Глава 3.Пути повышения эффективности применения информационных знаков.

3.1.Основные недостатки, выявленные в процессе анализа

В ходе проведения анализа маркировки текстильных изделий ООО «Ореана Класс», а также организационно-экономической деятельности предприятия был выявлен ряд недостатков.

Главным минусом в деятельности «Ореана Класс» является отсталость в использование различных методов маркировки товаров. Предприятие пользуется лишь одним способом маркировки, нанесением бирок. В свою очередь бирка имеет ряд недостатков:

• в отличие от этикетки бирка не приклеивается, а пришивается;

• при неправильном пришивание бирок нарушается целостность ткани, а значит и всего изделия в целом;

• при слабом креплении бирка может оторваться;

• при многократных стирках нарушается цвет и целостность бирки;

• маркируя партию на складе могут быть перепутаны бирки, что повлечет за собой ложную информацию о товаре;

• при использование навесной маркировки существует угроза потери бирки.

Отсталость предприятия в использовании новой техники маркировки и производства продукции свидетельствует о невысоком потребительском спросе, что влечет за собой и сокращение рентабельности предприятия.

Организационно – экономический анализ деятельности ООО «Ореана Класс» также показал ряд недостатков. По сравнению с 2010 г., отчетный 2012 год показал снижение, как выручки, так и прибыли, а, следовательно, и рентабельности предприятия. Проводя анализ показателей видно, что на предприятии «Ореана Класс» происходит ухудшение всей работы. Это должно послужить толчком для привлечения новых технологий, как в управлении, так и в производстве текстильных изделий.

3.2.Пути улучшения качества маркировки товаров ооо «Ореана Класс»

Анализируя предприятие, его плюсы и минусы в работе, был намечен ряд путей, направленных на улучшения качества маркировки товаров «Ореана Класс».

На рынке швейной индустрии существует много различных способов маркировки готовых изделий: шелкотрафаретная печать, вышивка и т.д. ООО «Ореана Класс», к сожалею, неизменно пользуется многие десятилетия одним способ маркировки, не внедряя новые технологии.

Предлагая пути повышения качества маркировки на предприятие можно выделить, набирающий в данное время большую популярность, способ маркировки текстиля - термотрансферная печать. Способ, пришедший на швейный рынок из PR и рекламы, завоевывает сегодня швейную и текстильную индустрию, становится одним из наиболее предпочтительных и набирает обороты, благодаря своим незаменимым качествам: технологической простоте, широчайшим техническим возможностям и относительно недорогой стартовой стоимости комплекта оборудования и расходных материалов[4].

Первый и самый известный способ маркировки любого рода пошитых изделий - так называемый пленочный трансфер. Надпись или рисунок выполняется при помощи высококачественных термотрансферных пленок. Такая надпись является яркой, идеально читаемой и абсолютно устойчивой к любого рода атмосферным воздействиям - стиркам, погодным условиям, химчисткам и т.д.

Термотрансферные пленки - рулонный материал, изготовленный из ПВХ или полиуретана, в состав которых, помимо непосредственно рабочего слоя цветных пленок, входит специальный клей, который активируется посредством высоких температур, вваривается в структуру ткани, а остывая, вновь полимеризуется. Таким образом, пленочный трансфер становится "вечной картинкой" и существует столь же долго, как само изделие.

Для того чтобы пленочная картинка оказалась на ткани, понадобятся два вида оборудования.

1. Режущий плоттер

2. Термотрансферный пресс (термопресс)

Первый вид оборудования предназначается для раскроя на термопленке необходимого рисунка. Термотрансферная пленка поставляется в рулонах, и, для того чтобы получить из нее готовый трансфер (готовую к привариванию на ткань картинку), нужно первоначально раскроить пленку на специальном оборудовании - режущем плоттере.

Принцип действия режущего плоттера аналогичен привычному всем принтеру. Только вместо печатающей головки у него установлена головка с острым раскроечным ножом.

Именно ножом, с помощью компьютерной программы, выполняется изготовление готового рисунка. Нож врезается в рабочий слой термопленки, оставляя незатронутой жесткую полиэстровую основу - подложку. Таким образом, можно вырезать из термопленки абсолютно любую картинку, которую только можно себе вообразить. Предварительно потребуется изготовить на компьютере макет будущего рисунка, а затем - запустить его для раскроя на режущем плоттере.

Второй тип оборудования - термопресс, является также важнейшей и неотъемлемой частью процесса термотрансферной печати.

Термопресс служит для того, чтобы подготовленную картинку окончательно закрепить на ткани.

Процесс приваривания термотрансферных пленок прост: все, что нужно - разогреть термопресс до нужной температуры, выставить необходимое давление, а также время, необходимое для приваривания пленки к изделию. От печатника даже не требуется специальной предварительной подготовки - все, что от него требуется, - быть аккуратным при приваривании подготовленной картинки: термопленки не прощают ошибок.

Следующим способ по повышению качества маркировки товаров ООО «Ореана Класс» является внедрение экологической маркировки[23].

Общая цель экологического маркирования продукции - доведение до потребителя надёжной, точной и достоверной информации об экологических аспектах продукции и услугах, способствование удовлетворению потребностей в такой продукции и услугах, которые оказывают меньшее отрицательное воздействие на окружающую среду. Тем самым стимулируется воздействие рынка на непрерывное улучшение окружающей среды.

Существующие в мире экомаркировки можно разделить на следующие основные группы — по информации, которую они несут:

• информация об экологичности продукции в целом, учитывающая весь жизненный цикл ее производства;

• информация об экологичности отдельных свойств продукции. Сюда также относятся знаки, отражающие отсутствие веществ, приводящих к уменьшению озонового слоя вокруг Земли;

• знаки на предметах потребления, отражающие возможность их утилизации с наименьшим вредом для окружающей среды, и многие другие;

Тиснение навесных бирок также может привлечь взгляд покупателя к текстильной продукции «Ореана Класс».

Тиснение навесных картонных бирок- ещё один популярный вид нанесение. При тиснении металлизированными красителями - золотом, серебром, цветными, изображение на бирке получается элегантным с эффектным зеркальным блеском. Такие ярлыки будут очень стильно смотреться на товарах, а если тиснение осуществляется с конгревом, то изображение получается ещё более презентабельным и объемным, что делает такие бумажные бирки более привлекательными.

Заключение

Маркировка товаров является наиболее приемлемым удобным и отвечающим требованиям закона способом доставки до потребителя информации. Важность маркировки также можно установить исходя их норм закона. Требования, предъявляемые к товарной информации, и к маркировке как к виду таковой указаны в законе «О защите прав потребителей». Так в пункте 1 статьи 10 закона «О защите прав потребителей» указанно, что изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора.

Исходя из данной нормы, следует, что для потребителя данная информация важна ввиду того, что позволяет сделать таковому правильный выбор товара. Также маркировка товаров регулируется различными ГОСТами посвященных маркировке в различных отраслях коммерческой и предпринимательской деятельности. Кроме того следует сказать и то, что в некоторых случаях маркировка товара обеспечивает безопасное использование последнего потребителем.

Кроме потребителей товаров в маркировке нуждаются и производители и продавцы. Для данных субъектов коммерческой и предпринимательской деятельности маркировка требуется для учета товарооборота и товародвижения, что в свою очередь играет важную роль при определении конъюнктуры рынка. Маркировка товаров кроме всего вышесказанного имеет и рекламную функцию, т.к. товарный знак, знак места происхождения товара также считается маркировкой то, хорошо зарекомендовавшие себя марки в последующем пользуются данной стороной маркировки в рекламных целях[1].

В целом маркировка товаров в настоящее время является важной частью товародвижения. Как видно из всего вышесказанного маркировка товаров имеет множество видов, а соответствующие виды множество элементов, все эти виды и элементы являются частью информации, которая помогает потребителю:

• узнать место происхождение товара и конкретного изготовителя;

• узнать технические и рецептурные свойства товара;

• узнать наиболее важные моменты, связанные с эксплуатацией и назначением товара;

• узнать условия, сроки хранения, сроки годности и сроки службы товара;

• сделать правильный выбор товара.

Список используемой литературы:

1. Васильева, Н. Товароведение потребительских товаров, 2010 г.

2. Иевлев В. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Эксперт, 2008, №3.

3. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг: В. П. Шейнов — Санкт-Петербург, АСТ, Харвест, 2009 г.- 416 с.

4. Коляденко С.С. Товароведение текстильных товаров / С.С. Коляденко, В.Т. Месяченко, В.И. Кокошинская. - М.: Экономика, 2008.

5. Красовский П.А. и др. Товар и его экспертиза. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009 г.

6. Красовский П.А., Ковалев А.И., Стрижов С.Г. Товар и его экспертизы. М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.

7. Л.В. Осипова. Организация коммерческой деятельности. Москва, 2011

8. Литвинов О. В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков. - М. : РИА «Стандарты и качество», 2010.

9. Михаловская Л.О. Текстильные товары (Товароведение): Учеб. Для проф. техн. уч-щ / Л.О. Михаловская. - М.: Экономика, 2010.

10. Николаева М.А. Товарная экспертиза. М.: «Деловая литература», 2008.

11. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов. – М.: Изд. «НОРМА», 2010. – 275 с.

12. Петрище Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров: учебник. М.: Дашков и Ко, 2004.512 с.

13. Правила торговли: — Москва, Рид Групп, 2011 г.- 48 с.

14. Прыткова Г.С., Тимуш Л.Г., Власова О.В., Аверьянова М.А. информационное обеспечение товароведения и экспертизы товаров: учеб пособие. Саратов Издательство Саратовского института РГТЭУ, 2011. 248 с.

15. Стандартизация и управление качеством продукции:Учебник для вузов/ Швандар В.А.-М., 2009;

16. Тамбовцев Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики, 2007 №3;

17. Теплов В.И. Коммерческое товароведение. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2011 г.

18. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник /Под ред. Шевченко В.В. - М.:ИНФРА-М, 2008.- 298 с.

19. Товароведение и экспертиза швейных, трикотажных и текстильных товаров: И. Ш. Дзахмишева, С. И. Балаева, М. В. Блиева, Р. М. Алагирова — Москва, Дашков и Ко, 2007 г.- 348 с.

20. Устав ООО «Ореана Класс»;

21. Федько В.П. Упаковка и маркировка. – М.: «Экспертное бюро-М»; Изд-во «ПРИОР», 2008. – 240 с.

22. Федько В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. – Ростов-на-Дону: изд. «Феникс», 2008.

23. Экологическая маркировка .[Электронный ресурс] http://ozpp.ru/consumer/useful/article9.html. (доступ 05.05.07)

24. Ю.В.Пересветов Товароведение, стандартизация и экспертиза товаров. – М.: Типография МИИТ, 2008г.

ПРИЛОЖЕНИЯ