Вопросы по PR
.docxТеоретические вопросы.
-
Понятие «PR». Субъекты PR. Функции PR.
-
Ньюсмейкинг. Понятия «Новость» и «Информационный повод».
-
Этапы PR- деятельности.
-
Виды PR.
-
Управление информацией и спин-докторинг.
-
Понятие «Медиарилейшнз». Какие мероприятия можно отнести к этому методу продвижения?
-
Понятия «Спонсоринг» и «фандрайзинг». Правила их проведения.
-
Понятие «Копирайтинг». Правила копирайтинга. Виды PR-текстов.
-
Резюме как PR-текст. Правила написания резюме.
-
Понятие «Спичрайтинг». Правила спичрайтинга.
-
Понятие «Мобильный маркетинг». Особенности мобильного маркетинга.
-
Виды маркетинга в интернет.
-
Понятие «флэш-моб». Особенности использования флэш-мобов в PR.
-
Понятие «роад-шоу». Правила проведения роад-шоу.
-
Понятие «Скрытый маркетинг». Правила проведения скрытого маркетинга.
-
Понятия «общественное мнение», «имидж» (виды, характеристики, функции).
-
Понятия «Бренд», «корпоративная философия», «корпоративная идеология».
Практические вопросы.
-
Вы закончили НГПУ и хотели бы найти работу как эксперт в области управления в организации. У Вас есть начальный бюджет в 30000 рублей. Ваша цель – предложение от работодателей Вас в качестве консультанта. 3 метода PR, которые Вы будете использовать (как Вы их будете реализовывать и почему)?
-
Вы открываете свое мини-производство моторного масла для двигателей, отличающего высоким качеством, но и высокой собственной ценой. В вашем рекламном бюджете – 50000 рублей. Кто Ваша целевая аудитория? На какой 1 способ продвижения продукта Вы будете делать акцент? Как Вы его реализуете? Почему?
-
Вы зарегистрировали ИП, занимающееся продвижением сайтов в интернет (особенность бизнеса: это услуга, требующая малых денежных затрат, но больших затрат человеко-часов). Кто Ваша целевая аудитория? Какую ценовую политику Вы выберете? Какие методы продвижения услуги вне интернет Вы будете использовать? Почему?
-
Вы уже имеете определенный опыт по поиску и устройству на работу. Вы хотели бы проводить семинары по обучению людей навыкам трудоустройства. Кто Ваша целевая аудитория? Какие 3 метода продвижения без финансовых вложений Вы выберете? Как Вы их будете реализовывать? Почему?
-
Текст в СМИ: «21 город окунулся в белое движение MTV. Всероссийский тур MTV White Party завершился. Москва, Сочи, Минск, Казань, Ярославль, Новосибирск, Омск, Пермь, Екатеринбург, Челябинск, Кемерово, Владивосток, Петропавловск-Камчатский, Тула, Нижний Новгород, Краснодар, Самара, Ижевск, Уфа, Саратов, Воронеж. Только в этих городах состоялись настоящие pre-party Sensation. Остерегайтесь подделок. Главная белая ночь любви состоится 12 июня в Санкт-Петербурге, СКК.»
Что это за способ продвижения? На какую целевую аудиторию он направлен? Что он продвигает?
-
Найдите 3 примера PR (3 разных продуктов) в журнале ForbesWoman (журнал прилагается)
-
Найдите 3 примера PR (3 разных продуктов) в журнале Робинзон (журнал прилагается)
-
Найдите 3 примера PR (3 разных продуктов) в журнале Мой Ребенок (журнал прилагается)
-
Вы хотели бы стать президентом Российской Федерации. Какой имидж Вы будете формировать? Какие действия для реализации этой цели делать в ближайшее время? Какие 3 способа продвижения Вы выберете изначально?
-
Ив Роше в последнее время проводит акцию: «3 миллиона деревьев сажаем вместе в России». Почему взята именно тема экологии? Что это за способ продвижения? На какую целевую аудиторию он направлен? Что он продвигает?
-
Приведите пример политического пиара в России. На какую целевую аудиторию он направлен? Что он продвигает?
-
Вам поручили продвигать социальный проект об увеличении рождаемости в Нижнем Новгороде. Бюджет – 2 млн. рублей. Какие 3 способа продвижения Вы выберете. Как Вы их будете реализовывать? Почему?
-
Вы открываете магазин игрушек из натуральных материалов. В вашем рекламном бюджете – 50000 рублей. Кто Ваша целевая аудитория? На какие 3 способа продвижения продукта Вы будете делать акцент? Как Вы его реализуете? Почему?
-
Вы были не на всех лекциях у преподавателя, у которого посещение не было строго регламентировано. К экзамену Вы готовы на уровне 50 на 50. Какие способы продвижения себя на консультации и экзамене Вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы сдать на 5?
-
Вы хотели бы остаться студентом дневного отделения, но не можете посещать все лекции из-за работы. Какой имидж Вам стоит создавать? Какой способ продвижения себя Вы выберете, чтобы повысить вероятность получения красного диплома (уровень Ваших знаний и интеллектуальных возможностей выше среднего)?
Литература
1.Кривоносов А.Д. и др. Основы теории связей с общественностью. Учебник для ВУЗов. С-Пб, 2010
2. "Паблик рилейшнз для профессионалов", Г. Почепцов
3. "Политический PR", Д. Ольшанский 4. "ПР на 100%: как стать хорошим менеджером по ПР", М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. - М., 2003
5. "Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью", Линда Чилдерс Хорн и др. (1999)
Дополнительная литература:
-
"Настольная энциклопедия PR», Д. Игнатьев, А. Бекетов, Изд. "Альпина Индекс Букс"
-
"Манипулирование личностью. Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия", Г. Грачев, И. Мельник
-
"Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение", Викентьев И.Л., СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г.
-
"Реклама и PR-технологии", Музыкант В.Л.
-
"Сага", Бенаквист (копирайтинг)
-
"99 франков", Бегбедер (копирайтинг)
-
"Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов", К. А. Иванова
-
"НЕГАТИВНЫЕ PR-ТЕХНОЛОГИИ", А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская
-
"Агрессивная толпа, массовая паника, слухи", Назаретян А.П.
-
"Психология стихийного массового поведения", А. П. Назаретян
-
"Цивилизационные кризисы в контексте универсальной истории", А. П. Назаретяна
-
"Media Sapiens", C. Минаев
-
"Русский ПИАР в бизнесе и политике", А. Санаев
-
"Позиционирование. Битва за узнаваемость" ("Positioning: The Battle for Yor Mind"), Эл Райс, Джек Траут
-
"Связи с общественностью, теория и практика", Чумиков
-
"Современные Консалтинговые Технологии" - бизнес-серия издательства Инфра-М: - "Современные паблик рилейшнз", Фрэйзер П.Сайтэл (8 издание) - "Самые успешные PR-кампании в мировой практике" (небольшие кейсы) - "PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика" "Голый PR" "Партизанское паблисити", Левинсон, Фришман, Люблии "Черный пиар- защита и нападение"
-
"Практический PR", А. Мамонтов
-
«Настольная книга руководителя PR-отдела», Михаил Гундарин - М., Издательство «Питер», 2005.
-
«Черный PR Белый GR Цветной IR. Менеджмент информационной культуры», Боброва И.И., Зимин В.А.
-
«PR для российского бизнеса», Векслер А.Ф.
-
«Ампир В.», Пелевин В.О.
-
«Российский Рекламный кодекс и Кодекс профессиональной этики российского журналиста»"
-
"Generatoin П", В. Пелевин