- •Курсовая работа
- •2015 Г.
- •1.Введение
- •2.Детство, отрочество, юность и молодость Генри Форда
- •3.Новые горизонты
- •4.Новые знаковые модели
- •5.Стратегические успехи
- •6.Будущее
- •7.Понятие «фордизм»
- •8.Форд и социализм
- •9.Сбыт и рекламная политика
- •10.Организация работы с персоналом
- •11.Финансовая политика
- •12.Человеческий фактор на производстве г. Форда
- •14.Заключение
5.Стратегические успехи
В 1987 году концерн приобрёл 75% акций фирмы Aston Martin, в 1990- м в состав корпорации вошла фирма Jaguar, а в 1991-м для выпуска многоцелевого автомобиля Ford Galaxy было создано совместное предприятие с немецкой корпорацией Volkswagen.
В 1993 году состоялась покупка оставшихся акций компании Aston Martin и вышла в свет модель Ford Mondeo, которая сразу же установила
Среди особо удачных рекламных девизов стоит отметить такие, как «Навстречу переменам» и «Надежен. Создан для жизни»
Сейчас на смену слоганам в Северной Америке («Drive One» / «Возьми и езжай») и Европе («Feel the Difference» / «Почувствуй разницу») пришла глобальная формула продвижения «единого форда», звучащая как «Go futher» / «Иди вперед».
Впервые этот призыв появился в новогоднем поздравлении главы Ford, адресованном всему персоналу. Единый слоган теперь будет звучать на всех рекламных материалах компании.
Между прочим, коллектив компании сильно замотивирован на превосходный результат; и если Антон Чехов был убежден, что «в человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли», то специалисты Ford Motor убеждены, что в автомобиле тоже должно быть все прекрасно - от топливной технологии до дизайна салона.
Чтобы гарантировать отличный внешний вид своей продукции, в компании существует специальная лаборатория The Visual Performance Evaluation Lab.
В лаборатории расположены около 300 лампочек общей мощностью 6кВт, с помощью которых моделируются различные фазы обращения земли вокруг Солнца. Может возникнуть резонный вопрос - какое отношение имеет светило к развитию фордовских транспортных средств?
Дело в том, что внешний вид машины и ее интерьер изменяется в зависимости от освещения и времени суток; чтобы отследить эти перемены и минимизировать нежелательные эффекты (к примеру, отблики на панели приборов), компания и проводит подобные тесты.
Компания Ford Motor принимает активное участие в спортивных
примеру, оснащен дизельным двигателем объемом 1,8 литра и является более экономичным, чем эта же модель 1993 года, производя на 20% меньше углекислого газа.
Уже сегодня компания предлагает широчайший выбор экологичных автомобилей. Любой водитель знает, что транспортное средство и алкоголь — вещи несовместимые. Однако под капотом автомобилей Ford Flexifuel и Ford С-МАХ Flexifuel эти понятия «подружились» — ведь они работают не на бензине, а на топливе Е85, на 85% состоящем из спирта биэтанола.
Биоэтанол получают из таких натуральных продуктов, как древесные отходы, пшеница, сахарная свекла и пр., т.е. из возобновляемого сырья. Данная топливная технология снижает выбросы С02 в атмосферу по сравнению с бензиновыми двигателями на 30-80%, поэтому подобные модели Ford Motor можно смело называть «зелеными» автомобилями.
Еще одной гордостью Ford Motor является автозавод в Дагенхеме (юго- восток Великобритании) - это первое в мире предприятие, чьи производственные мощности целиком и полностью обеспечиваются электроэнергией, полученной от собственных ветряных турбин.
Но на этом Ford Motor не собирается останавливаться. Следуя своему лозунгу «иди вперед», компания продолжает ставить перед собой все новые и новые цели.