белова 2
.docТема: Ценовая стратегия.
1. Целью ценовой политики фирмы может являться:
а) максимизация прибыли;
б) максимизация оборота;
в) стабилизация цен, объемов, состояния на рынке;
г) все вышеперечисленное.
2) Стратегия средних цен может быть представлена в виде:
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии нейтрального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) правильно б) и в).
3. Стратегия высоких цен может быть представлена в вида;
а) стратегии проникновения на рынок;
б) стратегии премиального ценообразования;
в) стратегии следования за лидером;
г) стратегии справедливого ценообразования.
4. На стадии роста продаж жизненного цикла изделия:
а) затраты растут; (это точно нет. В методичке нашла)
б) конкуренция отсутствует;
в) потребители не чувствительны к изменению цены;
г) возможно применение стратегии и высоких цен, и средних, и низких,
5. Что не соответствует стадии зрелости жизненного цикла изделия?
а) затраты растут;
б) конкуренция ослабевает; ???????
в) фирмы предпочитают не манипулировать ценами;
г) производится модифицирование товара.
6. Основное условие применения стратегии дифференцированного ценообразования:
а) возможность позиционирования товара;
б) наличие свободных производственных мощностей;
в) высокая степень конкуренции;
г) низкая эластичность спроса по цене.
7. Убыточным лидером продаж называется товар:
а) продаваемый по цене ниже себестоимости;
б) продаваемый с минимальной прибылью для привлечения к покупке других товаров фирмы;
в) продаваемый в меньшем количестве, чем другие товары;
г) продаваемый в большем количестве, чем другие товары.
8. Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется:
а) при высокой эластичности спроса по цене;
б) при высокой эластичности спроса по цене;
в) единичной эластичности спроса по цене;
г) при положительной эластичности спроса по цене.
9. Стратегия нейтрального ценообразования предусматривает.
а) установление цен на уровне фирм-конкурентов;
б) установление цен со средним по отрасли уровнем рентабельности;
в) расчет цен затратными методами;
г) установление цен в соответствии с экономической ценностью товара.
10. Стратегия премиального ценообразования не применима:
а) при высокой эластичности спроса по цене;
б) при низкой эластичности спроса по цене;
в) при высоких удельных переменных затратах;
г) при низких удельных переменных затратах.
11. Для дифференцированного ценообразования необходимо:
а) высокоэластичный рыночный спрос;
б) умение изолировать рынки с целью устранения возможности перепродажи товара;
в) различная ценовая эластичность для отдельных субрынков;
г) наличие определенной монопольной власти фирмы-производителя.
12. Стратегия дифференцированного ценообразования означает:
а) продажу товаров в кредит;
б) продажу товаров по индивидуальной цене каждому покупателю;
в) продажу товаров по различным ценам разным покупателям; г) продажу товаров по единым ценам всем покупателям.
13. Для дифференцированного ценообразования необходимо:
а) сегментирование покупателей по уровню доходов;
б) отсутствие правовых ограничений;
в) использование конкурентами дифференцированного ^н000^0™;
г) отсутствие возможности проникновения конкурентов на высокодоходный сегмент рынка.
14. Стратегия ступенчатых цен означает:
а) снижение цены товара по мере освоения рынка;
б) увеличение цены товара по мере освоения рынка;
в) увеличение премии продавцу за рост объемов продаж;
г) премиальные выплаты покупателю за увеличение закупок.
15. Снижение цены товара по мере освоения рынка называете:
а) стратегия убыточного лидера продаж;
б) стратегия ступенчатых премий:
в) стратегия премиального ценообразования;
г) стратегия нейтрального ценообразования
16) В соответствии с рыночными целями фирмы стратегия ценообразования определяет:
а) периодичность изменения цены;
б) конкретную цену;
в) изменение цен в зависимости от условия места продажи;
г) возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цены.
17) В том случае, когда рынок «принял товар» по высокой цене, кроткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал позволяет стратегия:
а) стабильных цен;
б) ценовой дискриминации;
в) снятия сливок;
г) цены проникновения.
18. Стратегия «проникновения на рынок» рассчитана на:
а) массового покупателя с низким или средним доходом, чувствительного к цене;
б) сегмент целевого рынка со средним доходом, чувствительный к цене;
в) массового, постоянного покупателя (приверженца марки);
г) массового покупателя со средним доходом, «подражателя».
19. Стратегия «среднерыночных цен» применяется для товара:
а) принципиально нового, не имеющего базы сравнения, либо пользующегося повышенным спросом;
б) широкого потребления, стандартизированного, с нормальным жизненным циклом;
в) широкого потребления, узнаваемого, не имеющего заменителей;
г) широкого потребления
20. Риск при применении стратегии «цены проникновения» заключается в
а) необходимости последующего повышения цен;
б) ограниченности производственных мощностей предприятия-
в) отсутствии приоритета перед конкурентами;
г) недостаточной емкости рынка.
21. Высокая цена на самый ходовой товар — основа одной и разновидностей стратегии:
а) дифференциации цен на взаимосвязанные товары;
б) ценовой дискриминации;
в) ценовых линий;
г) преимущественной цены.
22. Стратегия «роста проникающей цены» применяется для товара:
а) принципиально нового, не имеющего базы сравнения, либо пользующегося повышенным спросом;
б) престижного дорогостоящего;
в) особо модного или используемого лидерами общественного мнения;
г) узнаваемого, не имеющего равноценных для потребителя заменителей.
23. Для реализации стратегии «следования за конкурентом» фирма должна:
а) работать в отрасли, в которой традиционно считаются «неприличными» частые и резкие скачки цен;
б) иметь возможности для увеличения объема производства и частого изменения в технологии;
в) в обозреваемом конкурентом пространстве иметь лидера или основного конкурента, а также иметь возможность осуществлять мониторинг его ценовой политики;
г) работать в условиях конкуренции, явной для потребителя.
24. Продажа одного товара различным клиентам по разны ценам или представление ценовых льгот некоторым клиентам лежит в основе стратегии:
а) «ценовых линий»
б) «ценовой дискриминации»;
в) «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»;
г) «следования за конкурентом».
25. Округление цен относится к:
а) методам ценообразования;
б) ценовым стратегиям;
в) тактике ценообразования;
г) факторам ценообразования.