
изменение технологии производства (если вводится более совершенная технология, снижаются издержки и выпускается больше продукции);
изменение ресурсных цен (снижение цен на ресурсы ведет к увеличению предложения товара);
изменение налогов и субсидий (увеличение налогов снижает величину предложения, а субсидии приводят к расширению производства);
изменение числа товаропроизводителей (чем больше их, тем больше количество предлагаемого товара);
ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики.
Влияние увеличения цены на объем предложения измеряют коэффициентом эластичности предложения - процентное отношение изменения объема предложения к увеличению цены.
Рыночной экономике присуща тенденция устанавливать определенное соответствие между спросом и предложением, называемое рыночным равновесием. Основу рыночного равновесия составляет равновесная цена, при которой количество товара, находящегося на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос. Точка равновесия спроса и предложения находится на пересечении кривых (рис. 4).
S
Е
PЕ D
Q
Рис.4. График рыночного равновесия
Конъюнктура рынка
Конъюнктура рынка - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на определенный момент времени, а также совокупность причин, обусловивших ее состояние, или соотношение между спросом и предложением, сложившееся в данный момент времени под влиянием различных факторов.
Рыночная ситуация характеризуется:
соотношением спроса и предложения;
емкостью рынка - возможный объем реализации товаров на рынке при существующих ценах и предложении;
уровнем цен;
темпами инфляции;
устойчивыми и нарождающимися тенденциями функционирования рынка;
степенью конкуренции;
состоянием товарных запасов и др. показателями.
Определяющее влияние на рыночную конъюнктуру оказывают:
тенденции развития национальной экономики;
финансовая, кредитная, налоговая и таможенная политика государства;
эффективность внешней политики государства и состояние внешнеэкономических связей;
демографическая ситуация в стране или регионе.
Основные показатели состояния потребительского рынка
в переходный период
В условиях экономической нестабильности в стране, реформирования отношений собственности и ряда других факторов, определяющих параметры функционирования национального хозяйства, ситуация на потребительском рынке значительно изменилась.
К особенностям состояния рынка переходного периода можно отнести:
В области предложения:
устойчивую тенденцию спада товарного производства в отечественной промышленности и с/х;
сокращение поступления товаров по межправительственным соглашениям из стран СНГ;
незначительный объем закупок по импорту за счет централизованно выделяемых валютных средств;
заметный недостаток предложения дешевых товаров массового спроса, прежде всего товаров первой необходимости и детских товаров;
снижение качества товаров, в том числе импортных; появление на рынке множества фальсифицированных товаров;
относительную насыщенность рынка потребительских товаров.
В области спроса:
снижение платежеспособного спроса в связи с падением уровня жизни основной части населения;
резкую дифференциацию спроса как по объему, так и по структуре по группам населения, имеющим различный доход1.
Вопросы для самоконтроля
Что такое потребности, какие классификации потребностей вы знаете?
________
1 Перераспределение спроса в сторону товаров первой необходимости для основной массы населения с одновременным появлением слоя населения с высокими и сверхвысокими доходами, предъявляющего спрос на дорогостоящие качественные товары.
Назовите факторы, влияющие на спрос.
Что влияет на объем предложения?
Чем характеризуется рыночная конъюнктура?
Какие тенденции в области спроса и предложения наблюдаются в переходный период?