Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламной продукта. Часть 2»

1. Суть полиграфического процесса. Виды печати. Печатные формы и принципы их построения.

2. Допечатная подготовка. Технологии изготовления печатных форм. Растрирование и цветоделение.

3. Основные технологии оперативной рекламной полиграфии. Малотиражная печать. Дуплицирование. Технологии формной печати.

4. Технологии типографской печати. Отличия типографских печатных машин от оборудования оперативной полиграфии. Офсетная печать. Флексография.

5. Послепечатная отделка печатной продукции.

6. Рекламные сувениры, как средство рекламы. Методика разработки рекламных сувениров.

7. Материалы, используемые для изготовления рекламных сувениров. Их свойства и области применения.

8. Технологии изготовления рекламных сувениров. Схемы обработки и области применения.

9. Технологии персонализации рекламных сувениров. Особенности выполнения. Области применения.

Дисциплина «Психология рекламы»

1. Мотивация поведения. Её роль в рекламе.

2. Внимание и интерес – предметная область рекламного сообщения.

3. Мотивационные механизмы стереотипного восприятия рекламы: утилитарные, эстетические, престижные.

4. Эффект суггестии в психологии и его использование в рекламной деятельности.

5. Имидж и стереотипы в рекламе.

Дисциплина «Социология рекламной деятельности»

1. Сегментирование потребителей: типы характеристик

2. Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.

3. Общие принципы разработки анкетных вопросов

4. Мини и фокус-группы. Специфика методов и основные отличия

5. Контент-анализ в арсенале социологии рекламы.

6. Формы случайной выборки при проведении исследований в области рекламы

7. Цели и характерные особенности выборки. Выборка и сплошное обследование

8. Эксперимент как метод исследования. Основные этапы

9. Телефонные интервью, интерактивные опросы и почтовый опрос. Преимущества и недостатки

10. Анализ целевой аудитории. Определение. Особенность данного вида исследования

11. Интервью методом перехвата и личное интервью. Преимущества и недостатки

12. Виды и характеристики количественных исследований

13. Первичные и вторичные источники сбора информации. Причины предпочтительности того или иного источника.

14. Критерии правильно составленного отчета об исследовании

15. Основные составляющие программы социологического исследования

16. Этические принципы взаимодействия исследователя с респондентами, участвующими в проведении исследования. Ответственность исследователя перед обществом.