- •Тема 1. Маркетинговый процесс 4
- •Программа курса Тема 1. Маркетинговый процесс
- •Тема 2. Планирование маркетинга
- •Тема 3. Основные формы маркетинга
- •Тема 4. Маркетинг – микс
- •Тема 5. Маркетинг взаимодействия: конкуренция, конкуренты, конкурентоспособность
- •Тема 6. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология
- •Тема 7. Сегментирование рынка
- •Тема 8. Позиционирование
- •Тема 9. Маркетинг взаимодействия: продуктовая политика в системе маркетинга и маркетинг нововведений
- •Тема 10. Маркетинг взаимодействия: ценовая политика в системе маркетинговых решений
- •Тема 11. Маркетинг взаимодействия: маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах
- •Тема 12. Маркетинг взаимодействия: система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 13. Маркетинг взаимодействия: интеграция и координация в маркетинге
- •Тема 14. Основы координации в маркетинговых системах: организационные структуры маркетинга
- •Тема 15. Основы координации в маркетинговых системах: контролинг маркетинговых решений
- •Список литературы
- •3.1. Основная литература
- •3.2. Дополнительная литература
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Федеральное агентство по образованию РФ
Байкальский государственный университет экономики и права
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Программа и методические указания для студентов всех форм обучения
по специальности 061500 (080111.65) Маркетинг
Иркутск
Издательство БГУЭП
2006
Печатается по решению редакционно-издательского совета Байкальского государственного университета экономики и права
Составитель: канд. экон. наук, доц. И.В.Игнатьева
(кафедра маркетинга)
Рецензент: д-р экон. наук, профессор Н.В. Полякова
Основы маркетинга: Программа и метод. указ./Сост. И.В.Игнатьева. Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2006. - 30 с.
Содержит развернутую программу курса и методические указания по изучению дисциплины «Основы маркетинга» для студентов всех форм обучения по специальности 061500 (080111.65) Маркетинг.
Регистрационный номер NEL—И Издательство БГУЭП, 2006
Электронная версия:
I:\Study\ Основы маркетинга.
Программа, методические указания
и контрольные вопросы
по специальности 061500(080111.65)
Маркетинг\ Кафедра маркетинга
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Тема 1. Маркетинговый процесс 4
Тема 2. Планирование маркетинга 7
Тема 3. Основные формы маркетинга 7
Тема 4. Маркетинг – микс 9
Тема 5. Маркетинг взаимодействия: конкуренция, 10
конкуренты, конкурентоспособность 10
Тема 6. Маркетинговые исследования: 12
теория, практика, методология 12
Тема 7. Сегментирование рынка 14
Тема 8. Позиционирование 15
Тема 9. Маркетинг взаимодействия: продуктовая 16
политика в системе маркетинга и маркетинг нововведений 16
Тема 10. Маркетинг взаимодействия: 18
ценовая политика в системе маркетинговых решений 18
Тема 11. Маркетинг взаимодействия: 19
маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах 19
Тема 12. Маркетинг взаимодействия: система 21
маркетинговых коммуникаций 21
Тема 13. Маркетинг взаимодействия: интеграция и координация в маркетинге 23
Тема 14. Основы координации в маркетинговых системах: организационные структуры маркетинга 24
Тема 15. Основы координации в маркетинговых системах: контролинг маркетинговых решений 25
Список литературы 26
Введение
Процесс вхождения российской экономики в систему рыночных коммуникаций, деятельность хозяйственных субъектов в условиях конкуренции и постоянно меняющейся конкурентной среде требует от каждого предпринимателя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования предпринимательской деятельности, связанной с созданием, распределением и потреблением товаров и услуг.
Общепризнанно, что маркетинг является одной из центральных функций бизнеса, так как его цель – определить потребности потребителей и мобилизовать ресурсы фирмы для удовлетворения этих потребностей. Быстрые изменения внешних условий в 80-е и 90-е гг. усилили осознание важности роли маркетинга по мере обострения конкуренции фирм с иностранными компаниями, экономических неурядиц, а также возникновения более жестких экологических требований. В ХХIв. успеха будут добиваться те компании, которые сумеют наиболее полно определить потребности потребителей в условиях еще более быстрых перемен в области бизнеса.
В результате таких изменений изучение маркетинга вызывает все больший интерес и стало более сложным. Для базового курса в области маркетинга существенно: 1) ознакомить студентов с концепциями маркетинга, 2) рассмотреть эти концепции в контексте возможности применения в современных условиях, 3) проанализировать использование каждой концепции в условиях быстро меняющейся внешней среды.
Акцент на концепции маркетинга и их применение в условиях изменяющейся внешней среды обусловили структуру курса «Основы маркетинга». В первой части курса рассмотрен маркетинговый процесс, объяснена роль маркетинга в коммерческих и некоммерческих организациях и рассмотрен процесс планирования маркетинга. Во второй части охарактеризованы различные компоненты маркетинговой среды, подчеркивается глобализация маркетинга. Значительное внимание уделено конкурентным преимуществам, конкурентным факторам, влияющим на стратегию маркетинга, описаны возможные конкурентные ходы. В третьей части изучаются маркетинговые исследования. В четвертой части дано определение целевого рынка, рассмотрена сегментация, позиционирование. В пятой части представлена программа разработки комплекса маркетинга. В шестой части изложено стратегическое планирование маркетинга, оценка и контроль.
Завершающим этапом изучения курса является выполнение курсовой работы на материалах действующих предприятий различных сфер экономики, а также некоммерческих организаций.